מודעות תמונה ווידאו ברשת המדיה של Google יכולות להשפיע מאוד על הצלחת מסעות הפרסום שלכם לשיווק מקוון. מודעות אלה מעבירות את המסרים שלכם בדרכים מעניינות ומרתקות יותר, ומושכות את הצופים לקנות מה שאתם מוכרים.

מודעות תמונה אלה מספקות דוגמאות למודעות שתוכלו ליצור:

הכלי לבניית מודעות לתצוגה ב-AdWords כבר מאפשר לכם ליצור מודעות תמונה ווידאו בחינם, ומעניק לכם את הגמישות להתאים אישית מודעות אלה בהתאם לצרכיכם. אך היום אנו מכריזים על תכונה חדשה, שלמעשה בונה את מודעות התמונה עבורכם.

הכלי לבניית מודעות לתצוגה יוצר כעת מודעות תמונה מוצעות באופן אוטומטי, תוך שימוש במודעות הטקסט הקיימות במסע הפרסום שלך.
● לחצו על המודעה המוצעת שהכי מוצאת חן בעיניכם.

● במקרה הצורך, התאימו אישית גופנים, טקסט או צבעים.

● לאחר מכן, שלבו את המודעה באחת מקבוצות המודעות שלכם. עד כדי כך פשוט!

בדקו את המודעות המוצעות לכם בחשבונכם כעת!

אינכם צריכים אפילו להיות בכלי לבניית המודעות לתצוגה כדי להשתמש בתכונה חדשה זו.

● אם אתם נמצאים באחת מקבוצות המודעות שלכם, תוכלו לבחור במודעת טקסט קיימת, ובקטע "פעולות נוספות", בחרו "צור מודעה לתצוגה".

● AdWords תיצור מודעת תמונה בהתבסס על מודעת הטקסט שבחרתם. אם ברצונכם ליצור את המודעה שלכם מההתחלה, תוכלו תמיד לבחור מבין מאות תבניות עיצוב.

● הוסיפו את הטקסט שלכם והתאימו אישית את הגופנים, הצבעים והרקע.

● בחרו תמונות מגלריית התמונות של AdWords, מהמחשב שלכם, או ישירות מהאתר שלכם.

● סקרו את המודעה בכל הפורמטים, כדי לוודא שהיא נראית כמו שצריך. לאחר מכן, הוסיפו אותה למסע הפרסום שלכם.

למידע נוסף על הכלי לבניית מודעות לתצוגה, בקרו באתר התצוגה.

נכתב ע"י בקי צ'אפל, צוות השיווק של Google AdWords

לבקשת מפרסמים, בקרוב נציב ערכי נתח הופעות ברמת קבוצת המודעות, עבור רשתות החיפוש והמדיה.

תוכלו להשתמש בנתוני נתח ההופעות ברמת קבוצת המודעות כדי, למשל, לזהות טוב יותר קבוצות מודעות שמניבות ביצועים גבוהים, שאינן לוכדות את רוב ההופעות הזמינות.

במהלך השבועות הקרובים תראו שלוש עמודות חדשות שתוכלו להוסיף לכרטיסיית קבוצות המודעות שלכם:

1. נתח הופעות: אחוז ההופעות שקיבלתם חלקי המספר המשוער של הופעות שהייתם כשירים לקבל.

2. נתח הופעות שהוחמצו (דירוג): נתח ההופעות שהוחמצו בשל דירוג המודעה שלכם (שימו לב שהנתון 'נתח הופעות שהוחמצו (דירוג)' לא יוצג אם מיציתם את התקציב שלכם, במלואו או כמעט במלואו, בחלק מהיום או בכל היום (ידוע בשם "בהגבלת תקציב") במהלך טווח התאריכים שנבדק.

3. נתח הופעות בהתאמה מדויקת: (רשת החיפוש בלבד) אחוז ההופעות שקיבלתם עבור חיפושים שתאמו במדויק את מילת המפתח שלכם, חלקי המספר המשוער של הופעות בהתאמה מדויקת שהייתם כשירים לקבל.

