הפרסום לנייד יצר לעסקים הזדמנות חדשה לגמרי להעביר שיחות טלפון לנציגי מכירות ולמוקדים טלפוניים, וכך נוצרה למפרסמים שלנו שיטה חדשה לקבל הפניות נכנסות מתאימות.

למעשה, מאז שהשקנו את התכונה 'הקלק להתקשר' בפני המפרסמים לפני כשנה, הגענו למצב שבו למעלה מחצי מיליון לקוחות ברחבי העולם מפעילים מסעות פרסום עם תוספי טלפון.

שתיים מהשיטות הנפוצות ביותר לקבלת שיחות מלקוחות מהנייד הן רישום מספר הטלפון שלכם במודעת 'הקלק להתקשר', או הוספת מספר הטלפון באתר שלכם. קל לאמוד את השיחות התקבלו ממוד

עת 'הקלק להתקשר' בדוחות 'מסעות הפרסום', אך ייתכן שקשה יותר לעקוב אחר שיחות שבוצעו מצרכנים שלחצו על מספר הטלפון שמופיע באתר שלכם.

היום אנו משיקים ערך חדש של מעקב ההמרות, שיעזרו למפרסמים ולסוכנויות לעקוב אחר שיחות אלו: כל חשבונות AdWords יכולים כעת לדווח על שיחות שבוצעו מדפים לנייד.

דף נחיתה של תגובה ישירה ממודעה לטלוויזיה מכיל לחצני 'התקשר' בולטים, מהמפרסם Red Ventures שמשתתף בגירסת הביטא.

כעת תוכלו לייחס קליקים על מספר הטלפון שלכם או על הלחצן 'התקשר' ישירות למסע הפרסום, לקבוצת המודעות, למודעה או למילת המפתח ב-AdWords שהביאו אליכם לקוח. מאחר שזהו ערך חדש של מעקב, לא יהיו חיובים חדשים או שינויים במחירים לקליק. אנו מקווים שהערך החדש יאפשר למפרסמים ולסוכנויות לקבל מידע חדש ועשיר יותר לגבי הערך וההחזר מהפרסום שלהם לנייד.

Red Ventures, חברה להשגת לקוחות משארלוט, צפון קרולינה, הייתה שותפה בגירסת הביטא של ערך ההמרה החדש. בנוסף לפלטפורמת המעקב הפנימית הקניינית שלה, היא השתמשה בערך חדש זה כדי לעקוב אחר השימוש במספרי 'הקלק להתקשר' באתרים שלה לנייד, עבור מגוון של שותפים.

לדברי ג'ון סאטון, סגן נשיא לשיווק מקוון בחברת Red Ventures: "כעת כל מפרסם יכול לקבל מידע מלא לגבי שיחות שמקורן בהשקעה שלהם ב-AdWords לנייד, ממש מתוך ממשק AdWords וברמת פירוט גבוהה". יתרה מכך, ג'ון אומר כי זהו ערך מוסף נוסף למפרסמי AdWords ש"אין להם את היכולת הנדרשת להפיק מספרי טלפון ייחודיים ברמת מילת המפתח או ברמת המודעה, באתרים שלהם לנייד".

ערך חדש זה מאפשר לכל המפרסמים לנצל את הכלים הקיימים ב-AdWords כדי לבצע אופטימיזציה של השיחות. לדברי ג'ון סאטון מחברת Red Ventures, ערך זה "פותח דלתות להשתתפות בתכונות AdWords שמסתמכות על ערכי המרות כדוגמת 'אופטימיזציית מחיר לקליק' ו'הגשת הצעת מחיר יעד לרכישה'".

תוכלו להתחיל להשתמש בערך חדש זה על ידי התקנת קטע קוד בדפי הנחיתה שלכם. לאחר שתעשו זאת, תוכלו להגדיר 'שיחות' בתור ערך המרה למעקב בדף הנחיתה שלכם. לאחר מכן תוכלו להתאים מסעות פרסום שמתמקדים ביצירת שיחות עם כלים כדוגמת 'כלי אופטימיזציית ההמרות', ולהגיש הצעות מחיר על ידי הגדרת 'מחיר יעד לרכישה' עבור שיחות ובסופו של דבר להפוך את פרסום המודעות לאוטומטי כדי להשיג אופטימיזציה של השיחות.

אם חשוב לכם להגביר את כמות השיחות כחלק מהאסטרטגיה שלכם לפרסום לנייד, והוספת מספר טלפון או לחצן 'התקשר עכשיו!' באתר שלכם, התחילו לאמוד כעת את השיחות האלו באמצעות סוג המרה חדש זה. יתרה מכך, אם תעשו זאת, תוכלו לנצל קבוצה עשירה של כלים הקיימים ב-AdWords אשר זמינים עבורכם לשם אופטימיזציה של הביצועים שלכם.

למידע נוסף על הגדרה זו, קראו את המאמר שלנו במרכז העזרה.

נכתב על ידי סורייט קאטרי, צוות מודעות לנייד, Google AdWords

אני שמחה לחלוק איתכם סרטון קצרצר (בשפה האנגלית) שמדבר על חשיבות אתר לנייד עבור העסק שלכם.

לאחר פתיחת אתר מסוג זה, תוכלו לפרסם אותו בעזרת מודעות AdWords לנייד.

פורסם על ידי לוטם לב-ארי, צוות Google AdWords

טלפונים ניידים הופכים להיות יותר ויותר מרכזיים באסטרטגיית הפרסום שלכם. צפו בסרטון קצרצר (באנגלית) שמתאר את השינויים בצריכה ושימוש בטלפונים ניידים וכיצד תוכלו להשתמש במידע זה לטובת פרסום העסק שלכם.

למידע נוסף על AdWored לנייד, בקרו במרכז העזרה שלנו.

נכתב על ידי לוטם לב-ארי, צוות Google AdWords

שיעור החיפושים בניידים עם דפדפני אינטרנט מלאים גדל פי ארבעה במהלך השנה החולפת, וכך נוצרה הזדמנות ניכרת וגדלה להגיע אל משתמשים כשהם בדרכים.
האם מסעות הפרסום שלכם אופטימליים לנייד? יצירת מסעות פרסום לנייד בנפרד ממסעות פרסום למחשב, היא הדרך הטובה ביותר למפרסמים לשפר את ביצועיהם בנייד.
מצאנו שמפרסמים השיגו גידול ממוצע של 11.5% בשיעור הקליקים בנייד, כאשר הם הפעילו מסע פרסום נפרד לנייד לאחר ביצוע אופטימיזציה שלו, בהשוואה לשיעור הקליקים בנייד במסע פרסום משולב לנייד ולמחשב.
מדוע מומלץ ליצור מסעות פרסום נפרדים שספציפיים לנייד?

