לאחרונה השקנו פונקציונליות חדשה ב'חיפוש שותפים מוסמכים של Google', המאפשרת למפרסמים לחפש תמיכה לניהול חשבונות על מנת ליצור קשר ישיר עם שותפים מוסמכים.
התהליך מתבצע על ידי מילוי טופס הפנייה והשותפים המוסמכים יכולים בקלות לבדוק את השאילתות המתקבלות ולהשיב עליהן.

אנו עורכים שינוי זה בתגובה למשוב שקיבלנו ממפרסמים ומשותפים מוסמכים, שביקשו לראות שיפורים הן בתהליך לניהול הפניות והן בתהליך לשליחת בקשות עבור לקוחות הזקוקים לתמיכה.

כאשר התכונה 'חיפוש שותפים מוסמכים של Google' הושקה לראשונה באפריל 2009, כאשר משתמש מצא רישום של שותף ורצה ליצור קשר איתו, הוא נדרש לעבור ישירות לאתר של אותה חברה או שותף ולמצוא שם פרטים ליצירת קשר.

כיום, כדי שתהליך הניהול של הפניות יהיה יעיל יותר, הוספנו לחצן "צור קשר" בדף הפרופיל של החברה ובאמצעותו תוכלו לבדוק את השותפים המוסמכים ישירות מ'חיפוש שותפים' וליצור עימם קשר.




לאחר הלחיצה, תועברו לטופס הבא:





לאחר מילוי הטופס ,תקבלו באופן אוטומטי הודעת אישור בדוא"ל, והשותף המתאים יקבל התראת דוא"ל על כך שהפניה חדשה זמינה לבדיקתו. לאחר מכן השותף יוכל לבדוק את ההפניות מתוך הפונקציה החדשה 'ניהול הפניות' בדף שלו ב'תוכנית ההסמכה של Google AdWords'. מדף זה השותף יוכל לבחור אם להיענות להפניה, או לא.

אם שותף יחליט לא לעבוד עם החברה שלכם, תקבלו על כך הודעה בדוא"ל. במקרה כזה, מומלץ ליצור קשר עם שותפים אחרים. כדי להגביר את הסבירות למציאת שותף המתאים לעסק שלכם, מומלץ לציין את התקציב המשוער שלכם.

למידע נוסף על תכונות אלו ואחרות של 'תוכנית ההסמכה של Google' ושל 'מנוע החיפוש לאיתור שותפים, בקרו במרכז העזרה של התוכנית.


נכתב על ידי קתרין וסלינקו, צוות השיווק Google AdWords

*פוסט אורח"


פאוורפון" הינה משמשת כמשווק מורשה של Google AdWords בישראל.
ל'משווקים מורשים' קשר אסטרטגי עם Google שנועד לעזור לעסקים מקומיים לנצל את העוצמה של פלטפורמת הפרסום המקוון של Google AdWords ולהשתמש בה.
בפוסט זה נציג דוגמה להתקשרות מסוג זה, שיצרה קבוצת SQLink עם "פאוורפון" לצורך מספר פעילויות בתחום האינטרנט כשבינהן ניהול מסע פרסום באמצעות Google AdWords.

מעט רקע על בית העסק-

קבוצת SQLink הוקמה בשנת 1994, כבית תוכנה ומאז התרחבה לקבוצת חברות המספקת שירותי IT מקצה לקצה תחת קורת גג אחת. כיום מועסקים בקבוצה כ- 600 מומחים בתחומי פיתוח תוכנה, חומרה, ייעוץ בתחום אבטחת מידע וניהול זהויות. כחלק מהפעילות השיווקית הנרחבת של הקבוצה, משאבים רבים מושקעים בשיווק ופרסום באינטרנט. השקעה זו מתבטאת בנוכחות מאסיבית ברשת ובראש ובראשונה במנוע החיפוש הנפוץ בעולם – Google.

המטרה המרכזית במסע הפרסום, הינה לאתר מועמדים פוטנציאלים לעבודה בתחום ההייטק, הפיננסים ובכירים באמצעות קבלת קו"ח באתר האינטרנט.ע

ם קבלת מטרות הפרסום מהלקוח, בנו מנהלי החשבון מטעם IPP מסע פרסום המותאם לבקשת הלקוח:"בשביל לבנות חשבון מוצלח, הקפדנו על מבנה הירככי נכון של חשבון; חלקנו את החשבון לקבוצות מודעות שונות עבור משרות שונות, אחת לתחום ההייטק, שניה לתחום הפיננסי, שלישית עסקה בגיוס בכירים וכן הלאה. ניסחנו 2-3 מודעות שונות בכל נושא והתאמנו מילות מפתח רלוונטיות, ע"פ הטיפים לאופטימזציה של Google AdWords".