בנוסף למתן ערכים מפורטים יותר, בכוונתנו גם לעדכן את האלגוריתמים שלנו כדי לספק ערכים מדויקים יותר ביחס לנתח הופעות ברמת מסע הפרסום. לפיכך, עליכם להיות מודעים לכמה שינויים חשובים:

• נתונים סטטיסטיים מצומצמים ברמת מסע הפרסום: מאחר שאנו משפרים את האלגוריתמים שלנו, נעדכן את כל הערכים של נתח הופעות ברמת מסע הפרסום כך שיכסו את התקופה ממאי 2011 ועד היום. כתוצאה מכך לא תוכלו עוד לראות ערכים היסטוריים של נתח הופעות ברמת מסע הפרסום, לפני מאי 2011. כדי לשמור תיעוד של נתוני נתח הופעות ברמת מסע הפרסום לפני מאי 2011, עליכם להוריד דוח.
• עדכונים שיתבצעו פעם ביום: על מנת לחשב את ערכי נתח ההופעות שלכם ברמת דיוק גבוהה יותר, נעדכן את כל ערכי נתח ההופעות פעם ביום (בסביבות הצהריים לפי שעון האוקיינוס השקט בארה"ב [GTM-8]). כך, נתוני נתח ההופעות שתראו לא ישקפו את נתח ההופעות של היום הנוכחי, וייתכן שהם לא יכללו גם את נתח ההופעות של יום האתמול (תלוי בשעה ביום שבה אתם מפיקים את הדוח).

שינויים אלו יתחילו לחול על כל המפרסמים באופן גלובלי ב-30 בינואר 2012, לכן חפשו אותם בחשבונכם בהקדם. לאחר יישום שינויים אלו, תוכלו לעיין במידע מפורט יותר במרכז העזרה של AdWords.

נכתב על ידי אלכסנדרה קאנין, צוות Google AdWords

זהו פוסט (שלישי) נוסף בסדרה 'הכלים שיעשו את כל ההבדל', והפעם אנו מציגים את הכלי 'מעריך תנועת מילות מפתח'.

מעריך תנועת מילות מפתח

מידע על הכלי:

זוהי אפשרות נוספת מתוך 'כלי מילות המפתח', שמעריכה את התנועה של מילות מפתח ספציפיות בחשבונכם על סמך המחיר המקסימלי לקליק והתקציב היומי שלכם.

כיצד הוא מסייע?

הכלי יאפשר לכם לחזות את הפרמטרים הבאים של מילות המפתח שבחשבונכם:

אומדנים של חיפושים מקומיים וגלובליים אחר מילות המפתח שלכם, בחלוקה חודשית.

• אומדנים של המחיר הממוצע לקליק.
• אומדני מיקום ממוצע של מודעות ביחס למילת המפתח שמופיעה בשאילתת החיפוש.
• אומדנים של קליקים יומיים.
• אומדני העלות היומית של מילת המפתח הנבדקת.

כיצד להשתמש בו?

תוכלו למצוא כלי זה מתוך הכרטיסייה 'דיווח וכלים' בחשבון Google AdWords שלכם. לחלופין, תוכלו להשתמש בגירסה העצמאית הזמינה כאן.

למידע נוסף על כלי זה, בקרו במרכז העזרה שלנו.

נכתב על ידי לוטם לב-ארי, צוות Google AdWords

אם אתם ממקדים בהמרות ובמחיר לרכישה, ייתכן שאתם משתמשים כבר בכלי אופטימיזציית ההמרות או באופטימיזציית מחיר לקליק לשם ביצוע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלכם במטרה לקבל המרות רבות יותר במחיר נמוך יותר.

כדי להבטיח שהגדרות מסעות הפרסום שלכם יהיו תואמות גם ליעדי ההמרה שלכם, אנו מתכננים להעביר את מסעות הפרסום הקיימים המשתמשים בכלי אופטימיזציית ההמרות או באופטימיזציית מחיר לקליק עם סבב מודעות מסוג "בצע אופטימיזציה של קליקים" לסבב מודעות מסוג "בצע אופטימיזציה של המרות".

לפי מחקרים שלנו, מעבר מ"בצע אופטימיזציה של קליקים" ל"בצע אופטימיזציה של המרות" מניב, בממוצע, גידול של 5% בהמרות. המעבר מתוכנן להתבצע בפברואר 2012.

אם אתם מעדיפים שלא להעביר את מסעות הפרסום שלכם לסבב מודעות מסוג "בצע אופטימיזציה של המרות", מלאו טופס זה עד ה-31 בינואר 2012.

אינכם משתמשים כרגע בכלי אופטימיזציית ההמרות או באופטימיזציית מחיר לקליק?

צפו בסרטונים הבאים לקבלת מידע נוסף על כלי אופטימיזציית ההמרות ואופטימיזציית מחיר לקליק. תוכלו גם לבקר במרכז העזרה של AdWords, לקבלת מידע נוסף על אפשרויות סבב המודעות.

סרטון על כלי אופטימיזציית ההמרות

סרטון על אופטימיזציית מחיר לקליק

נכתב על ידי אנדרו טרונג, מנהל שיווק מוצרים Google

כיום עסקים רבים משתמשים במיקוד לפי מיקום במסעות הפרסום המקוונים שלהם, כדי להגיע ללקוחות הנכונים ולשפר את ביצועי מסע הפרסום. לדוגמה, הסוכנות המקוונת iProspect משתמשת במיקוד לפי מיקום כדי להתמקד באזורים הגיאוגרפיים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר עבור הלקוח שלה Talbots. כתוצאה מכך, המחיר לקליק ירד ב-36 אחוזים, האיכות השתפרה והדבר הוביל לעלות נמוכה יותר.

