המיקוד לפי מיקום עובר מהפך

כיום עסקים רבים משתמשים במיקוד לפי מיקום במסעות הפרסום המקוונים שלהם, כדי להגיע ללקוחות הנכונים ולשפר את ביצועי מסע הפרסום. לדוגמה, הסוכנות המקוונת iProspect משתמשת במיקוד לפי מיקום כדי להתמקד באזורים הגיאוגרפיים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר עבור הלקוח שלה Talbots. כתוצאה מכך, המחיר לקליק ירד ב-36 אחוזים, האיכות השתפרה והדבר הוביל לעלות נמוכה יותר.

כדי לספק למפרסמים שלנו חוויה טובה אף יותר, קישרנו את תכונת המיקוד לפי מיקום שב-AdWords ל'מפות Google'. כך נוכל לספק מידע רב יותר על מיקומים, להציע הצעות מיקום רלוונטיות יותר ולשפר את רמת הדיוק של המיקוד שלנו לפי מיקום. אנו מאמינים ששינויים אלו יהפכו את המיקוד לפי מיקום לכלי יעיל אף יותר לשיפור התוצאות של מסע הפרסום שלכם.

היום אנו מודיעים על השינוי הראשון מבין השינויים האלו - מהפך לממשק של המיקוד לפי מיקום ב-AdWords.
הכלי החדש למיקוד לפי מיקום יקל על החיפוש והמציאה של פרטים רבים יותר על מיקומי יעד פוטנציאליים.

קלות במציאת מיקומים
נניח שאתם רוצים למקד את מסע הפרסום האחרון שיצרתם ב-AdWords לעיר ניו יורק. בכרטיסייה הגדרות מסע פרסום, כשאתם מקלידים "ניו יורק" בתיבת החיפוש בקטע המיקוד לפי מיקום, תראו מיד הצעות חיפוש יעילות. ההצעות כוללות

1. התאמות כדוגמת העיר ניו יורק
   
2. מיקומים שכוללים את 'ניו יורק' (כדוגמת 'מדינת ניו יורק')
   
3. מיקומים קשורים אשר עשויים להיות בקרבת מקום למונח שהזנתם, בעלי שם דומה או שכוללים מיקום בעל שם דומה. לאחר מכן תוכלו לבחור באפשרויות ההגיוניות ביותר עבור העסק שלכם, ולבחור במהירות בזו המתאימה ביותר.

תוכלו גם להציג את המיקומים שלכם באמצעות מפה שמציגה קווי מתאר מפורטים יותר של המיקום. הכלי החדש גם מאפשר לכם להציג בו-זמנית את הגבולות של מיקומים מרובים שבחרתם, כך שתוכלו לראות את השטח שהעיר ניו יורק (שטח קטן יותר המוצלל בכחול) מכסה ביחס לאזור המטרו של ניו יורק (שטח גדול יותר המוצלל באפור).
לאחר שבחרתם מיקום, תוכלו בקלות להוסיף, לבצע אי הכללה או להציג מיקומים בקרבת מקום על ידי לחיצה על הקישורים המתאימים.



יותר פרטים על מיקומים

כעת אנו מציעים נתוני טווח הגעה כדי לעזור לכם להעריך את הקהל שנכלל ביעד שבחרתם.
נתונים אלו של טווח הגעה מבוססים על מספר המשתמשים שנצפו בנכסי Google, והם עשויים להיות שונים באופן משמעותי מנתוני מפקד התושבים. יש להשתמש בטווח ההגעה כקו מנחה כללי בלבד, כדי לקבוע את המספר היחסי של משתמשים במיקום יעד, בהשוואה למיקומים אחרים. לדוגמה, תוכלו לראות מצילום המסך הבא שמיקוד לאזור המטרו של דאלאס עשוי להניב טווח הגעה הגדול פי שלושה מזה של העיר דאלאס.

בנוסף, נשתמש בתווית 'טווח הגעה מוגבל' כדי לציין מיקומים שבהם ייתכן שאיננו יכולים לשייך משתמשים למיקום שנבחר, על סמך כתובת פרוטוקול האינטרנט (IP) של המכשיר שלהם (כזה המצב בישראל, למשל).





כשאתם ממקדים לרדיוס (ידוע גם כ'מיקוד קירבה'), נציג 'מיקומים הנכללים ביעד זה', כדי שתדעו בדיוק אילו אזורים הרדיוס שלכם מכסה. תוכלו גם לבחור 'הוסף הכל' ביחס למיקומים בודדים הנכללים ברדיוס שלכם.





שינויים נוספים מעבר לתכונות החדשות שמוזכרות למעלה, שכדאי לדעת עליהם בעת תכנון מסע הפרסום שלכם:

• הגדלת המגבלות על מיקוד לפי מיקום: הגדלנו את המגבלות על יעדי המיקום מ-300 ל-10,000 מיקומים (ובנוסף 500 יעדי קירבה) בכל מסע פרסום.

• העברת המיקוד לפי פוליגון: לגבי יעדי פוליגון קיימים, תראו את התג 'מתוכננת הסרת התכונה' ופירושה שנמשיך לתמוך בתכונה זו עד סוף השנה. אנו ממליצים להשתמש בתכונה מקד לרדיוס, המאפשרת לכם כעת הוספה נפרדת של מיקומים הנכללים ביעד הרדיוס שלכם. כמו כן, תוכל להפיק דוח ביצועים גיאוגרפיים כדי לדעת אילו מיקומים קיבלו תנועה מבין הצורות המותאמות אישית שלכם, ולמקד למיקומים אלו בנפרד.

אנו מקווים שתיהנו מ'כלי המיקוד לפי מיקום' החדש ותחקרו דרכים לשימוש בדוחות גיאוגרפיים ובמיקוד לפי מיקום, כדי לבצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלכם.


נכתב על ידי סמיתה חאסים, מנהל קבוצת מוצרים לאיכות מודעות מקומיות, Google AdWords