כרגע מפרסמים רבים מפעילים מסעות פרסום משולבים הממוקדים הן למחשבים שולחניים והן לניידים.
זוהי אסטרטגיה בטוחה להרחבת טווח ההגעה ולתחילת העבודה בפרסום לנייד, אך למפרסמים שמעוניינים להשיג יתרון תחרותי ולהגדיל למקסימום את הביצועים שלהם - מומלץ ליצור מסעות פרסום AdWords נפרדים לנייד.
כך תוכלו לבצע אופטימיזציה של אסטרטגיית המודעות שלכם שנועדו במיוחד לפלטפורמה לנייד, שכן תהיה לכם שליטה רבה יותר על הגורמים המשפיעים ישירות על הביצועים.
לאחר שתיצורו מסע פרסום לנייד בלבד, מומלץ לפעול על פי הטיפים הבאים של אופטימיזציה:

• השיגו שליטה וגמישות רבות יותר: כשאתם משתמשים במסע פרסום נפרד לנייד בלבד, אתם מבינים טוב יותר את הביצועים שלכם בנייד ויש לכם שליטה רבה יותר על האופטימיזציה של הצעות המחיר, רשימות מילות המפתח והמודעות שלכם, מבלי שהדבר ישפיע על מסע הפרסום למחשב השולחני.

• הגדירו בנפרד תקציב והצעות מחיר לנייד: כשאתם מפרסמים בנייד, אתם מתחרה על הצגת המודעה שלכם בחמש משבצות פרסום הזמינות בדף תוצאות החיפוש לנייד, לעומת עשר משבצות בפרסום במחשב השולחני. חשוב להגיש הצעות מחיר באגרסיביות על מנת להבטיח שהמודעות שלכם תחרותיות ומוצגות באופן בולט.
• התאימו את המודעה שלכם לנייד: צרו מודעה ספציפית לנייד והשתמשו בקריאות לפעולה כדוגמת "קבל הצעת מחיר ישירות בטלפון" - כך תוכלו למשוך יותר תשומת לב מלקוחות המשתמשים בנייד. תוכלו גם לבצע התאמה אישית של תכונות כדוגמת Sitelinks לאתר, ולהפנות משתמשים אל תוכן שרלוונטי יותר לנייד, כגון דפי התכונה 'מצא חנות'.
• הפיקו את המרב מהנייד: תוכלו לנצל את היתרון של תכונות מודעה מתקדמות הספציפיות לנייד, כגון הקלק להתקשר ושירותים מבוססי-מיקום המציעים למשתמשים רלוונטיות ונוחות כשהם בדרכים.

כיצד להתחיל בעבודה עם מסעות פרסום נפרדים לנייד?
כדי ליצור מסע פרסום נפרד לנייד, עליכם ליצור מסע פרסום AdWords אשר ממוקד לטלפונים חכמים בלבד, וניהולו בנפרד ממסעות הפרסום שממוקדים למחשבים שולחניים ולמחשבים ניידים. הדרך המהירה והקלה ביותר לעשות זאת היא להשתמש בעורך AdWords כדי להעתיק את מסע הפרסום ומילות המפתח אל תוך מסע פרסום נפרד לנייד בלבד. תוכלו לשכפל את כל מסע הפרסום שלכם, או שתוכלו לבחור במילות המפתח שמניבות את הביצועים הטובים ביותר בנייד.

אם אינכם משתמשים בעורך AdWords, בצעו את הצעדים הבאים להגדרת מסעות פרסום חדשים לנייד בלבד:
1. התחברו ל-Google AdWords
2. העתיקו את מילות המפתח הקיימות שלכם ממסעות פרסום קיימים, והדביקו אותן בגיליון אלקטרוני או בקובץ טקסט.
3. מהכרטיסייה 'מסעות פרסום' בחשבונכם, לחצו על הלחצן מסע פרסום חדש.
4. מתוך הגדרות מסע הפרסום, גללו אל 'רשתות והתקנים', לחצו על 'תן לי לבחור' בקטע 'התקנים' ובטלו את סימון התיבה 'מחשבים שולחניים ומחשבים ניידים'. המיקוד שלכם אמור להראות שבחרת בניידים עם דפדפני אינטרנט מלאים.
5. הדביקו את מילות המפתח שלכם במסע פרסום חדש לנייד בלבד, בקבוצות מודעות רלוונטיות.
6. בקטע 'התקנים', הגדירו את מסעות הפרסום הישנים שהעתקתם ל'מחשבים שולחניים ומחשבים ניידים' בלבד.
7. על מנת להשתמש בתכונה תוספים משותפים כדי להחיל בקלות תוספים קיימים (כגון תוספי מיקום וטלפון) על מסעות הפרסום החדשים שלכם לנייד.

אנו מקווים שתנצלו את היתרון של שיטות עבודה מומלצות אלו לנייד, וכי תיהנו מאופטימיזציה של המודעות שלכם לנייד!


נכתב על ידי דאי פאם, צוות השיווק של Google לנייד

בחודש ינואר השנה השקנו את האפשרות "הקלק להתקשר" עבור מודעות לנייד.

הדבר מאפשר למפרסמים להתקשר ישירות ללקוחות פוטנציאליים באמצעות הטלפון. בתוך פחות משנה, מודעות "הקלק להתקשר" עברו דרך ארוכה ומאות אלפי מפרסמים משתמשים כיום בפורמט זה של מודעות.

למעשה, במהלך שלושת החודשים האחרונים ראינו גידול חודשי גלובלי של 28% במספר מפרסמי Google המשתמשים בתוספי טלפון בנייד. יתרה מכך, מודעות "הקלק להתקשר" ברשתות החיפוש והמדיה של Google מניבות מיליוני שיחות בנייד מדי חודש.

אנו שמחים לראות תגובה כזו למודעות מסוג "הקלק להתקשר", ואנו רק בתחילת הדרך!