כדי לספק למפרסמים שלנו חוויה טובה אף יותר, קישרנו את תכונת המיקוד לפי מיקום שב-AdWords ל'מפות Google'. כך נוכל לספק מידע רב יותר על מיקומים, להציע הצעות מיקום רלוונטיות יותר ולשפר את רמת הדיוק של המיקוד שלנו לפי מיקום. אנו מאמינים ששינויים אלו יהפכו את המיקוד לפי מיקום לכלי יעיל אף יותר לשיפור התוצאות של מסע הפרסום שלכם.

היום אנו מודיעים על השינוי הראשון מבין השינויים האלו - מהפך לממשק של המיקוד לפי מיקום ב-AdWords.
הכלי החדש למיקוד לפי מיקום יקל על החיפוש והמציאה של פרטים רבים יותר על מיקומי יעד פוטנציאליים.

קלות במציאת מיקומים
נניח שאתם רוצים למקד את מסע הפרסום האחרון שיצרתם ב-AdWords לעיר ניו יורק. בכרטיסייה הגדרות מסע פרסום, כשאתם מקלידים "ניו יורק" בתיבת החיפוש בקטע המיקוד לפי מיקום, תראו מיד הצעות חיפוש יעילות. ההצעות כוללות

1. התאמות כדוגמת העיר ניו יורק
   
2. מיקומים שכוללים את 'ניו יורק' (כדוגמת 'מדינת ניו יורק')
   
3. מיקומים קשורים אשר עשויים להיות בקרבת מקום למונח שהזנתם, בעלי שם דומה או שכוללים מיקום בעל שם דומה. לאחר מכן תוכלו לבחור באפשרויות ההגיוניות ביותר עבור העסק שלכם, ולבחור במהירות בזו המתאימה ביותר.

תוכלו גם להציג את המיקומים שלכם באמצעות מפה שמציגה קווי מתאר מפורטים יותר של המיקום. הכלי החדש גם מאפשר לכם להציג בו-זמנית את הגבולות של מיקומים מרובים שבחרתם, כך שתוכלו לראות את השטח שהעיר ניו יורק (שטח קטן יותר המוצלל בכחול) מכסה ביחס לאזור המטרו של ניו יורק (שטח גדול יותר המוצלל באפור).
לאחר שבחרתם מיקום, תוכלו בקלות להוסיף, לבצע אי הכללה או להציג מיקומים בקרבת מקום על ידי לחיצה על הקישורים המתאימים.



יותר פרטים על מיקומים

כעת אנו מציעים נתוני טווח הגעה כדי לעזור לכם להעריך את הקהל שנכלל ביעד שבחרתם.
נתונים אלו של טווח הגעה מבוססים על מספר המשתמשים שנצפו בנכסי Google, והם עשויים להיות שונים באופן משמעותי מנתוני מפקד התושבים. יש להשתמש בטווח ההגעה כקו מנחה כללי בלבד, כדי לקבוע את המספר היחסי של משתמשים במיקום יעד, בהשוואה למיקומים אחרים. לדוגמה, תוכלו לראות מצילום המסך הבא שמיקוד לאזור המטרו של דאלאס עשוי להניב טווח הגעה הגדול פי שלושה מזה של העיר דאלאס.

בנוסף, נשתמש בתווית 'טווח הגעה מוגבל' כדי לציין מיקומים שבהם ייתכן שאיננו יכולים לשייך משתמשים למיקום שנבחר, על סמך כתובת פרוטוקול האינטרנט (IP) של המכשיר שלהם (כזה המצב בישראל, למשל).





כשאתם ממקדים לרדיוס (ידוע גם כ'מיקוד קירבה'), נציג 'מיקומים הנכללים ביעד זה', כדי שתדעו בדיוק אילו אזורים הרדיוס שלכם מכסה. תוכלו גם לבחור 'הוסף הכל' ביחס למיקומים בודדים הנכללים ברדיוס שלכם.





שינויים נוספים מעבר לתכונות החדשות שמוזכרות למעלה, שכדאי לדעת עליהם בעת תכנון מסע הפרסום שלכם:

• הגדלת המגבלות על מיקוד לפי מיקום: הגדלנו את המגבלות על יעדי המיקום מ-300 ל-10,000 מיקומים (ובנוסף 500 יעדי קירבה) בכל מסע פרסום.

