השקנו את הבלוג הרשמי של Google  בנושא AdWords לפני כשנתיים, ומאז שמחנו להיות המקור הרשמי למידע בעברית על נושאים הקשורים ל-Google AdWords.

עם התפתחות השוק הישראלי וריבוי המוצרים ש-Google  מציעה, החלטנו לרכז את כל החדשות של Google בהקשר של שירותים לעסקים במקום אחד – בלוג Google  ישראל לעסקים.

אנחנו מודים לכם שעקבתם אחרי הבלוג של AdWords ומבטיחים להמשיך לעדכן על חידושים, תכניות ומוצרים יחודיים לשוק בבית החדש שלנו.

עקבו אחרי הבלוג החדש שלנו בכתובת http://googleisraelforbusiness.blogspot.com/.

אז נתראה שם,

צוות Google AdWords. 

נכתב על ידי לוטם לב-ארי ולירון שקים, צוות Google AdWords

מודעות תמונה ווידאו ברשת המדיה של Google יכולות להשפיע מאוד על הצלחת מסעות הפרסום שלכם לשיווק מקוון. מודעות אלה מעבירות את המסרים שלכם בדרכים מעניינות ומרתקות יותר, ומושכות את הצופים לקנות מה שאתם מוכרים.

מודעות תמונה אלה מספקות דוגמאות למודעות שתוכלו ליצור:

הכלי לבניית מודעות לתצוגה ב-AdWords כבר מאפשר לכם ליצור מודעות תמונה ווידאו בחינם, ומעניק לכם את הגמישות להתאים אישית מודעות אלה בהתאם לצרכיכם. אך היום אנו מכריזים על תכונה חדשה, שלמעשה בונה את מודעות התמונה עבורכם.

הכלי לבניית מודעות לתצוגה יוצר כעת מודעות תמונה מוצעות באופן אוטומטי, תוך שימוש במודעות הטקסט הקיימות במסע הפרסום שלך.
● לחצו על המודעה המוצעת שהכי מוצאת חן בעיניכם.

● במקרה הצורך, התאימו אישית גופנים, טקסט או צבעים.

● לאחר מכן, שלבו את המודעה באחת מקבוצות המודעות שלכם. עד כדי כך פשוט!

בדקו את המודעות המוצעות לכם בחשבונכם כעת!

אינכם צריכים אפילו להיות בכלי לבניית המודעות לתצוגה כדי להשתמש בתכונה חדשה זו.

● אם אתם נמצאים באחת מקבוצות המודעות שלכם, תוכלו לבחור במודעת טקסט קיימת, ובקטע "פעולות נוספות", בחרו "צור מודעה לתצוגה".

● AdWords תיצור מודעת תמונה בהתבסס על מודעת הטקסט שבחרתם. אם ברצונכם ליצור את המודעה שלכם מההתחלה, תוכלו תמיד לבחור מבין מאות תבניות עיצוב.

● הוסיפו את הטקסט שלכם והתאימו אישית את הגופנים, הצבעים והרקע.

● בחרו תמונות מגלריית התמונות של AdWords, מהמחשב שלכם, או ישירות מהאתר שלכם.

● סקרו את המודעה בכל הפורמטים, כדי לוודא שהיא נראית כמו שצריך. לאחר מכן, הוסיפו אותה למסע הפרסום שלכם.

למידע נוסף על הכלי לבניית מודעות לתצוגה, בקרו באתר התצוגה.

נכתב ע"י בקי צ'אפל, צוות השיווק של Google AdWords

לבקשת מפרסמים, בקרוב נציב ערכי נתח הופעות ברמת קבוצת המודעות, עבור רשתות החיפוש והמדיה.

תוכלו להשתמש בנתוני נתח ההופעות ברמת קבוצת המודעות כדי, למשל, לזהות טוב יותר קבוצות מודעות שמניבות ביצועים גבוהים, שאינן לוכדות את רוב ההופעות הזמינות.

במהלך השבועות הקרובים תראו שלוש עמודות חדשות שתוכלו להוסיף לכרטיסיית קבוצות המודעות שלכם:

1. נתח הופעות: אחוז ההופעות שקיבלתם חלקי המספר המשוער של הופעות שהייתם כשירים לקבל.