מאז ההשקה הראשונה המשכנו להציג חידושים בפלטפורמת "הקלק להתקשר", על ידי פיתוח מגוון של פורמטים חדשים של מודעות על מנת לסייע למפרסמים לעמוד ביעדים השיווקיים שלהם.

מחקרים אחרונים הראו כי בהשוואה למודעות ללא מספרי טלפון, מודעות "הקלק להתקשר" הניבו גידול ממוצע של 6-8% בשיעורי הקליקים.

כדי לעזור לכם לנצל את מלוא הפוטנציאל של התכונה "הקלק להתקשר", יצרנו את שיטות העבודה המומלצות הבאות המותאמות לשיפורים האחרונים שבוצעו בתכונה, כדי שתוכלו בקלות לבחור בפורמט המודעה המתאים ביותר למטרת מסע הפרסום שלכם.

לידיעתכם, למרות שהפורמטים האלו של מודעות כשירים להצגה ברשת המדיה של Google, הטיפים הבאים מותאמים ספציפית למסעות פרסום הממוקדים אל מנוע החיפוש של Google והמצורפים להצגה בניידים מתקדמים עם דפדפני אינטרנט מלאים.

קבל שיחות אל מספר מרכזי אחד באמצעות תוספי טלפון

בין אם אתם מפרסמים ברמה הארצית עם מרכז שירות ובין אם אתם מעוניינים לקבל שיחות למספר טלפון ספציפי, פורמט המודעות 'תוספי טלפון' הוא כלי יעיל עבורכם.

תוספי טלפון מאפשרים לכם לכלול מספר טלפון במודעה שלכם לנייד, ומספר הטלפון לא ישתנה ללא קשר למיקום שבו המודעה מוצגת בתחומי מדינת ישראל.

כשאתם מאפשרים ללקוחות ליצור אתכם קשר מיידי, אתם יוצרים דרך נהדרת לקבל הפניות טובות ממודעות ובמקביל להשיג גידול עסקי. למידע נוסף על פורמט זה של מודעות, בקרו במאמר הבא במרכז העזרה שלנו.

התמקדו בשיחות טלפון עם 'מודעה להתקשרות בלבד'

עסקים רבים מחשיבים באופן שונה את שיחות הטלפון והביקורים באתר שלהם.

אם אתם רוצים בעיקר להתקשר עם הלקוחות שלכם באמצעות הטלפון, תוכלו להשתמש עכשיו ב'מודעה להתקשרות בלבד' כדי ליצור מסעות פרסום שמתמקדים רק בהשגת שיחות אל העסק שלכם.

'מודעה להתקשרות בלבד', שהיא עדכון שעובד עם 'תוספי טלפון', מבטיחה שמספר הטלפון שלכם יהיה החלק הלחיץ היחיד במודעה לנייד.

היות שמחיר שיחה זהה למחיר של קליק על המודעה שלכם, תוכלו להתמקד בלעדית בקידום שיחות טלפון עם הקהל הרצוי לכם באמצעות מסעות הפרסום שלכם לנייד.

הגיעו ללקוחות מקומיים באמצעות 'תוספי מיקום'.

מנסים להגיע לצרכן המקומי שממהר תמיד ומוכן לקנות תוצרת מקומית?

הוספת הטלפון הספציפי למיקום העסק במודעות שלכם תעזור לכם ליצור קשר יעיל עם קהל זה.

נניח שבבעלותכם רשת פיצריות ואתם רוצים לוודא שהלקוחות יכולים להגיע מיד לפיצריה שקרובה אליהם ביותר.

מאחר שמודעות עם 'תוספי מיקום' מוצגות על סמך מיקום המשתמשים, לקוחות רעבים ילחצו ויתקשרו אל הפיצריה הקרובה אליהם ביותר, במקום אל פיצריה במקום אחר בעיר.

יתרון נוסף הוא שפורמט המודעות הזה מציג את הכתובת והמיקום של העסק שלכם במפה הניתנת להרחבה, כך שהלקוחות יכולים לנווט אל החנות שלכם. למידע נוסף על פורמט זה של מודעות, קרא את המאמר הבא במרכז העזרה שלנו.

אנו מקווים שהטיפים עזרו לכם, ונשמח לפתח עבורכם תכונות נוספות מסוג "הקלק להתקשר" בעתיד.

נכתב על ידי סורוג'יט צ'טרג'י, מנהל מוצר, מודעות Google לנייד

כשאתם נמצאים מחוץ לבית או למשרד, האם אתם משתמשים בטלפון שלכם בתור מחשב?

האם אתם מוצאים את עצמכם מבצעים חיפושים לצורך קבלת מידע, מסלולי נסיעה או אפילו לביצוע השוואות מחירים בזמן אמת, אם כן- אינכם לבד - אנו רואים עלייה חדה בחיפוש באמצעות הנייד.

במהלך השנתיים האחרונות, חלה עליה של למעלה מפי חמישה בחיפושי Google לנייד. יתרה מכך, במחצית הראשונה של שנת 2010 בלבד, התנועה בחיפוש לנייד גדלה בלמעלה מ-50 אחוזים.

לנוכח הגידול של החיפוש לנייד, לא מפתיע שיותר ויותר מפרסמים מחפשים להרוויח כסף מהזדמנות הפרסום בנייד. אם אתם כבר מפרסמים בנייד או אם אתם מעוניינים להתרחב אל מעבר למסך הקטן, היום קל מתמיד לעשות זאת.
כלי מילות המפתח מציע נתונים סטטיסטיים בנייד-
כלי מילות המפתח כעת עוזר לכם לבנות רשימה טובה יותר של מילות מפתח עבור טלפונים ניידים.

בקטע "אפשרויות מתקדמות" כעת ניתן לחפש מילות מפתח עבור ניידים עם דפדפני WAP, ניידים עם דפדפני אינטרנט מלאים (כדוגמת iPhone ומכשירי Android) או כל הניידים (סך כל הניידים עם דפדפני WAP והמכשירים עם דפדפני אינטרנט מלאים).

כשאתם מבצעים חיפוש אחר מילות מפתח, הנתונים הסטטיסטיים שאתם רואים - 'תחרות', 'חיפושים חודשיים גלובליים' ו'חיפושים חודשיים מקומיים' וכן 'מגמות חיפוש מקומיות' - הם ספציפיים למכשיר או למכשירים שבהם בחרתם.

