מנפצי המיתוסים של AdWords: בוא נעמיד כמה מיתוסים על דיוקם!

בשני הפרסומים האחרונים שלנו בבלוג העמדנו על דיוקם תשע מיתוסים נפוצים לגבי AdWords והצגנו את העובדות לאשורן (חלק א', חלק ב').

קיבלנו תגובות חיוביות ביותר מקוראינו על הפרסומים הקודמים, והיום נסיים את הסדרה עם פרק שלישי, שבו נעמיד על דיוקם חמישה מיתוסים נוספים לגבי AdWords.






מיתוס מספר 10: אם הצעת המחיר לקליק שלך גבוהה דיה, מובטח כי המודעה שלך תוצג במיקום העליון

עובדה: הצעת מחיר מקסימלית לקליק גבוהה אינה מבטיחה כי המודעה שלך תוצג במיקום הראשון.
ישנם קריטריונים נוספים וחשובים ביותר בקביעת מיקום מודעתך בדף תוצאות החיפוש.
קריטריונים אלה כוללים, בין היתר: רלוונטיות מילות המפתח, איכות דף הנחיתה ומשך טעינת דף הנחיתה, והם נמדדים על ידי ציון האיכות.
אם ציון האיכות שלך נמוך, יהיה קשה מאד למודעה שלך להיות מוצגת במיקום העליון, אפילו אם יש לך הצעת מחיר מקסימלית לקליק גבוהה.


מיתוס מספר 11: ציון האיכות ניתן תמיד לשיפור באמצעות אופטימיזציה של מילות מפתח.

עובדה: אין זה נכון בהכרח. אומנם אופטימיזציה של מילות מפתח מומלצת כאשר ציון האיכות הוא נמוך, ייתכן שיהיה צורך בצעדים נוספים.
כפי שציינו במיתוס הקודם, משך טעינת הדף וכן איכות דף הנחיתה ממלאים גם הם תפקיד.
כאשר משך טעינת הדף ארוך, בדרך כלל יש לתקן בעיה זו לפני שניתן יהיה להשיג ציון איכות טוב יותר עבור מילת המפתח.
הדבר נכון גם לגבי איכות דף הנחיתה. אם הדף נחשב כבעל איכות נמוכה, עליך לעבוד תחילה על שיפור דירוגו, לפני שתמקד את תשומת לבך באופטימיזציה של מילת המפתח.


מיתוס מספר 12: כאשר אני משתמש בכלי מילות המפתח, עלי להזין את כל מילות המפתח שהכלי מציע.‬

עובדה: כלי מילות המפתח אינו מציע המלצות במונחים של עצות או ייעוץ. כלי מילות המפתח פשוט מציג שאילתות קשורות שעשויות להועיל לעסק שלך.

עליך להעריך את התוצאות המוצגות תוך לקיחה בחשבון של מטרות הפרסום שלך.
בדרך זו, הכלי יכול לסייע לך במציאת מילות מפתח חדשות ומשמעותיות שאינך משתמש בהן כעת, אך שעשויות להיות רווחיות, או מילות מפתח לא רלוונטיות אשר ניתן לא להכליל אותן בתור מילות מפתח שליליות.

כך לדוגמה, נניח כי אתה מוכר ציוד למטבח אך אינך מציע שירות תיקונים לציוד זה.
כלי מילות המפתח מציע את המילים הבאות:

ציוד מטבח, ציוד מטבח מודרני, קנה מטבח יחיד, קנה מדיח כלים

עצות לגבי ציוד מטבח, סקירת ציוד מטבח, תיקון ציוד מטבח


מילות המפתח המודגשות בירוק עשויות להביא תועלת כתוספת לרשימת מילות המפתח שלך.
המילים האדומות, לעומת זאת, אינן רלוונטיות עבור הצעתך וניתן שלא להכלילן - זאת בגלל שאתה מציע רק ציוד מטבח ואינך מציע שירות תיקונים.
ייתכן שתרצה לשקול גם הוספת מילות המפתח השליליות 'סקירת ציוד מטבח' וכן 'עצות לגבי ציוד מטבח', כדי שתוכל למקד רק ללקוחות אשר מוכנים לקנות, ולא תכליל אנשים אשר רק מחפשים מידע.


מיתוס מספר 13: כשאני מחפש את המודעות שלי ב-Google הן מופיעות במיקום נמוך. משמעות הדבר שגם הלקוחות הפוטנציאליים שלי רואים את המודעה במיקום נמוך.

עובדה: אם אתה מחפש לעתים קרובות את המודעות שלך ב-Google אך אינך לוחץ עליהן, ייתכן שתראה אותן במיקום שונה ב-Google מאשר רוב המשתמשים האחרים.
זאת בגלל ש-Google מגיבה לכל חיפוש באופן ייחודי, ועשויה לשנות את אופן הצגת התוצאות, למשל אם משתמש אינו לוחץ על מודעות כלשהן ומבצע שוב אותו חיפוש, Google עשויה להציג אוסף שונה של תוצאות שעשויות להיות יותר רלוונטיות עבור אותו משתמש.

מומלץ תמיד להשתמש ב'כלי התצוגה המקדימה של AdWords', כדי להעריך את מיקום המודעה שלך בזמן אמת – במקום לבצע חיפוש ב-Google.
לכלי זה יתרון נוסף: הוא אינו יוצר הופעות אמתיות עבור המודעה שלך ובכך מגן על שיעור ההקלקות שלך. חיפוש המודעות שלך ב-Google לעתים תכופות מבלי ללחוץ עליהן עשוי להשפיע על שיעור ההקלקות שלך ובסופו של דבר - על ציון האיכות שלך.


מיתוס מספר 14: אם אני ממקד מסע פרסום לארץ שנמצאת באזור זמן שונה מזה שלי, ואני משתמש בתזמון מודעה, אז משבצות הזמן הנבחרות מתאימות לזמן המקומי בארץ המיקוד.

עובדה: תזמון מודעה עבור כל מסעות פרסום AdWords שלך מבוסס על אזור הזמן שהגדרת עבור חשבונך ('החשבון שלי' > 'העדפות' > 'אזור זמן'), ללא קשר לאזור המיקוד.

כך לדוגמה: אתה רוצה לפרסם בקליפורניה בין השעות 12:00-15:00, וחשבון AdWords שלך מוגדר באזור זמן בריטניה (GMT).
בתזמון המודעות, עליך להגדיר את פרק הזמן שבין 08:00-23:00 להרצת מסע הפרסום שלך. זאת כיוון שאזור הזמן בקליפורניה הוא GMT פחות 8 שעות.

בזאת סיימנו את סדרת מנפצי המיתוסים של AdWords. אנו מקווים שהצלחנו להבהיר במעט טעויות נפוצות רבות!



נכתב על ידי טוביאס מרמן, צוות Inside AdWords