שימוש במבנה הפרסום הנ"ל סייע להשיג את המטרות הבאות:

• טווח הגעה ממוקד - המבטיח חשיפה בפני קהל מחפשי עבודה פוטנציאלי
• הימנעות מניחושים – קבלת החלטות מיודעות לגבי בחירת מילות מפתח וביטויים למקסום תוצאות.
• זיהוי והשגת היעדים – קבלת החלטות ומטרות להשגת יעדים ריאלים.
• ערך הניתן למדידה - כל שקל בתקציב של הלקוח הושקע בהבאת לקוחות חדשים עבורו.השלב הבא בפרסום היה להחליט ביחד עם הלקוח היכן יוצגו המודעות.
  

במקרה המדובר בחרנו באפשרויות הבאות:

• מנוע החיפוש של Google.
• שותפי החיפוש של מנוע החיפוש Google.
• רשת המדיה של Google ( דגש על אתרים מהתחום ואתרים בהם גולש קהל היעד שלנו )
• חשיפה ב-YouTube - המאפשרת לנו להגביר את טווח ההגעה.

והן הביאו לשיפור ניכר בתוצאות הפרסום ומקסום ROI (=החזר עבור ההשקעה).

על מנת לעקוב אחר תוצאות מסע הפרסום ולמקסם את פעילותו נעזרנו במעקב ההמרות של Google AdWords, אשר אפשר לנו למדוד את כמות קו"ח הנשלחות בעקבות הקלקה על מודעות Google AdWords.
באמת בתוך זמן קצר חל שיפור מהותי בכל האספקטים במסע הפרסום כאשר:

• אחוז ההמרות צמח ל 32.66%.
• העלות עבור ליד הצטמצה ל 5 ₪ בלבד.
  

סנדרה מלמד, מנהלת השיווק SQLink: "מסע הפרסום ב- Google הוכיח את עצמו מהרגע הראשון. השינוי היה מהיר והחוכמה היא באופטימיזציה נכונה שנעשתה לקמפיינים על ידי פאוורפון. היופי בפרסום באינטרנט בכלל וב-Google בפרט הוא שמכל תקציב ניתן להוציא תוצאה כלשהי. כמנהלת שיווק הנני מאמינה גדולה בכוחו של האינטרנט ובכלים שהוא מספק".


נכתב על ידי עמרי לוי, לשעבר Account Manager וראש צוות Google AdWords ב "פאוורפון משווק מורשה" ועובד בחברת Perelview העוסקת בתחום השיווק המקוון בהווה.

בסוף השנה שעברה הודענו על השקת מרכז העזרה לסוכנויות - קטע חדש במרכז העזרה של AdWords שנועד לספק גישה קלה לתשובות לשאלות הנפוצות ביותר, וכן מקורות יעילים שיעזרו לכם לנהל את העסק באופן אסטרטגי.

אנו שמחים להודיע שמרכז העזרה לסוכנויות זמין כעת ב-44 שפות ונותן מענה לכל האזורים הגיאוגרפיים הגדולים, גם בעברית.






כדי לעיין ברשימה מלאה של השפות, היעזרו בכרטיסייה הנפתחת בחלקו התחתון של הדף: אנו מקווים שהאתר ימשיך להציע לכם את התמיכה הנדרשת לניהול חשבון, לשימוש במוצרים, לתכנון מדיה ולזיהוי דוגמאות להצלחה.


נכתב על ידי קת'י וסילנקו, צוות סוכנויות Google AdWords

בשנת 2010 השקנו תוכנית הסמכה חדשה של Google AdWords, שנועדה להעניק לכם ולחברה שלכם הדרכה מעודכנת, מקיפה וממוקדת-אסטרטגית והסמכה בכלים העדכניים ובשיטות העבודה המומלצות לניהול חשבונות AdWords.

בנוסף לתוכנית ההסמכה המעודכנת, השקנו גם את חיפוש שותפים מוסמכים של Google - ספריה מקוונת הניתנת לחיפוש, שעוזרת למפרסמים לזהות 'שותפים מוסמכים' שיעזרו להם לנהל את חשבונות AdWords שלהם.