ספרו לנו מה דעתכם על תכונות חדשות אלו. לשם כך, לחצו על הקישור "שלח משוב" בכלי מילות המפתח או עברו ישירות אל טופס המשוב שלנו.

נכתב על ידי אלכסנדרה קאנין, צוות השיווק של Google AdWords

עסקים רבים מעריכים באופן שונה את שיחות הטלפון והביקורים באתר שלהם.
לדוגמה, ייתכן שפיצריה מעדיפה ליצור קשר עם לקוחות באמצעות הטלפון מאחר שהשיחות צפויות להסתיים בהזמנות טלפוניות.
למעשה, לעתים קרובות המפרסמים מבקשים מאיתנו דרך קלה להתמקדות רק בשיחות טלפון עם מסעות הפרסום שלהם לנייד.

לכן היום אנו שמחים להודיע על ההשקה של 'מודעה להתקשרות בלבד' - שהינה שיפור של תוספים לנייד-מסוג 'הקלק להתקשר', המציעה למפרסמים גמישות ביצירת מסעות פרסום שנבנו אך ורק כדי ליצור שיחות אל העסק שלהם.

כפי שניתן לראות במודעה לדוגמה של הפיצריה האיטלקית של לו, המודעה להתקשרות בלבד מציגה באופן בולט מספר טלפון הניתן ללחיצה, תוך הגבלת יכולתו של המשתמש ללחוץ בכל מקום אחר במודעה.
כתוצאה מכך הפיצריה יכולה להתמקד לגמרי בעידוד שיחות טלפון עם לקוחותיה באמצעות מודעות לנייד.






מודעות מסוג 'מודעות להתקשרות בלבד' מוצגות במנוע החיפוש של Google במכשירים מתקדמים עם דפדפני אינטרנט מלאים.
כדי ליהנות מהיתרון של תכונה זו, המפרסמים נדרשים להפעיל 'תוספי טלפון' ולסמן את התיבה 'פורמט התקשרות בלבד' בכרטיסייה 'תוספי טלפון', במסע הפרסום שלהם לנייד.

מודעות מסוג 'מודעות להתקשרות בלבד' יכולות לקבל קליקים ממכשירים כדוגמת iPad או iPod Touch, שאינם מאפשרים לבצע שיחות טלפון.
קליקים על מודעות ממכשירים אלו יפנו את המשתמשים אל דף הנחיתה של המפרסם.
בדומה לכל הפורמטים של מודעות מסוג 'הקלק להתקשר', המפרסמים מחויבים כאשר משתמש לוחץ על מספר הטלפון שמופיע במודעה.

לקבלת הנחיות להפעלת 'תוספי טלפון' עבור מסע הפרסום שלכם לנייד, לחצו כאן.



נכתב על ידי אנה חסד, צוות השיווק של Google Mobile

דמיינו את עצמכם נוהגים בדרכם לעבודה, ולפתע נורית בדיקת המנוע נדלקת.
לאחר שעצרתם בצד והזמנתם גרר, אתם מבינים שתזדקקו לרכב אחר כדי להגיע לעבודה ולהשתמש בו בזמן שהרכב שלכם במוסך. אתם מוציאים את הנייד שלכם ומחפשים "השכרת רכב", בתקווה שתוכלו למצוא סוכנות בקרבת מקום אליכם.
מודעה שמוצגת בתוצאות החיפוש של Google מראה לכם שלסוכנות "Enterprise Rent-A-Car" יש בסביבה סניף שנמצא במרחק 800 מ' ממכם בלבד!
הסמן הכחול שמראה את המרחק מאפשר לכם לראות שסניף "Enterprise Rent-A-Car" נמצא במרחק של 800 מ' ממכם.

אתם לוחצים על מספר הטלפון שרשום במודעה ומקושר אוטומטית לשירות השכרת רכבים של הסוכנות.
בתוך פרק זמן קצר, נציג של "רכב עולמי" נמצא בדרכו לאסוף אתכם.


כדי ליצור קשרים משמעותיים יותר עם לקוחותיה, סוכנות "Enterprise Rent-A-Car" מנצלת את היתרון של תכונת הפרסום החדשה של מודעות Google לנייד.
זוהי תכונה 'ספציפית-למיקום' אשר מציגה מודעות הרלוונטיות למיקום ביחד עם מידע על מרחקים, כדי לעזור למשתמשים לדעת מהו המרחק בינם לבין עסק מסוים.
תכונה מתקדמת זו של מודעות מציגה מידע על העסק שלכם בפירוט רב, במקום הנכון ובזמן הנכון.

לדברי לורה ברייאנט, דוברת Enterprise Rent-A-Car, "מאחר של סוכנות Enterprise Rent-A-Car יש סניפים גם באזורי מגורים וגם בשדות תעופה, במרחק של 24 ק"מ מ-90 אחוז מאוכלוסיית ארה"ב, תכונת המודעות הספציפית-למיקום מהווה אמצעי מצוין לעזור ללקוחותינו למצוא אותנו בדיוק ברגע שהם זקוקים לנו ביותר."





תכונת המידע 'הספציפי-למיקום' על מרחקים מגביר את פורמט המודעות תוספי מיקום, באמצעות סמן המציין את המרחק בין המשתמש למיקום העסק שלכם.
נתון חזותי זה מיד עוזר ללקוחות שבדרכים ובקרבת נקודת מכירה לדעת שהעסק שלכם נמצא בקרבת מקום, ולהניב יותר תנועה אל החנות שלכם ויותר הכנסות לעסק שלכם.


משתמשים רואים את המודעות הספציפיות-למיקום רק אם הם הצטרפו לשיתוף המיקום שלהם ב-Google.com.
מאחר שתכונת המרחק הספציפית-למיקום בנויה מעל לתוספי מיקום, המשתמשים יכולים גם בקלות ללחוץ כדי לראות היכן העסק שלכם ממוקם במפה וללחוץ על המודעה כדי להתקשר מיד לעסק שלכם.
המידע הספציפי-למיקום על מרחקים מופעל אוטומטי עבור תוספי מיקום, ואין צורך בהגדרות נוספות כלשהן.
כך ניתן להיעזר בפרסום ספציפי-למיקום, ללא כל מאמץ, באמצעות תוספי המיקום.