• העברת המיקוד לפי פוליגון: לגבי יעדי פוליגון קיימים, תראו את התג 'מתוכננת הסרת התכונה' ופירושה שנמשיך לתמוך בתכונה זו עד סוף השנה. אנו ממליצים להשתמש בתכונה מקד לרדיוס, המאפשרת לכם כעת הוספה נפרדת של מיקומים הנכללים ביעד הרדיוס שלכם. כמו כן, תוכל להפיק דוח ביצועים גיאוגרפיים כדי לדעת אילו מיקומים קיבלו תנועה מבין הצורות המותאמות אישית שלכם, ולמקד למיקומים אלו בנפרד.

אנו מקווים שתיהנו מ'כלי המיקוד לפי מיקום' החדש ותחקרו דרכים לשימוש בדוחות גיאוגרפיים ובמיקוד לפי מיקום, כדי לבצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלכם.


נכתב על ידי סמיתה חאסים, מנהל קבוצת מוצרים לאיכות מודעות מקומיות, Google AdWords

זהו טיפ שמיני בסדרת הטיפים הקצרים שלנו.

אני ממליצה בחום על הפעלתם של Sitelinks בכל מסעות הפרסום.

תכונה זו מאפשרת לכם להציג עד 4 קישורים נוספים במודעת הטקסט שלכם ולכוון את המשתמשים לתוכן במעמקי האתר שלכם.

מודעות אשר יעמדו בקריטריונים יופיעו עם 4 קישורים נוספים בתחתית המודעה ללא תוספת מחיר.

מניסיוננו מודעות בעלות Sitelinks זוכות לאחוז הקלקות גבוה יותר ולהחזר גבוה יותר על ההשקעה.

להנחיות להפעלת Sitelinks בקרו במרכז העזרה שלנו.

שימו לב כי באפשרותכם לכלול עד 10 לינקים שונים עבור כל מסע פרסום כאשר המערכת שלנו תבחר את הרלוונטים ביותר ע"פ מילת המפתח אותה חיפשו והמלל שתכללו בהגדרת הSiteLink.

נכתב על ידי אסתי ויידה, צוות Google AdWords

בעת ביצוע חיפוש ב-Google, המשתמשים מעריכים תוצאות שרלוונטיות ושמציעות להם חוויה מצוינת לאחר לחיצה.

באוגוסט הודענו על השקת גרסאות ניסיון בברזיל, בארצות דוברות ספרדית באמריקה הלטינית, בספרד ובפורטוגל, שנותנות משקל רב יותר על הרלוונטיות והאיכות של דף הנחיתה בעת קביעת ציון האיכות ואופן דירוג המודעות ב-Google. המטרה הייתה לשפר את חווית המשתמש באמצעות מודעות שמיועדות לרשת החיפוש. על סמך התוצאות שהתקבלו, אנו משיקים כעת שינויים אלו ברמה הגלובלית.

עם השקת השינויים, ייתכן ותראו שינוי בציון האיכות של מילות מפתח במסעות פרסום מסוימים ובמיקום הרגיל של מודעות. בתוך כשבועיים הנתונים במסעות הפרסום יתאזנו, ואנו צופים שמרביתם לא יראו שינוי משמעותי בביצועים הכוללים.

בדיוק כפי שקורה היום, מסעות פרסום שמכילים מודעות בעלות ביצועים טובים יותר עבור שאילתות של משתמשים, ימשיכו להציג ציוני איכות גבוהים יותר, מחיר ממוצע נמוך יותר לקליק ומיקום גבוה יותר בדפי התוצאות.ציוני האיכות מ-1 עד 10 בממשק AdWords ימשיכו לייצג את האיכות הכוללת של מילת המפתח שלך, כאשר היא תואמת בדיוק חיפוש ב-Google. הצעות מחיר גבוהות יותר וציון איכות גבוה יותר ימשיכו להניב דירוג מודעות טוב יותר. גם אותה גישה בסיסית לשיפור התוצאות שלך ב-AdWords חלה.

נכתב על ידי אדם ג'ודה, מנהל קבוצת מוצרים לאיכות מודעות, Google AdWords

בהמשך לסדת הטיפים שלנו, ארצה הפעם להמליץ על כלי מיקוד לפי הקשר. כלי זה מאפשר לכם ליצור רשימות מילות מפתח וקבוצות מודעות מותאמות עבור רשת המדיה של Google. רשימות אלה ניתנות להעברה קלה לעורך Google AdWords .


שימוש בכלי זה מקל משמעותית את תהליך מסע פרסום עבור רשת המדיה שעושה שימוש במיקומיים אוטומטים הנקבעים ע"פ רשימת מילות מפתח.כמו כן, ניתן לראות את העלות הממוצעת לקליק הצפויה עבור כל קבוצת מודעות.