במהלך החודשים האחרונים שיתפתם אותנו במשוב שלכם לגבי תכונות שיקלו עליכם לשייך את ההסמכה האישית שלכם עם חברה, ותכונות אינטואיטיביות יותר להוספת משתמשים לפרופיל החברה שלכם.
אנו שמחים לבשר לכם כעת שהשקנו תכונות המתייחסות לכל אחת מהנקודות שציינתם במשוב שלכם.

בקשה לקישור ההסמכה האישית שלכם עם חברה-
בעבר, כדי להצטרף לחברה ב'תוכנית ההסמכה של Google', היה עליכם לקבל הזמנה על ידי 'מנהל המערכת' של חשבון החברה שלכם, וכתוצאה מכך היה קשה להצטרף לחשבון החברה אם לא הכרת את מנהל המערכת.
כדי לפתור זאת, אנו מציעים כעת תכונה המאפשרת לכם לחפש את החברה שלכם ולבקש בעצמכם להצטרף אליה.
אם ברצונכם לתרום את ההסמכה האישית לחשבון חברה, כעת תוכל לעשות זאת על ידי לחיצה על הקישור "החברה שלי" וחיפוש החברה שאליה ברצונכם להצטרף.
הקפידו להקליד לפחות מילה שלמה אחת שתואמת את שם החברה.





חברות - נהל בקלות 'מקצוענים' ו'מנהלי מערכת'-
בעזרת הדף המעודכן 'גישה לחשבון' כעת קל יותר לחברה שלכם לנהל את המקצוענים ומנהלי המערכת המשויכים לחשבון החברה, וכן לבחון בקשות של משתמשים המבקשים להצטרף לחברה.
מנהלי מערכת של חשבונות יכולים לשנות את הסטטוס של משתמש ל'מנהל מערכת' או ל'מקצוען', וכן לשלול גישה, בכרטיסייה "משתמשים":




הכרטיסייה "בקשות שהתקבלו" מאפשרת למנהלי מערכת של חשבונות לראות את כל בקשות ההצטרפות שנשלחו מיחידים, ולאשר או לדחות אותן.
לבסוף, דרך הכרטיסייה "הזמנות שנשלחו" ניתן לשלוח הזמנות ישירות אל אנשים מוסמכים.

הוסיפו או עדכנו חשבונות Google המשויכים לפרופיל שלך-
אנו יודעים שאנשים מוסמכים עשויים לעבור בין חברות, או להשתמש בכתובות דוא"ל מרובות במהלך היום.
לפיכך, כעת תוכל להוסיף חשבונות Google מרובים לחשבונכם, וכן לשנות את הדוא"ל הראשי שלהם לכתובת שאליה אתם מקבלים הודעות לגבי 'תוכנית ההסמכה של Google'.




למידע נוסף על השינויים בתכונות החדשות של 'תוכנית ההסמכה של Google', בקר במרכז העזרה.


נכתב על ידי קאתי ווסילנקו, צוות שיווק סוכנויות, Google AdWords

בחודש יולי הצגנו כמה מהשינויים שבכוונתנו לבצע באופן שבו שותפי הפרסום שלנו יספקו ללקוחותיהם דו"חות ומידע על AdWords.
החל מפברואר 2011, כל המפרסמים יוכלו לדעת איזה חלק מהתקציב שלהם (עלות) הושקע ב-AdWords, כמה פעמים המודעות שלהם הופיעו (הופעות) וכמה פעמים משתמשים לחצו (קליקים) על המודעות שלהם.
אמנם רוב השותפים שלנו כבר מספקים דיווח בסיסי זה, אך לגבי אלו שעדיין מתארגנים לקראת עמידה בדרישות חדשות אלו, צירפנו כמה הנחיות פשוטות וכן תשובות לשאלות נפוצות במרכז העזרה שלנו.

שמענו ממספר שותפי פרסום וכן ממפרסמים שונים, שחשוב למפרסמים לדעת למה עליהם לצפות כשהם עובדים עם שותף צד שלישי וכיצד לדווח לנו ב-Google על הפרות של המדיניות שלנו.
לכן הפקנו מסמך שכולל מידע זה, לטובת כל המפרסמים.
אנו מאמינים שחשוב מאוד למפרסמים המנהלים תקציבי פרסום קטנים עד בינוניים - שאין להם בהכרח את המשאבים והמומחיות שיש למפרסמים גדולים - לדעת למה עליהם לצפות כשהם עובדים עם השותפים פרסום.

אם אתם שותפים מוסמכים שלנו ולפחות 80% מהלקוחות שלכם מוציאים פחות מ-1,000 דולר (או שווה-ערך במטבע המקומי) בחודש על AdWords, תידרשו להעביר מסמך זה ללקוחותיכם.
כדי לדעת כיצד תוכל לעמוד בדרישה זו, בקרו במרכז העזרה שלנו.