2. נתח הופעות שהוחמצו (דירוג): נתח ההופעות שהוחמצו בשל דירוג המודעה שלכם (שימו לב שהנתון 'נתח הופעות שהוחמצו (דירוג)' לא יוצג אם מיציתם את התקציב שלכם, במלואו או כמעט במלואו, בחלק מהיום או בכל היום (ידוע בשם "בהגבלת תקציב") במהלך טווח התאריכים שנבדק.

3. נתח הופעות בהתאמה מדויקת: (רשת החיפוש בלבד) אחוז ההופעות שקיבלתם עבור חיפושים שתאמו במדויק את מילת המפתח שלכם, חלקי המספר המשוער של הופעות בהתאמה מדויקת שהייתם כשירים לקבל.

בנוסף למתן ערכים מפורטים יותר, בכוונתנו גם לעדכן את האלגוריתמים שלנו כדי לספק ערכים מדויקים יותר ביחס לנתח הופעות ברמת מסע הפרסום. לפיכך, עליכם להיות מודעים לכמה שינויים חשובים:

• נתונים סטטיסטיים מצומצמים ברמת מסע הפרסום: מאחר שאנו משפרים את האלגוריתמים שלנו, נעדכן את כל הערכים של נתח הופעות ברמת מסע הפרסום כך שיכסו את התקופה ממאי 2011 ועד היום. כתוצאה מכך לא תוכלו עוד לראות ערכים היסטוריים של נתח הופעות ברמת מסע הפרסום, לפני מאי 2011. כדי לשמור תיעוד של נתוני נתח הופעות ברמת מסע הפרסום לפני מאי 2011, עליכם להוריד דוח.
• עדכונים שיתבצעו פעם ביום: על מנת לחשב את ערכי נתח ההופעות שלכם ברמת דיוק גבוהה יותר, נעדכן את כל ערכי נתח ההופעות פעם ביום (בסביבות הצהריים לפי שעון האוקיינוס השקט בארה"ב [GTM-8]). כך, נתוני נתח ההופעות שתראו לא ישקפו את נתח ההופעות של היום הנוכחי, וייתכן שהם לא יכללו גם את נתח ההופעות של יום האתמול (תלוי בשעה ביום שבה אתם מפיקים את הדוח).

שינויים אלו יתחילו לחול על כל המפרסמים באופן גלובלי ב-30 בינואר 2012, לכן חפשו אותם בחשבונכם בהקדם. לאחר יישום שינויים אלו, תוכלו לעיין במידע מפורט יותר במרכז העזרה של AdWords.

נכתב על ידי אלכסנדרה קאנין, צוות Google AdWords

כפי שציינו בפוסט קודם,Google AdSense היא תוכנית המוצעת בחינם שמאפשרת לכם לייצר הכנסה מהאתר שלכם, ויכולה להוות השלמה לשימוש שלכם ב-AdWords לשפר את התוצאות העסקיות שלכם. המערכת שלנו תתאים מודעות רלוונטיות לתוכן ולקהל שלכם, ואתם תרוויחו מהופעות ומקליקים חוקיים.

במקביל, אתם יכולים למנוע הצגה של מודעות שאינן רצויות לכם בדפים שלכם, ובידכם השליטה לקבוע את הגודל והמיקום של מודעות. תרשימים ודוחות מפורטים זמינים בחשבון AdSense שלכם, והם יעזרו לכם לנתח את הרווחים ולהבין אילו דפים באתר שלכם מניבים את ההכנסה הגבוהה ביותר מפרסום.

לאחרונה שוחחנו עם כמה בעלי אתרים לגבי הניסיון שלהם עם תוכנית AdSense. הנה מה שהם אמרו:

כדי להירשם היום לחשבון AdSense בחינם, בקרו בכתובת www.google.com/adsense.

לאחר ההרשמה, אנו נבדוק את האתר שלכם כדי לוודא שהוא מציית לתקנון התוכנית שלנו. אם בקשתכם תאושר, תוכלו להתחיל בהצבת מודעות בדפים שלכם באופן מיידי. לקבלת מידע נוסף על תחילת העבודה עם AdSense, בקרו במרכז העזרה שלנו.

האם אתם מוכנים להפוך לבעל אתר ב-AdSense? אם כן, אנו ממליצים לכם לנסות את הטיפים שלנו לייצור יותר רווחים ולשתף אותנו בסיפור ההצלחה שלכם.