למידע נוסף אודות הכלי במרכז העזרה של Google AdWords בקרו במרכז העזרה שלנו.

נכתב על ידי אסתי ויידה, צוות Google AdWords

אנו שמחים לבשר על ערך חדש ב-AdWords - הערכות מחיר לחלק העליון של הדף - שמציע סיוע נוסף באופטימיזציה של המודעות שלכם, כך שיוצגו מעל לתוצאות החיפוש. בדומה להערכות מחיר של דף ראשון, ערך זה משער את הצעת המחיר לקליק שתידרשו כדי שהמודעה שלכם יופיעו באופן קבוע במיקומים העליונים שמעל לתוצאות החיפוש.

תכונה זו משלימה את פלח הדוח "הופעה למעלה לעומת הופעה בצד", המאפשרת לכם לראות את ביצועי המודעות שלכם מעל לתוצאות החיפוש של Google, ולצידן. מידע זה עוזר לכם לבצע אופטימיזציה טובה יותר של מסעות הפרסום שלכם לרשת החיפוש, על ידי בחינה מעמיקה יותר של הקשר בין מיקומי המודעות לקליקים ולהמרות שהן מקבלות.

בממוצע, מודעות המופיעות מעל לתוצאות החיפוש נוטות לקבל כמות גדולה יותר של קליקים באופן משמעותי ממודעות שמופיעות בצד הדף. על סמך המידע שמתקבל מהערכות מחיר לחלק העליון של הדף, תוכלו להבין טוב יותר כיצד לתכנן את האסטרטגיה שלכם להגשת הצעות מחיר.

שימו לב כי אמנם הערכות המחיר לחלק העליון של הדף יכולות להנחות אתכם בתכנון הצעות המחיר, אך הגשת הצעת מחיר הגבוהה יותר מהערכת המחיר לחלק העליון של הדף לא תבטיח מיקום עליון של מודעה. מיקום המודעה ימשיך להיות תלוי בציון האיכות, בהצעת המחיר שלך לקליק, בתקציב ובהגדרות חשבונך וכן בהתנהגות המשתמשים והמפרסמים המתחרים.

הנה הסבר להצגת הערכות המחיר לחלק העליון של הדף:

1. עברו לכרטיסייה 'מילות מפתח'.

2. לחצו על הלחצן 'עמודות'.

3. מהתפריט הנפתח בחרו 'התאם אישית עמודות'.

4. סמנו את התיבה 'הערכות מחיר לחלק העליון של הדף' ולחצו על 'שמור'.

לקבלת מידע נוסף על הערכות מחיר לחלק העליון של הדף, בקרו במרכז העזרה של AdWords.

נכתב על ידי אנדרו טרונג, צוות Google AdWords

מפרסמים רבים נעזרים בטקסט מודעה מושך כדי להגדיל את הסיכוי לקבל קליקים על המודעה שלהם.

בפוסט זה ברצוני להציג דרך יעילה וקצרה ליצור טקסט מודעה דינמי, באמצעות התכונה הכנסת מילות מפתח.

למרות שתכונה זו רלוונטית עבור מודעות ברשת החיפוש והמדיה יחדיו,

ברשומה זו אתייחס רק לפונקציונליות של תכונה זו ברשת החיפוש. תכונה זו מאפשרת למודעה להופיע עבור מילות מפתח שונות, בצורה אשר תאפשר כמעט תמיד למילות המפתח להופיע כחלק מטקסט המודעה. נשתמש בדוגמה של גלית החשמלאית;

גלית מציעה עבודות חשמל למשרדים, בתים פרטיים וכן קבלנים. עד היום היא פרסמה באמצעות מסע פרסום אשר כלל 3 קבוצות מודעות, אחת עבור כל אחד מהתחומים הללו.

מסע הפרסום הסתיים ועכשיו גלית שוקלת ליצור מסע פרסום חדש, אך היא מעוניינת לבחון את האפשרות לעשות שימוש בתכונה "הכנסת מילות מפתח".

להלן דוגמאות המציגות את מבנה מסעות הפרסום; לאחר מכן אסביר את ההיגיון מאחורי השימוש במבנה שגלית בחרה, ואחרי שתעיינו בדוגמאות אציג את הכללים באמצעותם תוכלו ליצור מודעות כאלו בעצמכם.

במסע הפרסום הקודם, היו לגלית שלוש קבוצות מודעות, ובכל קבוצה מודעה אחת.