אנו מאמינים שדרישות חדשות אלו יבטיחו שכל מפרסם שעובד עם שותף פרסום יבין את הערך שהוא מקבל הן מהשותף והן מ-AdWords.



נכתב על ידי ג'ייסון שאפטון, צוות Google AdWords

*פוסט אורח

מרבית האנשים המגיעים לסמינרי ההדרכה ב- Google AdWords מציינים כי הדבר החשוב להם ביותר הוא למקד את מודעתם כך שתגיע בדיוק לקהל היעד הרלוונטי.




הפרסום ב-Google מאפשר לכם בדיוק זאת: הצגת המוצרים או השירותים אותם אתם מציעים לקהל – בדיוק ברגע בו הלקוח זקוק להם ומחפש אותם באופן אקטיבי, כך שהאפשרות להשגת לקוחות חדשים גבוהה בהרבה מפרסום במדיות אחרות.
כל שעליכם לעשות כמפרסמים הוא להגדיר מילות מפתח ממוקדות ורלוונטיות לקהל היעד הפוטנציאלי שלכם וכאשר הגולש יחפש מילים אלו במנוע החיפוש של Google הוא יוכל לצפות במודעתכם ולהקליק עליה.

חשוב להדגיש שאתם משלמים רק עבור קליקים. כלומר, עבור גולש שצפה במודעה אך לא הקליק עליה, לא תיאלצו לשלם ולו אגורה.

פרסום המתאים לכל כיס- הרתיעה הראשונה והמובנת שיש לבעלי עסקים מלפרסם ב- Google נעוצה בטיעון "הוצאתי בעבר אלפי שקלים מדי חודש על פרסום במקומות שונים ולא קיבלתי תוצאות".
כאן מגיע לידי ביטוי היתרון ש- Google AdWords מעניק לכם על פני שאר האפיקים – התשלום הוא עבור הקלקות בלבד והתקציב היומי הוא על פי בחירתכם.
הפרסום ב-Google, בניגוד לרוב ערוצי הפרסום, מתאים לכל עסק, בכל סדר גודל: בין אם מדובר בחברת ענק המשווקת אלפי מוצרים ובין אם מדובר בעסק קטן או באדם עצמאי המציע את שירותיו.
יתרונו הגדול של הפרסום ב-Google טמון בעובדה כי ניתן להתחיל לפרסם בהשקעה של שקלים בודדים בחודש ולקבל תוצאות מיידיות ואפקטיביות.
המשמעות היא שאתם יכולים למשוך לקוחות חדשים מהיום להיום, גם אם מדובר בעסק חדש ובאתר אינטרנט שרק עתה עלה לאוויר.

פרסום ללא התחייבות- הפרסום ב- Google AdWords מאפשר לכם להסיר עוד דאגה מליבכם.
באופן ייחודי למערכת אין לכם התחייבות לפרק זמן מסוים, אפילו לא ליום אחד. אתם יכולים להשהות או להפסיק את הקמפיין מתי שרק תרצו ולשלם רק עבור ההקלקות שצברתם עד לרגע ההשהיה.
אתם גם יכולים לשנות את הגדרות התקציב מדי יום, לפי רצונכם, ללא התחייבות מראש לתקציב פרסום מינימלי.
כמו כן ניתן להגדיר את הקמפיין כך שהמודעות יפעלו בימים ובשעות ספציפיים, לבחירתכם.

פרסום גמיש ונגיש- יתרונות נוספים המושכים מפרסמים רבים הם השקיפות והגמישות לשינויים המהווים חלק בלתי נפרד מהמערכת - אתם יכולים לערוך, לשנות ולהוסיף מודעות בתחומים שונים ללא הגבלה ואף לכתוב מספר מודעות בניסוחים ועם מסרים שונים.
כך לדוגמא ניתן לנסח שתי גרסאות שונות למודעה בתחום מוצרי החשמל, האחת תציין את "המחירים הזולים" והשנייה את ההבטחה ל"אחריות לחמש שנים", ולראות איזו מן המודעות מושכת יותר קהל ומייצרת עבורכם החזר השקעה חיובי יותר.

על מנת שתוכלו לבחון את הנתונים הסטטיסטיים השונים המערכת מעניקה נגישות מלאה לנתוני מסע הפרסום ואפשרות להפקת דו"חות על בסיס יומי/שבועי/חודשי המעניקים פירוט מלא של ביצועי הקמפיין (העלויות הממוצעות לקליק ולפנייה, אחוז המקליקים על המודעות וכדומה) ומסייעים בייעולו.