תוכלו גם להתעדכן בחדשות הטריות ובטיפים העדכניים, בבלוג בתוך AdSense (באנגלית).

נכתב על ידי מאיה כרמלי ואורן לבקוביץ, צוות Google AdSense

'חמישה בלונים' הוא עסק שמשמח ילדים והורים בכל אירוע. בסרטון הקצר הזה הוא מספר איך בעזרת Google AdWords הוא עבר ממחשבות על סגירת העסק למחשבות על פיתוח והגדלת העסק.

צפייה נעימה!

פורסם על ידי לוטם לב-ארי, צוות Google AdWords

היכולת למקד מודעות לאדם הנכון, בזמן הנכון, היא יתרון חשוב של AdWords. מפרסמים רבים בארצות שונות נהנים מרווחים בעיקר הודות ליכולת למקד מודעות לאזור או לעיר ספציפיים, במקום להציג מודעות בפני משתמשים מכל רחבי הארץ. ככלות הכל, אם יש לכם חברת מוניות הפועלת בקרית שמונה, אין לכם צורך להציג את המודעות שלכם בבאר-שבע.

מיקוד ברמה המקומית לא היה זמין בארצות מסוימות.

מיקוד מודעות ביעילות ברמה המקומית והבאת מיקוד לפי עיר לארצות רבות יותר נמצאים בראש סדר העדיפויות שלנו.

כפי שהוכרז בעבר, אנו משיקים מערכת חדשה שתאפשר לנו לשפר מאוד את היכולות של מיקוד לפי מיקום. פלטפורמה חדשה זו קשורה לטכנולוגיות החדשות ביותר של 'מפות Google', כך שבסופו של דבר נוכל לספק מיקוד ברמת העיר, ברמת הרובע, ברמת המחוז וברמת המיקוד בארצות נוספות ברחבי העולם.

כחלק מהמערכת החדשה של מיקוד לפי מיקום, אנו עורכים כמה שינויים בתכונות קיימות שעשויים להשפיע על מסעות פרסום הפועלים בארצות שבהן אין מיקוד ברמת עיר (עיינו בזמינות של מיקוד לפי מיקום בכל ארץ).

כדי להבטיח שאנו מציגים מודעות בעלות רלוונטיות גבוהה בפני משתמשים באזור מסוים, מסעות פרסום המשתמשים ביעדים המיוצגים על ידי צורות מותאמות אישית שלא מכסים בצורה מספקת מיקומים הניתנים כרגע למיקוד ב-AdWords, יראו בוודאי ירידה בנפח ההופעות. יעדים אלה, המיוצגים על ידי צורות מותאמות אישית, ימשיכו לקבל הופעות במכשירים ניידים מתקדמים, ב'מפות Google', או כאשר משתמש יכלול בחיפוש מונח מיקום (לדוגמה, שם של עיר).

בנוסף, ייתכן כי תוספי מיקום יוצגו בתדירות נמוכה יותר עם המודעות במסעות פרסום המשתמשים במיקוד לפי צורות מותאמות אישית, כדי לעזור להבטיח שהם יופיעו רק עבור לקוחות הממוקמים ליד העסק שלכם.

השינויים עבור תוספי מיקום ויעדים מותאמים אישית ייכנסו לתוקף בחודשים הקרובים, כדי לתת למפרסמים זמן לעדכן את מסעות הפרסום שלהם. אנו נשלח תזכורת נוספת כאשר נתקרב למועד זה.

עינו במאמר הבא במרכז העזרה למידע נוסף על השינוי, הארצות שיושפעו והצעות לפתרונות עקיפים למזעור ההשפעה על החשיפה של מסעות פרסום.

אנו מעריכים את סבלנותכם במהלך שינויים אלה. אנו שוקדים על הרחבת הזמינות של מיקוד ברמה מקומית בכל רחבי העולם, ונודיע לכם כאשר הוא יהיה זמין בישראל.

נכתב על ידי אוליביה מריאן, צוות Google AdWords

זהו פוסט (שלישי) נוסף בסדרה 'הכלים שיעשו את כל ההבדל', והפעם אנו מציגים את הכלי 'מעריך תנועת מילות מפתח'.

