פוסט שני בסדרה 'לא רואה את המודעה שלי'

ואנחנו ממשיכים עם פוסט שני שמנסה ולענות על אחת השאלות הנפוצות ביותר- 'מדוע איני רואה את המודעה שלי?'.

בדוק את ציון האיכות שלך!
AdWords משתמשת בציון האיכות של מילות המפתח, כדי להבטיח שרק המודעות הרלוונטיות ביותר מוצגות בפני משתמשים ב-Google וברשת Google.
בפוסט זה נסביר כיצד ציון האיכות של מילת המפתח שלך קובע אם המודעה תוצג, וניתן לך טיפים לשיפור ציון האיכות אשר יוביל לשיפור מיקום המודעה.

מהו בדיוק ציון האיכות?
ציון האיכות הוא משתנה דינמי המחושב לכל אחת ממילות המפתח שלך. ציון האיכות משלב בתוכו כמה גורמים, והוא מודד את מידת הרלוונטיות של מילות המפתח לטקסט של המודעה שלך ולשאילתת החיפוש של משתמש. הוא גם מביא בחשבון את האיכות של דף הנחיתה שלך.

ציון איכות מחושב בכל פעם שמילת המפתח שלך תואמת שאילתת חיפוש.
הציון גם קובע בחלקו אם מילת מפתח כשירה להיכנס למכירה פומבית של מודעות, כשמשתמש מזין שאילתת חיפוש.
אם היא כשירה, ציון האיכות קובע באיזה מיקום המודעה תדורג.
ככלל, ככל שציון האיכות שלך גבוה יותר, כך המחירים שלך נמוכים יותר ומיקום המודעה שלך גבוה יותר.

כיצד אוכל לבדוק את ציון האיכות שלי?
כדי להבטיח תפקוד טוב של המודעות וביצועים טובים של מילות המפתח שלך, מומלץ לבדוק את ציון האיכות שלהן באופן קבוע. חשוב להסיר מילות מפתח שעלותן גבוהה ושביצועיהן נמוכים, כדי שתשקיע את תקציב הפרסום שלך ביעילות רבה ביותר. תוכל בקלות לבדוק את ציון האיכות של כל אחת ממילות המפתח הנכללות בחשבונך. לשם כך בצע את הצעדים הבאים:

1. היכנס לחשבוןAdWords שלך בכתובת https://adwords.google.co.il.
2. לחץ על לשונית 'מסעות פרסום'.
3. לחץ על קבוצת מודעות.
4. בחר באפשרות 'מילות מפתח'.
5. לחיצה על בלונית המידע שלצד מילת המפתח בעמודה 'סטטוס' תחשוף את ציון האיכות של מילת המפתח.

כיצד עובד ציון האיכות?
לעתים קרובות מפרסמים חושבים שהמודעה שלהם אינה מוצגת, מפני שהם אינם יכולים לראות אותה בדף הראשון של תוצאות החיפוש. זכור שאם המערכת דירגה את ציון האיכות שלך באופן נמוך יחסית, ייתכן שהמודעה שלך מוצגת בדף השני או השלישי וכן הלאה.

לדוגמה, דני מחדרה הוא מגדל מקצועי של צבעונים. הוא מוכר רק זרים ופקעות של צבעונים. אם דני יוסיף לרשימת מילות המפתח שלו את המילה 'פרח', ציון האיכות של מילת מפתח זו יהיה נמוך. כמובן שצבעוני הוא פרח, אך מילת המפתח אינה מספיק ספציפית ביחס למה שדני מוכר.
מילות מפתח כמו 'צבעונים למכירה', 'פקעות של צבעונים', 'זרי צבעונים' ו'צבעונים ורודים' רלוונטיות מאוד לעסק של דני, ולכן ציון האיכות שלהן יהיה גבוה. כלומר, למודעה של דני יהיה סיכוי גבוה להופיע בדף התוצאות הראשון, ודני ימכור יותר זרים ופקעות של צבעונים.

הנה כמה טיפים שיעזרו לך בפרסום-
אם המודעה שלך אינה מוצגת או שהיא מוצגת במיקום נמוך בגלל ציון איכות נמוך, בצע את הצעדים הבאים כדי לשפר את ציון האיכות שלך:

1. השתמש במילות מפתח ספציפיות המורכבות ממספר מילים, במקום במילות מפתח כלליות המורכבות ממילה אחת. למשל, במקום להשתמש במילת המפתח 'לינה וארוחת בוקר' (כללית מאוד) השתמש במילת המפתח 'לינה וארוחת בוקר במטולה' (ספציפית).

2. צור קבוצות מודעות חדשות המכילות את מילות המפתח שממוקדות בטקסט של המודעה שלך. כאשר המודעה שלך מכילה מילים הנכללות בחיפוש של משתמש, מילים אלו יופיעו במודעה שלך באופן מודגש. המילים המודגשות יופיעו בכותרת המודעה, בטקסט של המודעה או בכתובת האתר לתצוגה.
משתמשים נוטים ללחוץ על מודעות כאלו, שכן הן בולטות יותר.

3. השתמש בטקסט תיאורי וספציפי במודעה, כדי להדגיש את הרלוונטיות של המודעה שלך. מומלץ גם להשתמש במה שאני מכנה 'שפה המניעה לפעולה', כגון 'התקשר עכשיו!', 'צור קשר' וכן הלאה.

חפשו את הפוסט הבא שלנו אשר יענה לשאלת 'איני רואה את המודעה שלי' ויעסוק בבעיות תקציב.


נכתב על ידי לוטם