נכתב על ידי אסף פז, מרצה ב-WEBSEMINAR, מרכז הדרכה מורשה Google ושותף בחברת WEBSEM המתמחה בפרסום ב- Google.

הכותב הינו משתתף פעיל וותיק בפורום העזרה של Google AdWords, שם תוכלו למצוא בין היתר דיונים מעניינים אודות AdWords וכן תשובות לשאלות רבות אודות הפרסום באמצעות תוכנה זו.

לאחרונה השקנו את תוכנית ההסמכה של Google ואנו שמחים שאלפים מכם ברחבי העולם ניגשו לבחינה החדשה והצטרפו לתוכנית. תוכנית ההסמכה הזו מחליפה את תוכנית 'מקצועני הפרסום של Google'.

כדי לתת לך זמן לבצע את המעבר, הפעלנו את שתי התוכניות זו לצד זו למשך תקופת חסד בת שישה חודשים המסתיימת בסוף אוקטובר. כדי לשמור על מצבכם כמוסמכים ולהמשיך להשתמש בתג בחומרי השיווק המודפסים שלכםו, תידרשו לעמוד בדרישות של התוכנית החדשה.



מה ההבדל בין שתי התוכניות?

• ב'תוכנית ההסמכה של Google' אנו מציעים חומרי לימוד מעודכנים שנכתבו על ידי מומחי Google.

• פיתחנו ארבע בחינות מעמיקות בנושאים הקשורים לניהול AdWords הנקראות 'יסודות הפרסום ב-Google', 'חיפוש מתקדם', 'תצוגה מתקדמת', 'דיווח וניתוח מתקדמים'. הבחינות נועדו להוכחת בקיאות בתחומים אלה והן נעשות מבוקשות ביותר בקרב מעסיקים רבים בסוכנויות לשיווק חיפוש.
  

• כמו כן יצרנו את חיפוש שותפים מוסמכים של Google, ספריה המסייעת למפרסמים למצוא סוכנויות לניהול מסעות הפרסום שלהם.

בשלב זה, 'מקצועני הפרסום של Google' שהצטרפו מהווים חלק ממאגר 'חיפוש שותפים מוסמכים של Google', אך הם לא ימשיכו להיכלל בו בסוף אוקטובר.

אנו מודיעים לכל מי שהוסמך בתוכנית הישנה 'מקצועני הפרסום של Google' לעדכן את הסמכתם ל'תוכנית ההסמכה של Google'.
לשם כך, על החברה לעמוד ברמת הוצאה מינימלית ב-AdWords, ולהעסיק לפחות עובד אחד שהוסמך ב'תוכנית ההסמכה של Google'.
אם אתם מעסיקים עובד שכבר הוסמך בתוכנית הישנה, זוהי הזדמנות מצוינת עבורו לעדכן את מיומנויותיו באמצעות 'תוכנית ההסמכה של Google'.

לסיום, אל תשכחו לעדכן את פרופיל החברה שלכם כדי שמפרסמים יוכלו למצוא אתכם במאגר 'חיפוש שותפים מוסמכים של Google'.


נכתב על ידי סופי צ'אסטר, צוות השיווק של Google AdWords

בפרסום הקודם, Projected תיארו את ארבע התפיסות השגויות העיקריות, שאותן סוכנויות שומעות באופן סדיר מלקוחות פוטנציאליים. היום נסכם את הפרסום האורח בחלק שני ואחרון.


"איננו יכולים להרשות לעצמנו לפרסם באינטרנט"

הדבר דומה לתפיסה השגויה, שהפרסום הקודם דן עליה, בקשר לתקציב.
Google AdWords מציעה מספר מנגנוני בקרה מדויקים מאוד.
יתרה מכך, ניתן לבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום AdWords מבחינת המחיר לכל פעולה רצויה באתר (למשל, הרשמה, רכישה, הורדה וכן הלאה).
לאחר קביעת ההוצאה על מודעות לצורכי שיווק, ולאחר קביעת מחיר יעד לרכישה, ניתן לבצע אופטימיזציה של מסע הפרסום כדי לעמוד במחיר היעד שנקבע לרכישה או להשיג מחיר נמוך יותר.
בתרחיש האידיאלי ביותר, ניתן להגדיל את התקציב באופן סדיר כל עוד החזר ה-ROI (החזר על השקעה) הוא משביע רצון.


