מנפצי המיתוסים של AdWords: בוא נעמיד עוד כמה מיתוסים על דיוקם!

בפוסט הקודם שלנו בסדרת "מנפצי המיתוסים" אימתנו ותיקנו את ארבעת המיתוסים הנפוצים ביותר בכל הקשור AdWords.
היום נמשיך עם עוד חמש טעויות נפוצות לגבי AdWords.

מיתוס מספר 5: שיעור הקליקים של מודעות ברשת התוכן של Google משפיע על ציון האיכות של מודעות שמופיעות בקישורים הממומנים ב-Google

עובדה: הנוסחה שמאחורי ציון האיכות משתנה בהתאם להשפעתו על מודעות במנוע החיפוש של Google וברשת החיפוש או על מודעות ברשת התוכן.
ציון האיכות עבור מודעות ב-Google מבוסס, בין שאר גורמי הרלוונטיות, על המרכיבים הבאים:

• שיעור הקליקים ההיסטורי של מילת המפתח והמודעה המותאמת ב-Google (שימו לב ששיעור הקליקים ברשת התוכן של Google משפיע אך ורק על ציון האיכות ברשת התוכן של Google - ולא במנוע החיפוש של Google).
• איכות דף הנחיתה שלכם.
  
• היסטוריית החשבון שלכם, שנמדדת על פי שיעור הקליקים של כל המודעות ומילות המפתח בחשבונכם.
• שיעור הקליקים ההיסטורי של כתובות האתר לתצוגה בקבוצת המודעות.
• ביצועי העבר של מילת המפתח עבור שאילתת חיפוש מסוימת ב-Google עבור כלל המפרסמים.
• ביצועי החשבון באזור הגיאוגרפי שבו תוצג המודעה.

למידע נוסף על גורמים שמשפיעים על ציון האיכות, בקרו במאמר העוסק בנושא במרכז העזרה שלנו.

מיתוס מספר 6: עובדי Google יכולים להתאים ידנית את המחיר לקליק עבור מפרסמי AdWords מסוימים.

עובדה: לעובדי Google אין כל השפעה על המחיר לקליק שלקוחות AdWords נדרשים לשלם בתוכנית AdWords. התמחור עבור מודעות AdWords נקבע באותו אופן עבור כל הלקוחות: באמצעות מכירה פומבית של מודעות. להסבר מפורט, אתם מוזמנים לצפות בסרטון YouTube העוסק בנושא בהרחבה.

מכירה פומבית נפרדת נערכת בכל פעם שמשתמש מקליד שאילתת חיפוש. המכירה הפומבית קובעת את דירוג המודעה של המודעה שלכם. דירוג המודעה קובע אילו מודעות יופיעו עבור שאילתה זו, ובאיזה סדר יופיעו בדף תוצאות החיפוש ב-Google.

מערכת AdWords מעריכה את מילת המפתח שלכם עבור כל מכירה פומבית של מודעה, ומחשבת את ציון האיכות שלה. לאחר מכן המערכת מחשבת את הצעת המחיר הנדרשת כדי להיכנס למכירה הפומבית המסוימת הזו. ככל שציון האיכות גבוה יותר, כך הצעת המחיר המינימלית תהיה נמוכה יותר, ולהיפך. אם המחיר לקליק של מילת המפתח אינו עומד בדרישת הצעת המחיר המינימלית, המודעה שלכם לא תופיע.

מיתוס מספר 7: Google מוכרת את מיקומי המודעות שמעל לתוצאות החיפוש האורגניות.

עובדה: תוכנית AdWords אינה מוכרת מיקומי מודעות כלשהם תמורת מחיר קבוע.
הדבר נכון גם לגבי המיקומים העליונים, כפי שהם נקראים, שם יכולות להופיע עד שלוש מודעות AdWords מעל לתוצאות החיפוש ב-Google שמוצגות בחינם.
כפי שהסברנו במיתוס מספר 6, מיקום המודעה הוא בעל אופי דינמי, שמבוסס על דירוג המודעה של מילת המפתח המותאמת.

רק מודעות שעולות על רמות סף מסוימות של ציון איכות והצעת מחיר לקליק, כשירות להופיע במיקום העליון מעל תוצאות החיפוש האורגניות ב-Google.

מיתוס מספר 8: לקוחות גדולים, כגון משרדי פרסום, מקבלים הנחות על המחיר לקליק.

עובדה: ב-Google אין כל הנחות על מחיר לקליק. כל לקוח - בין שיש לו תקציב יומי של דולר אחד או של אלפי דולרים - זוכה ליחס שווה במכירה הפומבית של מודעות אשר קובעת את המחיר לקליק.

מיתוס מספר 9: אם תשתמשו במספר מודעות באותה קבוצת מודעות, AdWords תציג אוטומטית את המודעה שמתאימה ביותר לשאילתת החיפוש של המשתמש.

עובדה: אם תשתמשו במספר מודעות באותה קבוצת מודעות, אזי המערכת שלנו תציג את המודעות שלכם בסבב, או תציג אותן על פי הביצועים. הדבר תלוי באפשרות בה בחרתם בהגדרות מסע הפרסום שלכם. המערכת לא יודעת אילו מהטקסטים של המודעות שלכם מתאימים ביותר לשאילתת החיפוש של משתמש.

כך לדוגמה: יש לכם קבוצת מודעות המכילה את מילות המפתח הבאות:

1) מכוניות

2) אופנועים

3) כלי רכב דו-גלגליים

כמו כן, יש לכם שלושה טקסטים שונים של מודעות, וכל אחד מהם מפרסם אחד מסוגי הרכב האלו.

במקרה זה, אין כל הבטחה ששאילתת חיפוש עבור "מכוניות" תפעיל את המודעה שכוללת "מכוניות" בטקסט המודעה. יכול להיות שתוצג המודעה שלכם עבור אופנועים, או זו עבור כלי רכב דו-גלגליים. בתרחיש כזה, אנו ממליצים ליצור קבוצת מודעות נפרדת עבור כל סוג רכב, וכן טקסט מודעה בהתאמה. כך תוכלו לוודא שטקסט המודעה ההולם ביותר יוצג תמיד עבור כל מילת מפתח.

אנו מקווים שפרסום זה, השני, נתן לכם מספר תובנות נוספות לגבי AdWords. אנו עובדים כעת על פרסום שלישי לניפוץ מיתוסים לגבי AdWords שיפורסם בקרוב.

פרסום מאת טוביאס מרמן, צוות Inside AdWords