פרסום ממוקד לקהל יעד רלוונטי

*פוסט אורח

מרבית האנשים המגיעים לסמינרי ההדרכה ב- Google AdWords מציינים כי הדבר החשוב להם ביותר הוא למקד את מודעתם כך שתגיע בדיוק לקהל היעד הרלוונטי.




הפרסום ב-Google מאפשר לכם בדיוק זאת: הצגת המוצרים או השירותים אותם אתם מציעים לקהל – בדיוק ברגע בו הלקוח זקוק להם ומחפש אותם באופן אקטיבי, כך שהאפשרות להשגת לקוחות חדשים גבוהה בהרבה מפרסום במדיות אחרות.
כל שעליכם לעשות כמפרסמים הוא להגדיר מילות מפתח ממוקדות ורלוונטיות לקהל היעד הפוטנציאלי שלכם וכאשר הגולש יחפש מילים אלו במנוע החיפוש של Google הוא יוכל לצפות במודעתכם ולהקליק עליה.

חשוב להדגיש שאתם משלמים רק עבור קליקים. כלומר, עבור גולש שצפה במודעה אך לא הקליק עליה, לא תיאלצו לשלם ולו אגורה.

פרסום המתאים לכל כיס- הרתיעה הראשונה והמובנת שיש לבעלי עסקים מלפרסם ב- Google נעוצה בטיעון "הוצאתי בעבר אלפי שקלים מדי חודש על פרסום במקומות שונים ולא קיבלתי תוצאות".
כאן מגיע לידי ביטוי היתרון ש- Google AdWords מעניק לכם על פני שאר האפיקים – התשלום הוא עבור הקלקות בלבד והתקציב היומי הוא על פי בחירתכם.
הפרסום ב-Google, בניגוד לרוב ערוצי הפרסום, מתאים לכל עסק, בכל סדר גודל: בין אם מדובר בחברת ענק המשווקת אלפי מוצרים ובין אם מדובר בעסק קטן או באדם עצמאי המציע את שירותיו.
יתרונו הגדול של הפרסום ב-Google טמון בעובדה כי ניתן להתחיל לפרסם בהשקעה של שקלים בודדים בחודש ולקבל תוצאות מיידיות ואפקטיביות.
המשמעות היא שאתם יכולים למשוך לקוחות חדשים מהיום להיום, גם אם מדובר בעסק חדש ובאתר אינטרנט שרק עתה עלה לאוויר.

פרסום ללא התחייבות- הפרסום ב- Google AdWords מאפשר לכם להסיר עוד דאגה מליבכם.
באופן ייחודי למערכת אין לכם התחייבות לפרק זמן מסוים, אפילו לא ליום אחד. אתם יכולים להשהות או להפסיק את הקמפיין מתי שרק תרצו ולשלם רק עבור ההקלקות שצברתם עד לרגע ההשהיה.
אתם גם יכולים לשנות את הגדרות התקציב מדי יום, לפי רצונכם, ללא התחייבות מראש לתקציב פרסום מינימלי.
כמו כן ניתן להגדיר את הקמפיין כך שהמודעות יפעלו בימים ובשעות ספציפיים, לבחירתכם.

פרסום גמיש ונגיש- יתרונות נוספים המושכים מפרסמים רבים הם השקיפות והגמישות לשינויים המהווים חלק בלתי נפרד מהמערכת - אתם יכולים לערוך, לשנות ולהוסיף מודעות בתחומים שונים ללא הגבלה ואף לכתוב מספר מודעות בניסוחים ועם מסרים שונים.
כך לדוגמא ניתן לנסח שתי גרסאות שונות למודעה בתחום מוצרי החשמל, האחת תציין את "המחירים הזולים" והשנייה את ההבטחה ל"אחריות לחמש שנים", ולראות איזו מן המודעות מושכת יותר קהל ומייצרת עבורכם החזר השקעה חיובי יותר.

על מנת שתוכלו לבחון את הנתונים הסטטיסטיים השונים המערכת מעניקה נגישות מלאה לנתוני מסע הפרסום ואפשרות להפקת דו"חות על בסיס יומי/שבועי/חודשי המעניקים פירוט מלא של ביצועי הקמפיין (העלויות הממוצעות לקליק ולפנייה, אחוז המקליקים על המודעות וכדומה) ומסייעים בייעולו.





נכתב על ידי אסף פז, מרצה ב-WEBSEMINAR, מרכז הדרכה מורשה Google ושותף בחברת WEBSEM המתמחה בפרסום ב- Google.

הכותב הינו משתתף פעיל וותיק בפורום העזרה של Google AdWords, שם תוכלו למצוא בין היתר דיונים מעניינים אודות AdWords וכן תשובות לשאלות רבות אודות הפרסום באמצעות תוכנה זו.