מעריך תנועת מילות מפתח

מידע על הכלי:

זוהי אפשרות נוספת מתוך 'כלי מילות המפתח', שמעריכה את התנועה של מילות מפתח ספציפיות בחשבונכם על סמך המחיר המקסימלי לקליק והתקציב היומי שלכם.

כיצד הוא מסייע?

הכלי יאפשר לכם לחזות את הפרמטרים הבאים של מילות המפתח שבחשבונכם:

אומדנים של חיפושים מקומיים וגלובליים אחר מילות המפתח שלכם, בחלוקה חודשית.

• אומדנים של המחיר הממוצע לקליק.
• אומדני מיקום ממוצע של מודעות ביחס למילת המפתח שמופיעה בשאילתת החיפוש.
• אומדנים של קליקים יומיים.
• אומדני העלות היומית של מילת המפתח הנבדקת.

כיצד להשתמש בו?

תוכלו למצוא כלי זה מתוך הכרטיסייה 'דיווח וכלים' בחשבון Google AdWords שלכם. לחלופין, תוכלו להשתמש בגירסה העצמאית הזמינה כאן.

למידע נוסף על כלי זה, בקרו במרכז העזרה שלנו.

נכתב על ידי לוטם לב-ארי, צוות Google AdWords

בואו ללמוד כיצד עסק מקורי כמו 'כיף לכלב' שעוסק בניידת טיפול בכלבים מתרחב ומצליח באמצעות השיווק המקוון של Google AdWords.

פורסם על ידי לוטם לב-ארי, צוות Google AdWord

אם אתם ממקדים בהמרות ובמחיר לרכישה, ייתכן שאתם משתמשים כבר בכלי אופטימיזציית ההמרות או באופטימיזציית מחיר לקליק לשם ביצוע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלכם במטרה לקבל המרות רבות יותר במחיר נמוך יותר.

כדי להבטיח שהגדרות מסעות הפרסום שלכם יהיו תואמות גם ליעדי ההמרה שלכם, אנו מתכננים להעביר את מסעות הפרסום הקיימים המשתמשים בכלי אופטימיזציית ההמרות או באופטימיזציית מחיר לקליק עם סבב מודעות מסוג "בצע אופטימיזציה של קליקים" לסבב מודעות מסוג "בצע אופטימיזציה של המרות".

לפי מחקרים שלנו, מעבר מ"בצע אופטימיזציה של קליקים" ל"בצע אופטימיזציה של המרות" מניב, בממוצע, גידול של 5% בהמרות. המעבר מתוכנן להתבצע בפברואר 2012.

אם אתם מעדיפים שלא להעביר את מסעות הפרסום שלכם לסבב מודעות מסוג "בצע אופטימיזציה של המרות", מלאו טופס זה עד ה-31 בינואר 2012.

אינכם משתמשים כרגע בכלי אופטימיזציית ההמרות או באופטימיזציית מחיר לקליק?

צפו בסרטונים הבאים לקבלת מידע נוסף על כלי אופטימיזציית ההמרות ואופטימיזציית מחיר לקליק. תוכלו גם לבקר במרכז העזרה של AdWords, לקבלת מידע נוסף על אפשרויות סבב המודעות.

סרטון על כלי אופטימיזציית ההמרות

סרטון על אופטימיזציית מחיר לקליק

נכתב על ידי אנדרו טרונג, מנהל שיווק מוצרים Google

בהמשך לפוסט הראשון בסדרה, היום נציג את הכלי השני בסדרה שלנו 'הכלים שיעשו את ההבדל'.

כלי תצוגה מקדימה

קצת על הכלי:

כלי זה יסייע לכם בשלב בו סיימתם לבנות את מסע הפרסום שלכם ואתם רוצים לבדוק האם המודעות שלכם מוצגות במנוע החיפוש של Google ואיך הן נראות בו.

במה הוא מסייע?

מאפשר לצפות במודעות שלכם מבלי לצבור הופעות נוספות עבור המודעה שלכם.

כיצד ניתן להשתמש בו?

ניתן לגשת לכלי באמצעות הקישור הזה.

שימו לב כי מומלץ לגשת לכלי לאחר שנכנסתם לחשבון ה- Google AdWords כך שהמערכת שלנו תוכל לסייע לכם באבחון הסיבה לאי-הצגת המודעות שלכם במידה ואינכם רואים אותן בעזרת הכלי.

