טיפים לפרסום ברשת המדיה של Google (חלק ראשון בסדרה)

כדי להבטיח שמודעות המוצגות ברשת המדיה ישיגו ביצועים טובים, עליכם לשנות את מסעות הפרסום שלכם בהתאם ל"כללי המשחק" החלים על רשת המדיה.

נבחן טיפים ספציפיים שיעזרו לכם ליצור את מסעות הפרסום הראשונים שלכם לרשת המדיה של Google, ולבצע אופטימיזציה שלהם.

1.1כיצד עלינו להגדיר את הקהל?

ראשית, עליכם לזהות למי מיועד מסע הפרסום שלכם. קל להגדיר את קבוצת הלקוחות הראשונה - היא כוללת את כל האנשים שמעוניינים במוצר או בשירות שאתם מציעים.

עם זאת, ייתכן שאתם מעוניינים למקד את המודעות שלכם גם למשתמשים המעוניינים במוצרים נלווים או נוספים.

לדוגמה, אם אתם הבעלים של חנות פרחים ואתם מציעים שירות משלוח פרחים, ודאי תרצו למקד למשתמשים שגולשים בדפים המוקדשים לפרחים, לבעלי חנויות פ

רחים, לזרי פרחים וכן הלאה.

עם זאת, ייתכן שאתם מעוניינים למקד גם למשתמשים בגולשים בדפים המוקדשים לשוקולדים או לפרלינים - ייתכן שאנשים שרוצים לשמח את חבריהם וקרוביהם בשוקולד רוצים גם להעניק להם פרחים!

תוכלו גם לקחת צעד אחד קדימה - לנשל למקד גם לאנשים המקיימים מערכות יחסים ממרחק.

1.2כיצד לבחור מילות מפתח לרשת המדיה?

אם הצטרפתם לתכונה מיקום אוטומטי, המערכת שלנו תציב את המודעות שלכם באתרים ברשת המדיה של Google בהתאם למילות המפתח שלכם.

רשימה של מילות מפתח ממוקדות ברשת המדיה שונה באופן משמעותי מרשימה של מילות מפתח ממוקדות ברשת החיפוש.

לרוב, משתמשים ברשת החיפוש יודעים בדיוק מה הם רוצים. הם משתמשים בשאילתות חיפוש ספציפיות כדי למצוא מידע על מוצר.

מאידך, רוב המשתמשים ברשת המדיה גולשים באתרים המוקדשים לנושאים שיעניינו אותם, מבלי לחפש מוצר מסוים.

• קודם כל, חשבו - באילו אתרים מבקר קהל היעד שלכם?
• לאחר מכן נסו לדמיין אילו ביטויים נכללים באתרים אלו, למשל - במאמרים או בתיאורים.
• הוסיפו מילות מפתח בקבוצות מודעות לפי נושאים נפרדים.

תוכלו לבחור במילים כלליות יותר במסעות פרסום של רשת המדיה, שכן המשתמשים עדיין לא קיבלו החלטה בנוגע למוצר ספציפי.

למשל, נערוך השוואה בין רשימות של מילות מפתח אפשריות המתאימות לחנות פרחים המציעה שירות משלוחים:

1.3כיצד לכתוב טקסט קליט למודעה?

אם אתם מבינים את הפרסום ברשת החיפוש, אנו בטוחים שאתם מכירים גם את כללי הזהב החלים על יצירת טקסט יעיל של מודעה.

בהשוואה למשתמשים ברשת החיפוש, המשתמשים ברשת המדיה מתנהגים באופן שונה ויש להם ציפיות שונות. עליכם לשנות את הטקסט של המודעה, בהתאם.

• הטקסט יכול להיות יצירתי יותר. עליו להתאים לתוכן של האתר שבו הוא מוצג. בעוד שמודעות שמיועדות לרשת החיפוש אמורות לכלול הצעות ספציפיות, מודעות שמיועדות לרשת המדיה יכולות לכלול מילים רבות וטקסט משעשע. המטרה היא למשוך את המשתמש ולהפנות את תשומת ליבו מהתוכן שבו הוא גולש. עם זאת, מומלץ תמיד לוודא שהמשתמשים ברשת המדיה יודעים בדיוק למה לצפות לאחר שילחצו על המודעה. לדוגמה, אם אתם בעלי חנות פרחים הממקדים לאתרים המוקדשים לשוקולד, תוכלו לכתוב: "כשמתנה אחת לא מספיקה - הענק גם שוקולד וגם פרחים!"
• בניגוד למודעות שמיועדות לרשת החיפוש, אין צורך לכלול מילות מפתח בטקסט של המודעה, בהנחה שהמודעה תוצג רק באתרי רשת המדיה. אל תדאגו - לא תהיה לכך השפעה על ציון האיכות של המודעה שלכם, שכן הגורמים המשמשים לחישוב ציון האיכות אינם מתייחסים להתאמה בין מילות המפתח לטקסט של המודעה.

אנו מקווים שכעת אתם מבינים טוב יותר מה חשוב בעת יצירת מסעות פרסום יעילים של רשת המדיה.

לקבלת מידע נוסף, קרא את החלק השני של פרסום זה. הוא יוקדש לתכונות ולכלים שבהם תוכלו להשתמש כדי ליצור מסעות פרסום של רשת המדיה ולהרחיב אותם.

נכתב על ידי לוסי פוקורנה, צוות Google AdWords