כמו כן, מסעות הפרסום חייבים להיות מצורפים להופעה במכשירי iPhone, Android OS או בניידים אחרים עם דפדפני אינטרנט מלאים.
פורמט מודעות זה זמין רק ברשת החיפוש של Google, ובארצות התומכות בפורמטים של מודעות עם תוספי מיקום.

המפרסמים מחויבים רק כאשר משתמשים לוחצים על המודעה כדי לבקר באתר שלהם, או על מספר הטלפון הרשום במודעה.

Google תמשיך להרחיב את האפשרויות לפרסום מקומי לנייד על ידי פיתוח תכונות חדשניות וספציפיות-למיקום למודעות, אשר מופעלות באמצעות פרסום מודעות מתקדם המבוססת על מיקום.

המשיכו להתעדכן על הפיתוחים המתקדמים בפרסום ספציפי-למיקום, עליהם עובד צוות Google למודעות לנייד בבלוג שלנו בעתיד.


פורסם על ידי: סורוג'יט צ'טרג'י, מנהל מוצר, מודעות Google לנייד.

אנו שמחים לבשר היום על ההשקה של 'Sitelinks לאתר לנייד', פורמט של מודעות שמיועדות לרשת החיפוש אשר מציגות קישורים נוספים אל תוכן שנמצא עמוק בתוך האתר שלך.

ה-Sitelinks לאתר זמינים גלובלית בניידים מתקדמים, ומהווים דרך קלה להציג בפני הלקוחות אפשרויות לדפי נחיתה מרובים באתר שלכם.

הפעולה של Sitelinks לאתר בניידים דומה לזו של Sitelinks לאתר במחשבים שולחניים.

בשלב זה, רק Sitelinks בני שתי שורות יופיעו בניידים וכל שורה תציג Sitelink אחד.

Sitelinks לאתר שמיועד למחשבים שולחניים היו כלי שימושי למפרסמים, ומחקרים מראים כי מפרסמים שעשו בכלי זה שימוש השיגו בממוצע גידול של למעלה מ-30% בשיעורי הקליקים.

ייתכן שאתרים עדיין אינם אופטימליים להצגה בניידים, לכן הניווט בהם לצורך איתור מידע עלול להיות קשה יותר.

תוצאה מכך, אנו חוזים ש-Sitelinks לאתר לנייד יהיו יעילים בניידים באותה מידה, אם לא יותר, שכן היתרון של קישור עמוק והבאת משתמשים לשלב מתקדם במשפך ההמרות הוא בעל ערך רב אף יותר.

בעזרת Sitelinks לאתר לנייד ניתן להפנות את המשתמשים ישירות לתוכן הספציפי שהם מחפשים, ובכך לאפשר להם למצוא מידע ולהשלים עסקאות במהירות רבה יותר.

מאחר שאנו פועלים ללא הרף ליישום הניסיון שלנו עם פרסום במחשבים גם באינטרנט לנייד, ממש פשוט להתחיל בעבודה עם Sitelinks לאתר. אם הפעלת Sitelinks לאתר במחשבים שולחניים, המודעות שלך יופיעו אוטומטית בטלפונים ניידים - בתנאי שמסעות הפרסום שלכם מצורפים להצגה במכשירי iPhone ובניידים אחרים עם דפדפני אינטרנט מלאים.

למידע נוסף על Sitelinks לאתר לנייד, בקר במרכז העזרה של AdWords.

נכתב על ידי כריס פין, מנהל מוצר, מודעות Google לנייד

אנו שמחים להודיע כי כעת מספרי טלפון נוספים יהיו כשירים לשימוש במודעות "הקלק להתקשר" בישראל.
מודעות אלו הן פורמט חדש ורב-עוצמה של AdWords המאפשר לכם לכלול מספר טלפון שניתן ללחוץ עליו, בתור שורה נוספת במודעות הטקסט שלכם.
משתמש Google עם טלפון נייד המכיל דפדפן אינטרנט מלא יכול ללחוץ על מספר הטלפון, ישירות מהמודעה, ולהתקשר אל העסק שלכם.
מודעות "הקלק להתקשר" בדרך כלל מניבות גידול ממוצע של 6-8% בשיעור הקליקים, בהשוואה למודעות ללא מספרי טלפון.







אז מה חדש?
עד היום ניתן היה להוסיף מספרי טלפון רגילים או ניידים, לחיוג בחינם, בתור מספר שניתן ללחוץ עליו במודעות שלכם.
החל מהיום נוכל להרשות מספרים בעלות חריגה, כאשר עלות השיחה עבור המשתמש עשויה להשתנות אם המספר אינו שייך לתוכנית השיחות שלו. אם תרצו לברר באילו מספרים בעלות חריגה ניתן להשתמש במודעות שלכם, בקרו בדף זה.

בעת הצגת מספר בעלות חריגה במודעה, נכלול כתב ויתור קצר בטקסט של המודעה עם הכיתוב 'חיובים נוספים עשויים לחול'. מאחר שהמודעות אינן מציינות מחיר לדקת שיחה והתעריפים של מפעילים אלו משתנים, אנו מעוניינים ליידע את המשתמשים בנוגע לעלות זו לפני שהם מבצעים שיחה.

מודעות "הקלק להתקשר" הן קלות להגדרה ומיועדות לעסקים עם המעניקים שירות באמצעות הטלפון למשל, מספר טלפון המקשר אל מוקד מכירה טלפוני.
לא ניתן להשתמש במספרים מקוצרים או "כוכביות" עם תכונת "הקלק להתקשר" בתוספי מיקום, אך עדיין תוכלו להשתמש במקום זאת במספר מקומי או נייד לחיוג בחינם.

בדרך זו אנו מקווים לאפשר לעסקים רבים נוספים בישראל הזדמנות נהדרת למשוך לקוחות חדשים באמצעות הטלפון.



נכתב על ידי מייק שיפר, מנהל שיווק מודעות לנייד, Google AdWords.

מוקדם יותר השנה, השקנו תוספי מיקום מסוג 'הקלק להתקשר' עבור מודעות שמיועדות לרשת החיפוש , המופיעים בניידים עם דפדפני אינטרנט מלאים.
היום אנו שמחים להכריז על דרכי שימוש נוספות בתוספי המיקום, לצורך יצירת קשר עם משתמשים מקומיים שנמצאים בנסיעות, בין אם הם משתמשים בטלפונים שלהם לגלישה באינטרנט לנייד או מפעילים את יישומים הניידים המועדפים שלהם.