למדו עוד על הכלי במאמר הזה במרכז העזרה שלנו.

נכתב על ידי לוטם לב-ארי, צוות Google AdWords

בחודש יוני 2011 התארח אסף פז, מנכ"ל משותף בוובסמינר בתוכנית המקצוענים, והסביר למה ואיך משתמשים ב-Google AdWords.

חשבנו שיהיה לכם מעניין לצפות.

פורסם על ידי לוטם לב-ארי, צוות Google AdWords

לאחרונה שינינו את המבנה של מרכז העזרה של מדיניות AdWords כדי שתוכלו להבין אותו בקלות. כדי לעזור לכם להסתגל במהירות לפריסה החדשה ולניווט, אנחנו רוצים להציג בפניכם את המבנה החדש.

כל פריטי המדיניות של AdWords מבוססים על 6 עקרונות פרסום עיקריים של Google.
להבנה טובה יותר: בעבר כל פריטי המדיניות נבנו סביב המקום שבו ההפרה מתרחשת, למשל: אתר אינטרנט, מילות מפתח, מודעה או חשבון. כעת פריטי המדיניות נבנים סביב:

• חווית משתמש
• בטיחות ואבטחה
• מודעות מדויקות
• שקיפות ופרטיות
• משפטיהמותג של Google

לתשומת ליבכם, רק לאחרונה שינינו את הפריסה והמבנה של מדיניות AdWords.תוכלו למצוא את אותם פריטי מדיניות ומאמרים כמו בעבר. לדוגמה, אם אתם מחפשים פריטי מדיניות הקשורים למודעות תמונה, תוכלו למצוא אותם כך:

1. עברו למרכז העזרה בכתובת adwords.google.com/support?hl=iw
   
2. לחצו על מדיניות
3. לחצו על העיקרון: חווית משתמש
4. לחצו על אחת הדרישות של מודעות תמונה בניווט מימין

אנו מקווים שמאמר זה יעזור לכם לנווט בחלק המדיניות החדש שבמרכז העזרה שלנו ושתיצרו מודעות AdWords בהצלחה.

נכתב על ידי ג'נט וולנר, צוות Google AdWords

כיום עסקים רבים משתמשים במיקוד לפי מיקום במסעות הפרסום המקוונים שלהם, כדי להגיע ללקוחות הנכונים ולשפר את ביצועי מסע הפרסום. לדוגמה, הסוכנות המקוונת iProspect משתמשת במיקוד לפי מיקום כדי להתמקד באזורים הגיאוגרפיים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר עבור הלקוח שלה Talbots. כתוצאה מכך, המחיר לקליק ירד ב-36 אחוזים, האיכות השתפרה והדבר הוביל לעלות נמוכה יותר.

כדי לספק למפרסמים שלנו חוויה טובה אף יותר, קישרנו את תכונת המיקוד לפי מיקום שב-AdWords ל'מפות Google'. כך נוכל לספק מידע רב יותר על מיקומים, להציע הצעות מיקום רלוונטיות יותר ולשפר את רמת הדיוק של המיקוד שלנו לפי מיקום. אנו מאמינים ששינויים אלו יהפכו את המיקוד לפי מיקום לכלי יעיל אף יותר לשיפור התוצאות של מסע הפרסום שלכם.

היום אנו מודיעים על השינוי הראשון מבין השינויים האלו - מהפך לממשק של המיקוד לפי מיקום ב-AdWords.
הכלי החדש למיקוד לפי מיקום יקל על החיפוש והמציאה של פרטים רבים יותר על מיקומי יעד פוטנציאליים.

קלות במציאת מיקומים
נניח שאתם רוצים למקד את מסע הפרסום האחרון שיצרתם ב-AdWords לעיר ניו יורק. בכרטיסייה הגדרות מסע פרסום, כשאתם מקלידים "ניו יורק" בתיבת החיפוש בקטע המיקוד לפי מיקום, תראו מיד הצעות חיפוש יעילות. ההצעות כוללות

1. התאמות כדוגמת העיר ניו יורק
   
2. מיקומים שכוללים את 'ניו יורק' (כדוגמת 'מדינת ניו יורק')
   
3. מיקומים קשורים אשר עשויים להיות בקרבת מקום למונח שהזנתם, בעלי שם דומה או שכוללים מיקום בעל שם דומה. לאחר מכן תוכלו לבחור באפשרויות ההגיוניות ביותר עבור העסק שלכם, ולבחור במהירות בזו המתאימה ביותר.