"אנו מקבלים לקוחות חדשים על פי המלצה בלבד. לכן איננו צריכים לקדם את האתר שלנו".





אין לדעת כמה זמן התומכים בראייה זו עדיין מומלצים מחוץ לאינטרנט!
המוטו הנפוץ כיום הוא משהו בסגנון: "אם אי אפשר למצוא את העסק באינטרנט, הוא אינו קיים..." כמובן שכאשר המלצות מחוץ לאינטרנט הן המקור היחיד לעסקים חדשים, הן נחשבות לחשובות מאוד לבעלי העסק.
בכל זאת, אין להמעיט בערכו של הקידום המקוון.


"אז אנשים יראו תמיד אותה מודעה?"

לעתים קרובות אנשים חושבים שיכולה להיות לך מודעת AdWords אחת בלבד, והיא זו שמוצגת לכל מילות המפתח שלך.
אין זה כך. AdWords מציעה עוד הרבה מאוד אפשרויות, כמו למשל קידום של מוצרים או שירותים באמצעות קבוצות מודעות ספציפיות וממוקדות.
מיקוד גיאוגרפי ומיקוד לפי שפה, כמו גם האפשרות להציג מודעות רק במהלך שעות מסוימות ביום, הן דרכים נוספות להתאמה מדויקת של טקסט של מודעות.
אם אתם רואים אותה מודעה באותו אתר כל הזמן - גם אם אתם מזינים מילות מפתח שונות - אתם יכולים להניח שחשבון AdWords אינו מוגדר באופן מקצועי מאוד.

"מילת מפתח = שאילתת חיפוש = מילה אחת?"

מדי פעם הלקוחות מופתעים מכך שמילות מפתח יכולות להכיל יותר ממילה אחת, ואכן בדרך כלל כך הדבר.
מילות מפתח הן מילים או שילובי מילים/ביטויים בחשבון AdWords שלכם, אשר מפעילים את המודעות שלכם לצורך הצגתן. מלבד השימוש באפשרויות ההתאמה של מילות מפתח, חשוב מאוד גם להוסיף מילות מפתח המורכבות ממספר מילים.
קודם כל, אנו רואים מגמה שבה המשתמשים נוטים להזין שאילתות חיפוש ארוכות וספציפיות יותר (למשל, "ג'ינס בגזרת מגף" במקום רק "ג'ינס"). שאילתת החיפוש היא הטקסט שמוקלד בשדה החיפוש ב-Google.
שנית, המחיר לקליק של מונחים כאלו בדרך כלל זול יותר, שכן הם מקבלים פחות הופעות.
מנגד, ככל שמילת המפתח כללית יותר, כך המחיר לקליק נוטה להיות גבוה יותר.


רבות מהשאלות האלו צצות בעקביות מרשימה.
ניתן ללמוד מכך שעדיין יש צורך בהסבר נוסף על אופן הפעולה של שיווק המבוסס על מילות מפתח.
הניסיון שלנו הראה כי שני הצדדים (הלקוח והסוכנות) נהנים מהבנה ברורה של אסטרטגיית AdWords ומהגדרה משותפת של יעדי הביצוע.
זאת ועוד, אנו חושבים שהשימוש במשאבים המקוונים של Google, כמו בלוג זה או מרכז העזרה של AdWords, מועיל מאוד להבנה טובה יותר של נושא זה. כמובן שכך הדבר גם כשמדובר בבלוגים מתמחים אחרים הקשורים ל-AdWords.


נכתב על ידי יסמין שינדלר וקטיה וון דר בורג - Projecter, סוכנות לשיווק מקוון

היום אנו שמחים להציג בבלוג פוסט אורח שכתבו קטיה ויסמין, מחברת Projecter - סוכנות לשיווק מקוון, מליפציג, גרמניה. לאחרונה ניסינו להבהיר כמה מהמיתוסים שמולם ניצבים מפרסמי AdWords שלנו.
קטיה ויסמין יכתבו היום על כמה מהמיתוסים והתפיסות השגויות על AdWords, שאיתם הן מתמודדות כסוכנות מוסמכת מטעם Google AdWords.

בדומה לסוכנות לשיווק מקוון ולספק של שירותים שיווקיים במנועי חיפוש, אנו נאלצות להתמודד מדי יום עם חצאי-אמיתות ותפיסות שגויות נפוצות על Google AdWords.
נשמעות טענות כמו "איש לא לוחץ על מודעות", או שקיים בלבול בהבחנה בין 'שיווק במנועי חיפוש' (SEM) ל'אופטימיזציית מנועי חיפוש' (SEO).
פרסום זה נועד להבהיר כמה מאי-ההבנות ולהפיג כמה מהשמועות הנפוצות ביותר סביב הנושא של שיווק מבוסס-מילות מפתח.