צרכנים ניידים רבים משתמשים במפות כדי לאתר עסק ולקבל הנחיות הגעה בטלפונים שלהם.
תוספי המיקום מאפשרים להציג את מיקום העסק ומספר הטלפון שלך במפה מתרחבת שיכולה להופיע באתרים וביישומים לנייד ברשת המדיה של Google.
המודעה מוצגת כמודעת טקסט באנר, עם סמל עסק שמתרחב לצורך הצגת מיקום העסק שלך במפת Google יחד עם המודעה שלך, מספר טלפון מסוג 'הקלק להתקשר' ואפשרות לקבלת הנחיות הגעה.
מאחר שניתן להציג מודעות בהתאם למיקום המשתמש, לקוח פוטנציאלי יראה את מספר הטלפון והמפה של החנות הקרובה אליו ביותר. על ידי מתן אפשרויות נוספות לצרכנים ניידים להתקשר לעסק שלך, תוכל להגדיל את נפח התנועה לעסק שלך, את כמות הביקורים לאתר ואת שיחות הטלפון המתקבלות בעסק שלך.




פורמט המודעה החדש מאפשר לכם להרחיב את טווח מסעות הפרסום שלכם ולהגיע למשתמשים ניידים בעלי עניין רב, באמצעות מידע מקומי רלוונטי, בזמן שהם מפעילים יישומים או גולשים באתרים המועדפים שלהם, כדי לבדוק את תחזית מזג האוויר, לקרוא חדשות, לשחק או לעסוק בתחומי עניין אחרים בנייד.
פרסום בעזרת תוספי מיקום בניידים הנו בעל ערך רב, גם בגלל שאתם מחויבים רק כאשר משתמש לוחץ על המודעה כדי להתקשר לעסק או כדי לבקר באתר.
אינכם מחויבים כאשר משתמש לוחץ כדי להרחיב את המפה או לקבלת הנחיות הגעה.
המחיר של לחיצה להתקשרות אל העסק שלכם יהיה זהה למחיר של קליק לביקור באתר שלכם.


תחילת העבודה עם תוספי מיקום עבור יישומים ואתרים לנייד-

כדי להתחיל בעבודה עם תוספי מיקום באמצעות תכונת המפה המתרחבת עבור יישומים ואתרים לנייד, בצעו את שלושת השלבים הפשוטים הבאים:

1. ודאו שמסעות הפרסום שלכם מצורפים לרשת המדיה של Google.
שיטת העבודה הטובה ביותר המומלצת היא להגדיר מסעות פרסום נפרדים של תוספי מיקום מסוג 'הקלק להתקשר' עבור רשתות המדיה והחיפוש.




2. הגדירו תוספי מיקום והוסיפו את מספר הטלפון והכתובת של העסק שלכם. הקפידו גם להעלות את לוגו או סמל העסק שלכם או ביחרו סמל מתוך קבוצת הסמלים הזמינים. אם לא נבחר אף סמל, יוצג סמל ברירת מחדל במודעה שלכם.

3. ודאו שבחרתם להציג את המודעות שלכם במכשירי iPhone ובהתקנים ניידים אחרים עם דפדפני אינטרנט מלאים.




זהו זה! אין צורך בשום כישורי תכנות מיוחדים כדי ליצור את המפה; אנו ניצור אותה עבורכם באופן אוטומטי לפי מיקום העסק שלכם.



פורסם על ידי לוטם לב-ארי, צוות Google AdWords

בהמשך לפרסומים קודמים, רצינו ליידע אותך שהתכונה 'הקלק להתקשר' ליישומים ולתוכן של אתרים לנייד, הושקה והיא זמינה כעת לכל מפרסמי AdWords. הרחבנו את התכונה הפופולרית של 'הקלק להתקשר' של מודעות שמיועדות לחיפוש לנייד, וכעת היא זמינה לתוכן וליישומים לנייד. התכונה עוזרת למפרסמים להגדיל את טווח ההגעה שלהם באינטרנט לנייד, ומציעה לבעלי אתרים לנייד ולמפתחי יישומים דרכים רבות אף יותר להגדלת הרווחים ולצמיחת העסקים שלהם.

התכונה 'הקלק להתקשר' מאפשרת לצרכנים להתקשר לעסקים באמצעות שיחת טלפון, כשהם משתמשים ביישומים הניידים המועדפים שלהם או כשהם גולשים באינטרנט מהטלפונים הניידים שלהם. מודעות יוצגו כמודעות באנר מונפשות או כמודעות טקסט, עם לחצן להתקשרות מטלפון נייד עם דפדפני אינטרנט מלאים. כדי להשתמש בפורמט חדש זה, מפרסמים נדרשים להפעיל 'תוספי טלפון' ולהציג את המודעות שלהם הן ברשת המדיה של Google והן בטלפונים ניידים עם דפדפני אינטרנט מלאים.

התכונה 'הקלק להתקשר' לתוכן וליישומים לנייד היא אחת מפורמטים רבים של מודעות, אשר מפרסמים יכולים להשתמש כדי לעמוד ביעדי השיווק שהגדירו להתקנים ניידים. הגיוון בפורמטים של מודעות מציע למפרסמים אפשרויות נהדרות, ועוזר לבעלי אתרים לנייד ולמפתחי יישומים להשיג תוצאות מצוינות.

נכתב על ידי סורוג'יט צ'טרג'י, מנהל מוצר בכיר, מודעות Google לנייד

לאחרונה הכרזנו באירוע- Google I/Q שנתחיל להרחיב בשבועות הקרובים את מודעות הפרסום מסוג "הקלק להתקשר" לתוכן וליישומים לנייד ברשת המדיה של Google.
כעת, בין אם הלקוחות הפוטנציאליים שלכם קוראים את החדשות האחרונות, מעיינים בתוצאות אירועי ספורט, או מפעילים משחק שהורידו לטלפון הנייד שלהם, תוכלו להגיע אליהם באמצעות מודעות רלוונטיות, שיאפשרו להם להקליק, להתקשר ולהתחבר לעסק שלכם.

למה זה כדאי?