תוכלו גם להציג את המיקומים שלכם באמצעות מפה שמציגה קווי מתאר מפורטים יותר של המיקום. הכלי החדש גם מאפשר לכם להציג בו-זמנית את הגבולות של מיקומים מרובים שבחרתם, כך שתוכלו לראות את השטח שהעיר ניו יורק (שטח קטן יותר המוצלל בכחול) מכסה ביחס לאזור המטרו של ניו יורק (שטח גדול יותר המוצלל באפור).
לאחר שבחרתם מיקום, תוכלו בקלות להוסיף, לבצע אי הכללה או להציג מיקומים בקרבת מקום על ידי לחיצה על הקישורים המתאימים.



יותר פרטים על מיקומים

כעת אנו מציעים נתוני טווח הגעה כדי לעזור לכם להעריך את הקהל שנכלל ביעד שבחרתם.
נתונים אלו של טווח הגעה מבוססים על מספר המשתמשים שנצפו בנכסי Google, והם עשויים להיות שונים באופן משמעותי מנתוני מפקד התושבים. יש להשתמש בטווח ההגעה כקו מנחה כללי בלבד, כדי לקבוע את המספר היחסי של משתמשים במיקום יעד, בהשוואה למיקומים אחרים. לדוגמה, תוכלו לראות מצילום המסך הבא שמיקוד לאזור המטרו של דאלאס עשוי להניב טווח הגעה הגדול פי שלושה מזה של העיר דאלאס.

בנוסף, נשתמש בתווית 'טווח הגעה מוגבל' כדי לציין מיקומים שבהם ייתכן שאיננו יכולים לשייך משתמשים למיקום שנבחר, על סמך כתובת פרוטוקול האינטרנט (IP) של המכשיר שלהם (כזה המצב בישראל, למשל).





כשאתם ממקדים לרדיוס (ידוע גם כ'מיקוד קירבה'), נציג 'מיקומים הנכללים ביעד זה', כדי שתדעו בדיוק אילו אזורים הרדיוס שלכם מכסה. תוכלו גם לבחור 'הוסף הכל' ביחס למיקומים בודדים הנכללים ברדיוס שלכם.





שינויים נוספים מעבר לתכונות החדשות שמוזכרות למעלה, שכדאי לדעת עליהם בעת תכנון מסע הפרסום שלכם:

• הגדלת המגבלות על מיקוד לפי מיקום: הגדלנו את המגבלות על יעדי המיקום מ-300 ל-10,000 מיקומים (ובנוסף 500 יעדי קירבה) בכל מסע פרסום.

• העברת המיקוד לפי פוליגון: לגבי יעדי פוליגון קיימים, תראו את התג 'מתוכננת הסרת התכונה' ופירושה שנמשיך לתמוך בתכונה זו עד סוף השנה. אנו ממליצים להשתמש בתכונה מקד לרדיוס, המאפשרת לכם כעת הוספה נפרדת של מיקומים הנכללים ביעד הרדיוס שלכם. כמו כן, תוכל להפיק דוח ביצועים גיאוגרפיים כדי לדעת אילו מיקומים קיבלו תנועה מבין הצורות המותאמות אישית שלכם, ולמקד למיקומים אלו בנפרד.

אנו מקווים שתיהנו מ'כלי המיקוד לפי מיקום' החדש ותחקרו דרכים לשימוש בדוחות גיאוגרפיים ובמיקוד לפי מיקום, כדי לבצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלכם.


נכתב על ידי סמיתה חאסים, מנהל קבוצת מוצרים לאיכות מודעות מקומיות, Google AdWords

"המשתמשים אמורים להרגיש שהם יחמיצו משהו אם לא ילחצו על המודעה שלכם".