במסע הפרסום החדש, תהיה קבוצה מודעות אחת, עם מודעה אחת, אשר נראית כך:

אם המודעה תופעל עבור מילת המפתח עבודות חשמל למשרדים, המודעה תיראה כך:

מחפש עבודות חשמל למשרדים?
לגלית יש הסמכות ממשרד התמ"ת,נסיון רב, ומחירים תחרותיים!
www.GalitHashmelait.co.ilו

אם היא תופעל עבור מילת המפתח חשמלאי בירושלים, המודעה תיראה כך:

מחפש חשמלאי בירושלים?לגלית יש הסמכות ממשרד התמ"ת,
נסיון רב, ומחירים תחרותיים!
www.GalitHashmelait.co.ilו

למעשה, עבור כל מילת מפתח יופיע טקסט מודגש במודעה. זה יתרון גדול במונחים של משיכת תשומת לב!

חשוב מכך, המודעה כמעט תמיד תהיה מותאמת לטקסט שהגולש הקליד ב-Google. הטקסט המופיע בתוך הסוגריים המסולסלים הוא ברירת המחדל, אשר תופיע אם מילת המפתח לא יכולה להיכנס למודעה.

למשל, עבור גלית חשמלאית מוסמכת, טקסט המודעה יהיה ארוך מהמותר, ואז המודעה תיראה כך:

מחפש חשמלאי?לגלית יש הסמכות ממשרד התמ"ת,
נסיון רב, ומחירים תחרותיים!
www.GalitHashmelait.co.il

כלומר, במקרים בהם מילת המפתח לא יכולה להיכנס למודעה (מכיוון שהיא סימן מסחרי, למשל), ייעשה שימוש בטקסט ברירת המחדל, חשמלאי במקרה של גלית.

אם כן, מהי הדרך ליצירת טקסט דינמי?

על המשתמש לפתוח סוגריים מסולסלים, (הסימן } ), לכתוב keyword: ולאחר מכן להזין את טקסט ברירת המחדל: מילה אחת או יותר. בסיום יש לסגור את הסוגריים המסולסלים (הסימן { ).

טעות נפוצה של משתמשים אשר רק מתחילים לעשות שימוש בתכונה זו היא בחירת מילות מפתח בקבוצת המודעות אשר לא מתאימות היטב לכל וריאציית מודעה! למשל, אם גלית הייתה בוחרת לכלול את מילת המפתח קבלן חשמל בניין (אשר נכללה במסע הפרסום המקורי שלה), אז היה מצב פוטנציאלי בו טקסט המודעה היה נראה כך:

מחפש קבלן חשמל בניין?
לגלית יש הסמכות ממשרד התמ"ת,נסיון רב, ומחירים תחרותיים!
www.GalitHashmelait.co.il

קל לראות שזהו נוסח מבלבל ולא ברור.

יתכן וגלית תבחר ליצור שתי קבוצות מודעות שונות: באחת יותר מילות מפתח דוגמת קבלן חשמל בניין וטקסט מודעה שאינו דינמי, ובקבוצה השנייה טקסט מודעה דינמי דוגמת זה שמופיע לעיל, אבל מילות מפתח מותאמות יותר.

כמו כן, אין הגבלה על השילוב של תכונה זו עם מספר קבוצות מודעות.

ניקח לדוגמה את גלית, אשר נסעה במשך 9 החודשים הראשונים לאורך כביש מספר 1 פעמים רבות. כעת הגיע חודש ספטמבר 2011, והיא החליטה להיעזר במבנה מסע הפרסום המקורי שלה (מתחילת השנה),וליישם בו את התכונה "הכנסת מילות מפתח" באופן הבא:

כפי שניתן לראות, לכל קבוצת מודעות יש שתי גרסאות: דינמית וסטטית.

בנוסף, גלית בחרה את מילות המפתח בקפידה, כך שהן יוכלו להיכנס לטקסט המודעה ולהיות הגיוניות.

הסיבה לכך שהיא יצרה כל כך הרבה וריאציות היא הרצון לנסות ולבחון עבור אילו מודעות יש את הביצועים הכי טובים (למשל, בדצמבר 2011 היא תמחק או תשהה חלק מהמודעות אשר זכו לאחוז הקלקות נמוך).

היתרון הגדול ביותר של מבנה זה, לעומת המבנה שהוצג עבור גלית החשמלאית – יוני 2011 עד ספטמבר 2011, הוא שבאופן זה גלית יכולה להציע דפי נחיתה ייחודיים עבור כל קבוצת מודעות:

כלומר, למרות שבגוף המודעה רואים רק את הדומיין, בפועל כל גולש יגיע לדף אשר יציג את הצעות המחיר והשירותים הרלוונטיים עבורו. רלוונטיות גבוהה יותר משמעה ציון איכות גבוה יותר, ולכן בסופו של דבר גלית תהנה גם מעלות לקליק נמוכה יותר.