"אופטימיזציה של מנועי חיפוש = AdWords, נכון?"
כשפונים אלינו בטלפון עם שאלות, לעתים קרובות אנו נשאלות בנוגע לאופטימיזציה של מנועי חיפוש, למרות שהלקוח בעצם מתייחס לשיווק במנועי חיפוש.
SEM פירושו שיווק במנועי חיפוש בעוד ש-SEO פירושו אופטימיזציה של מנועי חיפוש. זה האחרון מתייחס לשיפור דירוג האתרים בתוצאות החיפוש הרגילות (בחינם, שאינן בתשלום). לפיכך, לשיווק במנועי חיפוש אין כל קשר למודעות Google AdWords.



"התשלום על מודעות הוא לפי הופעה, נכון?"
היתרון של שיווק במנועי חיפוש טמון במודל התשלום המבוסס על מחיר לקליק.
פירוש הדבר, שהלקוח משלם לכל קליק על המודעה שלו ולא לכל הופעה שלה (הופעה = כאשר המודעה מוצגת).
בשונה מהפרסום המקוון "המסורתי" שבו התשלום הוא בדרך כלל על בסיס הופעות, לקוחות AdWords משלמים רק אם לקוח פוטנציאלי (המחפש) לוחץ בפועל על המודעות, ובכך למעשה מביע עניין במה שמוצע בהן.
יתרון עצום: אתה משלם רק על אורחים שמגיעים בפועל אל האתר שלך.
צורת הפרסום של מחיר לקליק נפוצה במיוחד בקרב מפרסמים שמתמקדים בתגובה ישירה, כגון מכירה או הרשמה.

מאידך, פרסום המשולם על בסיס הופעות מתאים במיוחד למפרסמים המתמקדים בהגברת המודעות למותג שלהם.
במקרה זה, הלקוחות בדרך כלל מסתמכים על מודעות לתצוגה שניתנות להצגה ברשת המדיה של Google.
הדו"ח החדש של AdWords אשר מאפשר ניתוח שיעור צפייה לעומת המרה מאפשר לאמוד את ההצלחה של מודעות כאלו. כך, למעשה, נפתרת הבעיה הישנה של הקושי לאמוד הצלחה של מודעות בתשלום על בסיס הופעות.


"האתר שלי מוצג בדף הראשון של תוצאות החיפוש המוצגות בחינם, לכן אינני זקוק לשיווק במנועי חיפוש"
בעלי אתרים, שהאתר שלהם כבר מדורג במיקום גבוה מאוד בתוצאות החיפוש הרגילות, משוכנעים לעתים שהם אינם זקוקים להסתמך גם על מודעות AdWords.
אך כאן המקום להזכיר את המשוואה "10 + 20 = 60". "אפקט המובילות" לכאורה גורם לתנועה אל אתר להיות גבוהה בהרבה כאשר אתר מופיע בשני הערוצים (שיווק במנועי חיפוש ואופטימיזציה של מנועי חיפוש) בו זמנית, בניגוד לנוכחות נפרדת בכל אחד מהם.
הסיבה לכך היא האמון הנוסף שמשודר ללקוח הפוטנציאלי, כאשר אתר מופיע הן בתוצאות החיפוש הרגילות והן בתוצאות חיפוש בתשלום.


"התקציב מוצה במהירות ולא ראיתי תוצאות כלל!"
רבים מלקוחותינו "התעסקו" עם AdWords בעבר.
בשל היעדר ניסיון וידע במעקב ובביצוע אופטימיזציה, התקציב שלהם מוצה במהירות. לכן היה קושי בזיהוי הצלחות, ועד מהרה הערוץ נדחה כלאחר-יד ונקבע כלא רווחי כלל.
אך שיווק במנועי חיפוש מציע את ההזדמנות לאמוד הצלחה, בשונה מכל שאר הערוצים, על ידי שימוש במעקב המרות.
בעיה נוספת היא שלעתים קרובות הלקוחות שלנו הגדירו תקציבים בסכומים נמוכים מאוד.
אם אתה רוצה להיכנס למכירה הפומבית של מודעות בתעשייה תחרותית, לעתים קרובות בלתי אפשרי לשפוט באופן אובייקטיבי על הרווחיות של הערוץ, עם השקעה של 100 אירו בלבד.