אם אתם מעצבים מודעות לתצוגה ומגדיר להן יעדים של תגובה ישירה, עליכם לוודא שהמודעות לוכדות את עיני המשתמש, מעבירות מידע מהותי ומעודדות את המשתמש ללחוץ עליהן כדי לחקור את האתר שלכם. כדי להתחיל בעבודה, יצרנו 'עשרה טיפים מובילים' שמקורם בניסיון המשותף של אלפי צוותים של חשבונות Google AdWords. עשרת הטיפים יעזרו ביצירת מסעות פרסום יעילים לתגובה ישירה.

1. קריאה לפעולה

ביטוי או לחצן של קריאה לפעולה מעודדים את המשתמשים ללחוץ על המודעה שלכם ומאפשרים להם לדעת בדיוק מהו השלב הבא. בעוד שקריאות ישירות לפעולה, כגון "קנה עכשיו!" עשויות להיות נפוצות, הן עלולות גם להיות תקיפות מדי. השימוש בקריאות עקיפות לפעולה כגון "חקור כעת" או ביטויים קצרים כגון "הגשם את טיול חלומותיך" עוזרים לעודד פעולה מבלי לדרוש מחויבות רבה.

זכרו! בדקו קריאות שונות לפעולה כדי ללמוד אילו מהן מניבות את התוצאות הטובות ביותר עבורכם.

2. קריאה לפעולה בכל מסגרת

כללו קריאה לפעולה ומסר מרכזי בכל מסגרת של המודעה שלכם - במיוחד במסגרת הסופית. כך תבטיחו העברה של שניהם, בלי קשר לזמן שבו המשתמש רואה את המודעה שלכם. כאשר האנימציה תיפסק, המודעה תמשיך לעודד את המשתמשים לנקוט פעולה.

3. לוגו של החברה או המותג

הציגו את הלוגו של המותג או המוצר שלכם בפני המשתמשים בכל המסגרות. כך תדגישו את המותג ותחזקו את המהימנות שלו, ובמקביל תגדילו את שיעור הקליקים שלכם. אם לא ניתן לעשות זאת, הוסיפו את הלוגו שלכם למסגרת הסופית של המודעות המונפשות כדי להבטיח שהמותג שלכם מוצג לאחר סיום האנימציה.

4. תמחור וקידום מכירות

ככל שהמשתמש מקבל מידע רב יותר על תמחור

מהמודעה שלכם לתצוגה, כך תקבלו תוצאות טובות יותר. שיקלו להציג מידע על תמחור בפני הקהלים שאליהם המודעה שלכם מגיעה. כדי למשוך תשומת לב, תוכלו להשתמש בהצעות להנחות באמצעות קודי הנחות. אם המחיר או תנאי ההצעה שלכם אינם מתאימים למשתמשים, הם לא ילחצו על המודעה שלכם, וכך תוכלו לחסוך לעצמכם את המחיר של אותו קליק, כשהמודעה מוצגת בפני המשתמשים המתאימים.

זכרו! הציגו מידע ברור על התמחור וקידום המכירות על מנת ליצור חווית משתמש חיובית.

5. הצעת ערך ברורה

כללו מסר ברור ומושך שמדגיש את היתרון של המוצר או השירות שלכם. אם המודעה שלכם מונפשת, שקלו להציג הצעת ערך בכל מסגרת. המודעה אמורה להעביר למשתמשים תחושה שהם יחמיצו משהו, אם לא ילחצו על המודעה.

6. תחושת דחיפות

צרו במודעה שלכם תחושת דחיפות. האזכור של מועדים סופיים או הגבלות בכמות ובזמינות עשוי לשכנע את המשתמשים לבחון את המסר שלכם באופן מיידי.

זכרו! המשתמשים עשויים לזהות במהירות מודעות המציגות ספירות לאחור או הגבלות זמן באופן מטעה, וכתוצאה מכך להתעלם מהן. הן עשויות גם להשפיע לרעה על דימוי המותג.

7. התאימו צבעים ותמונות

התאימו אישית את סכימת הצבעים של המודעה שלכם כך שתתאים לתמונה או ללוגו שלכם, והשתמשו בצבעים נעימים לעין עבור רקעים וגופנים. צבעים בהירים מאוד עלולים להיות לא נעימים לעין וקשים לקריאה. השימוש בתמונות בפורמט PNG שקוף עשוי לשפר באופן משמעותי את האסתטיקה של המודעה שלכם.