אם לאחר קריאת פוסט זה החלטתם ליישם תכונה זו במודעות AdWords שלכם, ברצוני לספק לכם טיפ מועיל במיוחד להגדלת היכולת של המודעה שלכם למשוך תשומת לב. נדגים באמצעות גלית:

היתרון של המודעה הנ"ל, שיופיע טקסט מודגש, מותאם אישית פעמיים,כולל בכתובת לתצוגה (ועוד בעברית)!

לדוגמה, עבור מילת המפתח חשמלאי בירושלים המודעה תיראה כך:

חשמלאי בירושלים זול

חשמלאית מוסמכת, תגיע

אליכם הביתה. התקשרו!

חשמלאיבירושלים/www.GalitHashmelait.co.il

ועבור מילת המפתח חשמלאי בתל אביב המודעה תיראה כך:

חשמלאי בתל אביב זול
חשמלאית מוסמכת, תגיע
אליכם הביתה. התקשרו!
חשמלאיבתלאביב/www.GalitHashmelait.co.il

אל תתבלבלו עם הכתובת לתצוגה: בפועל הגולש עדיין יגיע לאתר www.GalitHashmelait.co.il.

לפרטים נוספים וטיפים למתקדמים, קראו את המאמר הנ"ל בנושא במרכז העזרה שלנו.

נכתב על ידי אהוד רטנר, צוות Google AdWords

מפרסמים רבים אינם מודעים לאפשרות למסנן את מילות המפתח באופנים שונים לצורך ביצועי שיפורים ואופטימיזציה של מסעות הפרסום.

באפשרותכם לראות לדוגמא את כל מילות המפתח שכרגע מציגות את המודעה בעמוד התוצאות השני ולשקול האם להעלות את העלות המקסימלית לקליק עבורן.

לחלופין ניתן לבחור לצפות בכל מילות המפתח שזכו להמרות אך כעת ממקמות את המודעה במיקומים נמוכים.

על מנת להשתמש בכלי זה לחצו על "סנן" ועל "צור מסנן" מעל הגרף בכרטיסיה 'מילות מפתח' (לאחר בחירת טווח התאריכים הרצוי).

שימו לב כי אפשר ליצור מספר מסננים שיפעלו בו זמנית ויראו חתכים שונים של מילות המפתח בחשבון.

נכתב על ידי אסתי ויידה, צוות Google AdWords

כעת אנו מגיעים לסופה של סדרת הטיפים הקצרה לביצוע אופטימיזציה בסיסית של חשבון AdWords.

במאמרים הקודמים דנו במבנה של חשבון, מודעות ומילות מפתח יעילות,מיקוד, תקציב, מיקום ומתן הצעות מחיר. במאמר אחרון זה נבחן בקצרה כיצד להעריך את הביצועים של מסע הפרסום תוך שימוש במשאבים שמסופקים על ידי Google, ובמיוחד מעקב אחר המרות ב-AdWords וב-Google Analytics.

בנוסף נסביר כיצד לפרש הדוחות מתוך הכרטיסייה "מאפיינים"

מעקב אחר המרות ב-AdWords-

בעת עיון בחשבונו של מפרסם, לפעמים קשה לדעת אילו מודעות או מילות מפתח הן היעילות ביותר (במילים אחרות, אילו מהן מניבות את התועלת הרבה ביותר למפרסם). נראה כאילו שיעור הקליקים דומה, וכך גם המחיר הממוצע לקליק. אך לא כל מילות המפתח יעילות באותה מידה.

נניח מצב שבו מילת מפתח א' קיבלה 10 קליקים, עם מחיר ממוצע של 0.04 ש"ח לקליק; עלות כוללת של 4 ש"ח. למילת מפתח ב' היו חמישה קליקים עם מחיר ממוצע של 0.8 ש"ח לקליק; עלות כוללת של 4 ש"ח.

איזו מילה יעילה יותר? על פניו נראה כי המילה הראשונה, אך זה לאו דווקא נכון;

מה אם 10 הקליקים שהגיעו דרך המילה הראשונה לא ביצעו רכישה כלל באתר, בעוד ששלושה מתוך חמשת המקליקים שהגיעו לאחר לחיצה על המילה השנייה ביצעו רכישה באתר? ברור כי העלויות שהצטברו בפרסום היו מוצדקות יותר במילה השנייה.

לעולם לא היינו יודעים זאת, אם לא היינו מתקינים מעקב המרות או תוכנית לניתוח סטטיסטי: בעזרת מעקב ההמרות תוכלו לראות את הנתונים הרלוונטיים מתוך חשבון AdWords שלכם, בכל מסעות הפרסום, המודעות ומילות המפתח.