כפי שיודעים אלה מכם שכבר משתמשים במודעות "הקלק להתקשר" שמיועדות לרשת המדיה של Google, הענקת אפשרות להתקשר יכולה לסייע לכם להשיג יותר הפניות מתאימות ויותר המרות, כיוון שמתקשרים מוכנים לעתים קרובות יותר לבצע רכישה.
הוספת מספר טלפון למודעות שלכם יכולה גם להעניק לעסק שלכם משנה אמינות, וכתוצאה מכך - להביא לכם שיעורי קליקים גבוהים יותר ולהגדיל הן את מספר שיחות הטלפון והן את מספר הביקורים באתר שלכם.
זאת ועוד, הפעלת מודעות "הקלק להתקשר" לתוכן וליישומים לנייד היא קלה מאד, אפילו אם זו הפעם הראשונה שלך בפרסום לנייד, בפרסום "הקלק להתקשר" או ברשת המדיה של Google.

אז איך מתחילים?

כדי להתחיל בעבודה עם מודעות "הקלק להתקשר" ליישומים ולתוכן לנייד, פשוט בצעו את שלושת השלבים הבאים:

1. ודאו שמסעות הפרסום שלכם מוגדרים להצגה ברשת המדיה, על ידי בחירה באפשרות 'כל האתרים הזמינים' או על ידי סימון 'רשת התוכן' במפורש בהגדרות מסע הפרסום שלכם.






2. הגדירו תוספי טלפון והוסיפו את מספר הטלפון של העסק שלכם.






(שימו לב כי בשלב זה, מודעות "הקלק להתקשר" לתוכן ויישומים לנייד תומכות רק בתוספי טלפון ולא בתוספי מיקום).

3. ודאו שבחרתם להציג את המודעות שלכם בהתקנים ניידים עם דפדפני אינטרנט מלאים.





כמה המלצות לשיפור הביצועים:

לאחר שתסיימו את תהליך ההגדרה, אנו ממליצים לכם לעקוב אחר התוצאות שלכם ולערוך ניסויים.
אפשרויות הדיווח המתקדמות שלנו מאפשרות לכם לראות את מספר השיחות שאתם מקבלים בפילוח לפי מסעות פרסום, קבוצות מודעות ומילות מפתח, כך שתוכלו בקלות לעקוב אחר מסעות הפרסום שלכם ולשפר אותם.
זכרו שאתם משלמים אותו המחיר על שיחה ועל קליק, לכן מומלץ לנסות וליצור מסעות פרסום חדשים לתוכן לנייד כדי לבדוק מה עובד הכי טוב ונכון עבורכם.

בקרוב נפעיל פורמטים נוספים וחדשניים של מודעות לנייד!
ב-Google I/O אנו גם משתפים אתכם בתצוגה מקדימה של יחידות המודעה המתרחבות החדשות שלנו, שמציגות סרטוני וידאו או תמונות על גבי תוכן ויישומים להתקנים ניידים עם דפדפני אינטרנט מלאים.
יחידות מודעה חדשות אלה מציעות לכם יותר שטח פרסום ומאפשרות ללקוחות פוטנציאליים לנהל אינטראקציה עם המודעה מבלי שיועברו ויעזבו את התוכן או היישום שבו הם צופים.
כך, כאשר אנשים לוחצים להפעלת וידאו, יחידת המודעה שלנו מוצגת בנגן הווידאו שקיים במכשיר שלהם או ביישום YouTube.
כאשר הם סוגרים את סרטון הווידאו, הם מוחזרים בדיוק למקום שבו היו באתר או ביישום הנייד שלהם.

תוכלו להתחיל לראות את הפורמטים החדשים הללו מופעלים ברשת שלנו, כחלק מגרסת הביטא שלנו למפרסמים שממוקמים בארה"ב, ואנו נלהבים לקראת הרחבת הזמינות שלהם.

אנו מודעים לכך שעומדות בפניכם אפשרויות רבות בתכנון האסטרטגיות שלכם לפרסום לנייד ואנו שמחים להיות חלק מסביבה תחרותית זו של מודעות לנייד, שמתפתחת במהירות.
אנו נמשיך לחדש עם פורמטים חדשים של מודעות לנייד, ואנו מקווים שפורמטים אלה יסייעו לכם להגיע ביתר הצלחה לקהל שלכם בדרכים רלוונטיות ומרתקות נוספות, ולהניע קדימה את מרחב המודעות לנייד, לתועלת כולם.



נכתב על ידי מייק שיפר, מנהל שיווק מוצרים - Google.

כפי שהודענו בתחילת החודש, הוספנו את ה-iPad לרשימת ההתקנים הניידים שלנו הכוללים דפדפני אינטרנט מלאים, וכעת תוכלו בקלות להפעיל בו את מסעות הפרסום שלכם.

כעת, לאחר שסיימנו את בדיקתו המעמיקה של ה-iPad, אנו חשים ביטחון בהוספת ה-iPad לרשימת ההתקנים הניידים שתוכלו להתמקד בהם באופן ספציפי. לשם כך, פשוט ערוך את הקטע "התקנים" בהגדרות מסע הפרסום שלך, ובחר ב-iPad תחת 'אפשרויות מתקדמות של התקנים וספקים:





כמה נקודות שכדאי לזכור:

• אם אתם כבר מתמקדים בהתקנים ניידים נבחרים (כגון iPhone או Android), המודעות שלכם לא יוצגו ב-iPad.
  
• הקפידו לבחור גם ב-iPad אם ברצונכם לכלול אותו במסע הפרסום הממוקד לפי התקנים. אם הגדרות ההתקן שלכם מתאימות לשולחן עבודה ולמחשב נייד בלבד, המודעות שלכם לא יוצגו ב-iPad.

זכרו כי תוכלו לקדם את יישומי ה- iPhone/iPad או ה- Android שלכם ישירות על ידי קישור לכתובת האתר של ההורדה במודעות שלכם. כך יוכלו אנשים להוריד את היישום ישירות מהמודעות שלכם.
כדי להקל עליך, אנו נבצע את המיקוד להתקנים באופן אוטומטי כאשר מודעות אלה יוצגו בהתקנים ניידים.

אנו שמחים לראות את כניסתם של ה-iPad ושל התקנים חדשניים אחרים לשוק.
נמשיך לשפר את AdWords כדי לעזור לכם להגיע לקהל וללקוחות שלכם ולהתחבר אליכם!

נכתב על ידי מייק שיפר, מנהל שיווק מוצרים, Google AdWords.