8. אזנו בין טקסט ותמונות

נצלו את היתרון של טקסט ותמונות כדי להעביר את המסר שלכם. הטקסט והתמונות מעובדים על ידי חלקים שונים של המוח. שילוב של השניים במודעה שלכם - באופן הרמוני - יכול לעזור לכם להשפיע על הצופים באופן קוגניטיבי ורגשי. טקסט משלים ותמונות עשויים לעזור לצופים לזכור את המודעה שלכם, זמן רב אחרי שראו אותה.

זכור! תמונה איכותית אחת עשויה להיות יעילה יותר ממספר תמונות שרלוונטיות פחות.

9. דף נחיתה רלוונטי

הפנו את המשתמשים לדף הנחיתה הרלוונטי ביותר שבו המוצר או השירות מתוארים בפירוט רב. המסר שמוצג בדף צריך להתאים למסר או לקידום המכירות שמוצגים במודעה שלכם. כך תשפיעו באופן חיובי על המשתמשים, שיעור ההמרות וציון האיכות שלכם. זכרו להתאים את המראה והתחושה של המודעה לדף הנחיתה.

מודעה לתצוגה

דף נחיתה

זכרו! כללו מודעות טקסט שמשלימות את המודעות שלכם לתצוגה, כדי להשיג כיסוי מלא יותר. אתרים חשובים מסוימים מקבלים מודעות טקסט בלבד.

10. שאף לחשיפה מקסימלית

צרו את המודעה שלכם בכל גודל ופורמט סטנדרטיים כדי להבטיח שהיא מגיעה לכל המקומות שמניבים את התוצאות הטובות ביותר ברשת המדיה של Google. אתרים מסוימים עשויים להציג פורמטים וגדלים ספציפיים בלבד של מודעות. שימוש בכל הגדלים האפשריים של המודעה ישפר את סיכוייה להופיע באתרים אלו.

נכתב על ידי מארק וראהס, צוות רשת המדיה, Google AdWords

מהנדסי AdWords שלנו פועלים ללא הרף להפיכת המודעות לרלוונטיות ולמועילות יותר. בנוסף אנו פועלים לאפשר למשתמשים שקיפות ואפשרויות בחירה נרחבות יותר עם המודעות שהם רואים.

מאמצים אלו עוזרים לשמור על אמון המשתמש, שהינו מרכיב מהותי ביעילות של AdWords. היום התחלנו להציב קישור "מדוע מודעה זו" לצד מודעות שמוצגות בתוצאות החיפוש של Google וב-Gmail.

בעת לחיצה של המשתמש על הקישור, הוא מתרחב ומציג פרטים לגבי הסיבה להצגה של כל מודעה.

משתמש יכול גם לגשת אל 'מנהל העדפות המודעות' עבור חיפוש Google ו-Gmail.

כאן המשתמש יכול לבחור לחסום מודעות ממפרסמים ספציפיים, או לבטל את ההצגה של מודעות מותאמות אישית.

מאחר שאנו יכולים להציג כמות קטנה יותר של מודעות, אך אלו המוצגות הן רלוונטיות יותר, בזמן שמשתמשים בחרו לראות מודעות מותאמות אישית, אנו מספקים גם נתונים סטטיסטיים וסרטון הסבר שיעזור להם לקבל החלטה מושכלת.

כמפרסמים, ייתכן שתהיתם כיצד שינויים אלו ישפיעו על הביצועים שלכם ב-AdWords. זכרו כי סביר להניח שמשתמשים שבוחרים לחסום את המודעות שלכם, לא ילחצו עליהן ולא יניבו המרה, גם אם הם ראו את המודעות שלכם.

כאשר משתמשים בוחרים לא להציג מודעות מותאמות אישית בדפי תוצאות החיפוש וב-Gmail, עדיין ניתן להציג את המודעות שלכם בפניהם.

המיקוד פשוט לא יהיה מדויק באותה מידה כמו עם מודעות שנצפות על ידי משתמשים שבחרו להציג מודעות מותאמות אישית.

למידע נוסף על 'מנהל העדפות המודעות' החדש עבור חיפוש Google ו-Gmail, בקרו במרכז העזרה של חיפוש אינטרנט.

נכתב על ידי גינסו יון, מנהל קבוצת מוצרים, Google