לא ניכנס כעת לפרטים על הגדרת מעקב המרות (תוכלו לקרוא מידע נוסף על כלי זה במאמר זה במרכז העזרה), אך כמו תמיד נבחן כמה המלצות כלליות:

● פירושה של המרה אינה בהכרח רכישה. המרה פירושה פעולה כלשהי שמבקר ביצע באתר שלכם, שמובילה אתכם להאמין שהוא עשוי להפוך ללקוח. כלומר, הקליק על המודעה היה יעיל מבחינתכם. פעולה כזו יכולה להיות, למשל, הצגת הדף 'צור קשר' שבו אתם מציבים את קוד המעקב.

● אל תציגו קוד מעקב בדף היעד של המודעה שלכם. במקרה כזה, מספר הקליקים יהיה שווה למספר ההמרות והנתונים הסטטיסטיים שיתקבלו יהיו חסרי תועלת.

● אם אתם עוקבים אחר המקום שבו ממלאים טפסים, הוסיפו את קוד המעקב בדף שמאשר שהטופס נשלח.

● על סמך התוצאות של מעקב ההמרות תוכלו להשהות מילות מפתח יעילות פחות, או להפחית את הצעות המחיר שלהן. מאידך, תוכלו להציג לעתים קרובות יותר מילות מפתח חשובות שמניבות המרות. אותו עיקרון חל על אתרים ברשת המדיה.

● בניגוד לדעה הרווחת, ניתן להשתמש במעקב המרות עם שינוי בסדר מחירים.

● מיד לאחר שתתחילו לקבל נתונים על המרות, השתמשו באופטימיזציית המחיר לקליק כדי לאפשר למערכת להתמקד בקליקים שצפויים במידה הרבה ביותר להוביל להמרות, וכך הפרסום שלכם יהיה רווחי יותר. תוכלו להשתמש בפונקציה זו גם אם אתם מייבאים המרות מ-Google Analytics.

אם אתם מעוניינים להתמקד אף יותר בהפניות יעילות, השתמשו בכלי אופטימיזציית ההמרות.

Google Analytics-

תוכנת חינם מקיפה לאיסוף כל סוגי הנתונים הסטטיסטיים באתרים. אכן מגיע לה מאמר משלה - אם לא ספר משלה. משימה זו גדולה מדי, לכן אתן רק כמה טיפים לשימוש ב-Google Analytics:

● אם אין לכם חשבון Google Analytics, תוכלו ליצור חשבון ישירות מחשבון AdWords שלכם. לשם כך, לחצו על הקישור "Google Analytics" מתוך הכרטיסייה "דיווח וכלים". הכלי מוצע בחינם.

● אם וכאשר תגדירו יעדים ב-Google Analytics, כאשר החשבונות שלכם מקושרים, תוכלו לייבא אותם להמרות ב-AdWords (הדף "המרות").

● אחד מהפרמטרים היעילים ביותר לקביעת הביצועים של מקורות הפניה, הוא שיעור יציאה מדף כניסה. בדקו אילו סוגי אתרים מושכים אורחים עם שיעור היציאה הנמוך ביותר מדף כניסה, והוסיפו אתרים דומים ("מיקום ידני של מודעה") במסעות פרסום ברשת המדיה.

מאפיינים של דו"חות-

רוב הדוחות ב'מרכז הדוחות' הועברו לכרטיסייה "מאפיינים" מתוך הכרטיסייה "מסעות פרסום". דוחות לא תמיד מופיעים מיד בחשבון. לפעמים עליכם ללחוץ על החץ ימינה בכל הכרטיסיות. הנה דוגמאות לפעולות שתוכלו לנקוט כעת:

● הציגו דוח גיאוגרפי- אם המודעה שלכם אינה יעילה באזורים מסוימים (שיעור קליקים נמוך או ביצועים נמוכים), בצעו אי הכללה שלהם מהמיקוד הגיאוגרפי במסע הפרסום.

● הציגו את הדוח שעה ביום. כאן תוכלו לראות באיזו שעה במהלך היום המודעה שלכם הייתה היעילה ביותר, להשתמש ביכולת התכנון של הופעות המודעות וכן להפחית את הצעת המחיר לקליק בשעות שבהן המודעה מניבה ביצועים נמוכים, ובמקביל להגדיל אותה בשעות שבהן המודעה יעילה.

● הציגו דוח מאפיינים דמוגרפיים והשתמשו בו כדי לפתח שיווק דמוגרפי של מסע הפרסום.

כעת הגענו לסופו של הדיון על אופטימיזציה בסיסית של חשבון. כעת תוכלו ליצור חשבון ולעקוב אחר ביצועיו. תוכלו גם להמשיך לפתח ולהרחיב את הפרסום שלכם מתוך חשבונכם, תוך יישום פעולות מורכבות יותר שנתאר אותן בהרחבה בעתיד.

נכתב על ידי אלכסיי פטרוב, צוות Google AdWords

ֿ