פרסום אורח שנכתב על ידי יסמין שינדלר וקטיה וון דר בורג - Projecter, סוכנות לשיווק מקוון

אנחנו מתרגשים להודיע על השקתו של אתר "Google למפרסמים".
באתר זה ריכזנו עבור המפרסמים והשותפים שלנו מידע רב הקשור לפתרונות השיווק שאנו מציעים ב-Google, על מנת שתוכלו לחקור אותם ולהתאים את תמהיל הפרסום הנכון עבור כל אחד מהלקוחות שלכם.

בין היתר תמצאו באתר מידע על הנושאים הבאים:

• מחקר שוק- כיצד לבצע מחקר שוק וניתוח צרכני אונליין, במהירות ובאפקטיביות.
• קריאטייב- כלים ורעיונות לבניית אינטראקציות חדשניות.
• פרסום באינטרנט- איך לתכנן לקנות ולנהל מסע פרסום באינטרנט, בבאנרים ובקישורים ממומנים.
• ניתוח נתונים- כיצד לנתח את המידע על הגולשים שלך בכדי להפוך אותם ללקוחות.

כמו כן, לראשונה, ערכנו רשימה עדכנית של כל מקורות המידע המקוונים שלנו שאנו מאמינים שיהיו רלוונטים לכם וללקוחותיכם.
באמצעות הרשמה או מעקב אחר מקורות המידע השונים- תוכלו לוודא, כי אתם מעודכנים בכל החידושים והטיפים של המומחי שלנו.

אנו מזמינים אתכם לצאת לסיור באתר, ולאחר מכן, נשמח לשמוע את המשוב שלכם.



נכתב על ידי אריאל הוכשטדט, מנהל שיווק מוצרים, Google ישראל ולוטם לב-ארי, צוות Google AdWords

כפי שאתם בוודאי יודעים, לאחרונה החלפנו את תוכנית ההסמכה הוותיקה שלנו “מקצועני הפרסום של AdWords" שנועדה לאנשים שמנהלים חשבונות AdWords בתכנית חדשה "הסמכה של AdWords".
התכנית החדשה תציע לסוכנויות ולצוותים שלהן הדרכות והסמכות עדכניות, מקיפות ואסטרטגיות יותר על הכלים ושיטות העבודה המומלצות לניהול חשבונות AdWords על מנת שיוכלו להציע למפרסמים שירות טוב וממוקד יותר.

כמה מהשיפורים הספציפיים יותר:

• בחינות מתקדמות להוכחת בקיאות בחיפוש, בהצגת מודעות, בדיווח ובניתוח.
• חומרי הדרכה חדשים המשקפים את השינויים בשיווק, בחיפוש ובפונקציונאליות של AdWords.
• תג “שותף מוסמך” בעיצוב מחודש הכולל רכיב “לחץ לאימות” המציג את דף הפרופיל של השותף או הסוכנות המוסמכת.

תוכלו לקבל מידע נוסף על שיפורים אלו ואחרים באתר החדש של התוכנית וכן במרכז העזרה של התוכנית.


נכתב על ידי אלון חן, צוות השיווק של Google ולוטם לב-ארי, צוות Google AdWords.

כפי שאתם בוודאי יודעים, אנחנו תמיד שמחים לשמוע את דעתכם.
בעקבות משובים והארות שקיבלנו מהמשתמשים שלנו, לאחרונה השקנו מנוע חיפוש ייעודי שיציג מאגר מעודכן של מוסמכי AdWords.

מנוע החיפוש יכלול מאגר של שותפים וסוכנויות אשר יסייע למפרסמים לאתר בקלות “שותפים וסוכנויות מוסמכות” לניהול והקמת מסע פרסום בGoogle AdWords.
תוצאות החיפוש יתייחסו ויסוננו על פי מיקומו הגיאוגרפי של השותף, ניסיונו בעבודה עם התקציב שהגדיר המפרסם וסוג השירות המבוקש.






כיצד מצטרפים? על מנת להצטרף לשירות ולהופיע ברישומים הרלוונטים, עליכם לאשר ולהפעיל את תכונת “חיפוש שותפים של Google" בחשבון ה- AdWords שלכם ולהגדיר את התחומים בהם מתמחה החברה שלכם.
תוכלו ללמוד על נושא זה עוד במרכז העזרה שלנו.



נכתב על ידי אלון חן, צוות השיווק של Google, ולוטם לב-ארי, צוות Google AdWords.