אחת מכל שלוש שאילתות חיפוש בהתקנים ניידים מבוצעת מתוך כוונה למצוא עסקים מקומיים.
פירוש הדבר שלעסקים מקומיים יש הזדמנות להגיע למשתמשים בהתקנים ניידים, כאשר הם נמצאים בקרבת מקום לנקודת המכירה ומעוניינים לבצע פעולה מיידית.
הנה כמה טיפים להגעה ללקוחות פוטנציאליים הנמצאים בקרבת העסק שלכם ובדרכים.

• שלטו על האופן שבו העסק שלכם מופיע בתוצאות החיפוש האורגניות של Google. מאחר שאנשים רבים מחפשים עסקים באינטרנט, יותר מבכל מקום אחר, חשוב לוודא שניתן למצוא בקלות את רישום העסק שלכם ב-Google.com ובמפות Google. צרו רישום עסק ב'מקומות Google', כדי לוודא שלקוחות פוטנציאליים ימצאו אתכם ופעולה זו תאפשר לכם גם במקביל לשלוט באופן שבו העסק שלכם נרשם ומפורסם על ידי הוספת פרטים כדוגמאת תמונות, שעות פתיחה, קישור לאתר הבית ועוד.

• היעזרו בתוספות של מיקומים כדי לעודד פעולה ברמה המקומית. תוספות של מיקומים הן שורה אופציונלית נוספת בטקסט של המודעה, אשר מציגות את הכתובת של העסק הקרוב ביותר למיקומו של המשתמש, על סמך המיקום שלו או על סמך מונחי החיפוש שהזין. משתמשים יכולים ללחוץ על הכתובת כדי לראות מפה של האזור סביב מיקומומכם. כשהמודעה מוצגת בהתקן נייד, יתווסף מספר טלפון ללחיצה אשר יאפשר התקשרות ישירה אל העסק באמצעות הטלפון.

• ואיך הכל עובד בסוף? נניח שיש לכם חנות פרחים עם כמה מיקומים באזור. שחר הוא לקוח פוטנציאלי שנמצא בקרבת מקום לעסק שלכם, והוא מעוניין לקנות פרחים בדרכו לחנוכת בית. שחר יכול להשתמש בטלפון הנייד שלו כדי לחפש 'חנות פרחים'. מאחר שהוא נמצא בקרבת מקום לחנויות שלכם, המודעה שלכם מוצגת ביחד עם תוספת של מיקום המכילה את הכתובת של העסק הקרוב אליו ביותר וכן מספר טלפון. שחר לוחץ על כתובת העסק כדי לראות מפה ולקבל הוראות נסיעה. לאחר מכן הוא לוחץ על מספר הטלפון שלכם כדי לבצע שיחה, ומוודא שאתם פתויםח ושיש לכם בחנות זרי פרחים.

זכרו כי לעתים קרובות, המשתמשים בהתקנים ניידים מעוניינים לבצע פעולה מיידית - להגיע לחנות או להתקשר מראש כדי לוודא שיש בחנות את מה שהם מחפשים. נסו את התכונות האלו כדי לאפשר ללקוחותיכם ליצור קשר עם העסק שלכם בקלות.



נכתב על ידי מייק שיפר, מנהל שיווק מוצרים.

בדומה לרבים מכם, אנו נלהבים לקראת צאתו של Apple iPad וההבטחה הגלומה במחשבי לוח (tablet).

מוצרים חדשניים דוגמת ה-iPad מהווים את הטכנולוגיה העדכנית ביותר של סדרת מוצרים שלמה המבטיחה שהגישה למידע ולתוכן תהיה קלה ומבדרת יותר.

במהלך השנה האחרונה, פעלנו כדי לוודא שמוצרי הפרסום שלנו עובדים היטב בסדרות שונות של מוצרים חדשים ומלהיבים - טלפונים ניידים עם דפדפני אינטרנט מלאים דוגמת iPhone, ואלה הפועלים ב-Android.

הפופולריות של התקנים ניידים אלה מדהימה, והם מאפשרים למפרסמים להשיג טווח מוגדל ותוצאות נהדרות. כיוון שבטלפונים מתקדמים אלה מתבצעות 50% משאילות החיפוש לנייד, למפרסמים תצמח תועלת רבה מהתקשרות עם משתמשים אלו.

בדרכים רבות, ה-iPad דומה יותר להתקנים ניידים אלה מאשר למחשבים שולחניים או ניידים.

הוא פועל במערכת הפעלה ניידת, כולל מסך מגע, מפעיל יישומים לנייד, ומתאפיין בניידות רבה המתאימה לגלישה לנמצאים בדרכים.

בשל כך, החלטנו בשלב זה לכלול את ה-iPad כהתקן נייד ב-AdWords.

כלומר, כמי שמפרסם ב-AdWords, תוכל כעת להרחיב בקלות את הטווח של מסעות הפרסום הנוכחיים לסוגים התקנים חדשים אלו.

כדי להבטיח שהמודעות מופיעות בהתקנים ניידים חדשים דוגמת ה-iPad, ודא שבחרת באפשרות "כל ההתקנים הניידים" בהגדרות מסע הפרסום שלך בקטע "רשתות והתקנים". תוכל להשתמש גם בהגדרת ברירת המחדל "כל ההתקנים הזמינים".

אם ברצונך למקד ספציפית ל-iPad, המהנדסים שלנו עסוקים בבדיקות הסופיות של האפשרות אשר תיתן לך בדיוק מיקוד כזה.

האפשרות תהיה זמינה בקרוב כאשר תבחר "מקד רק להתקנים ניידים נבחרים".

אל דאגה - אם החלפת כבר את הגדרות AdWords שלך כך שלא יופיעו בהתקנים ניידים אלה, המודעות שלך לא יופיעו ב-iPad.

כמובן שעולם ההתקנים דוגמת iPad נמצא עדיין בחיתוליו, והתקנים אלה עשויים להתפתח בדרכים שטרם צפינו.

על כן, נמשיך לעקוב אחרי התחום, כדי לוודא שבלי קשר לכיוון שאליו התקנים אלה יפנו בעתיד, אנו נבטיח שלמפרסמים יינתנו טווח, שליטה ותכונות שידרשו להם כדי לקבל תוצאות נהדרות ממסעות הפרסום שלהם.

נכתב על ידי פול פנג, מנהל קבוצת מוצר עבור מודעות Google לנייד