שיטות עבודה מומלצות לנייד: הפרידו מסעות פרסום לנייד לצורך שיפור הביצועים

שיעור החיפושים בניידים עם דפדפני אינטרנט מלאים גדל פי ארבעה במהלך השנה החולפת, וכך נוצרה הזדמנות ניכרת וגדלה להגיע אל משתמשים כשהם בדרכים.
האם מסעות הפרסום שלכם אופטימליים לנייד? יצירת מסעות פרסום לנייד בנפרד ממסעות פרסום למחשב, היא הדרך הטובה ביותר למפרסמים לשפר את ביצועיהם בנייד.
מצאנו שמפרסמים השיגו גידול ממוצע של 11.5% בשיעור הקליקים בנייד, כאשר הם הפעילו מסע פרסום נפרד לנייד לאחר ביצוע אופטימיזציה שלו, בהשוואה לשיעור הקליקים בנייד במסע פרסום משולב לנייד ולמחשב.
מדוע מומלץ ליצור מסעות פרסום נפרדים שספציפיים לנייד?

כרגע מפרסמים רבים מפעילים מסעות פרסום משולבים הממוקדים הן למחשבים שולחניים והן לניידים.
זוהי אסטרטגיה בטוחה להרחבת טווח ההגעה ולתחילת העבודה בפרסום לנייד, אך למפרסמים שמעוניינים להשיג יתרון תחרותי ולהגדיל למקסימום את הביצועים שלהם - מומלץ ליצור מסעות פרסום AdWords נפרדים לנייד.
כך תוכלו לבצע אופטימיזציה של אסטרטגיית המודעות שלכם שנועדו במיוחד לפלטפורמה לנייד, שכן תהיה לכם שליטה רבה יותר על הגורמים המשפיעים ישירות על הביצועים.
לאחר שתיצורו מסע פרסום לנייד בלבד, מומלץ לפעול על פי הטיפים הבאים של אופטימיזציה:

• השיגו שליטה וגמישות רבות יותר: כשאתם משתמשים במסע פרסום נפרד לנייד בלבד, אתם מבינים טוב יותר את הביצועים שלכם בנייד ויש לכם שליטה רבה יותר על האופטימיזציה של הצעות המחיר, רשימות מילות המפתח והמודעות שלכם, מבלי שהדבר ישפיע על מסע הפרסום למחשב השולחני.

• הגדירו בנפרד תקציב והצעות מחיר לנייד: כשאתם מפרסמים בנייד, אתם מתחרה על הצגת המודעה שלכם בחמש משבצות פרסום הזמינות בדף תוצאות החיפוש לנייד, לעומת עשר משבצות בפרסום במחשב השולחני. חשוב להגיש הצעות מחיר באגרסיביות על מנת להבטיח שהמודעות שלכם תחרותיות ומוצגות באופן בולט.
• התאימו את המודעה שלכם לנייד: צרו מודעה ספציפית לנייד והשתמשו בקריאות לפעולה כדוגמת "קבל הצעת מחיר ישירות בטלפון" - כך תוכלו למשוך יותר תשומת לב מלקוחות המשתמשים בנייד. תוכלו גם לבצע התאמה אישית של תכונות כדוגמת Sitelinks לאתר, ולהפנות משתמשים אל תוכן שרלוונטי יותר לנייד, כגון דפי התכונה 'מצא חנות'.
• הפיקו את המרב מהנייד: תוכלו לנצל את היתרון של תכונות מודעה מתקדמות הספציפיות לנייד, כגון הקלק להתקשר ושירותים מבוססי-מיקום המציעים למשתמשים רלוונטיות ונוחות כשהם בדרכים.

כיצד להתחיל בעבודה עם מסעות פרסום נפרדים לנייד?
כדי ליצור מסע פרסום נפרד לנייד, עליכם ליצור מסע פרסום AdWords אשר ממוקד לטלפונים חכמים בלבד, וניהולו בנפרד ממסעות הפרסום שממוקדים למחשבים שולחניים ולמחשבים ניידים. הדרך המהירה והקלה ביותר לעשות זאת היא להשתמש בעורך AdWords כדי להעתיק את מסע הפרסום ומילות המפתח אל תוך מסע פרסום נפרד לנייד בלבד. תוכלו לשכפל את כל מסע הפרסום שלכם, או שתוכלו לבחור במילות המפתח שמניבות את הביצועים הטובים ביותר בנייד.

אם אינכם משתמשים בעורך AdWords, בצעו את הצעדים הבאים להגדרת מסעות פרסום חדשים לנייד בלבד:
1. התחברו ל-Google AdWords
2. העתיקו את מילות המפתח הקיימות שלכם ממסעות פרסום קיימים, והדביקו אותן בגיליון אלקטרוני או בקובץ טקסט.
3. מהכרטיסייה 'מסעות פרסום' בחשבונכם, לחצו על הלחצן מסע פרסום חדש.
4. מתוך הגדרות מסע הפרסום, גללו אל 'רשתות והתקנים', לחצו על 'תן לי לבחור' בקטע 'התקנים' ובטלו את סימון התיבה 'מחשבים שולחניים ומחשבים ניידים'. המיקוד שלכם אמור להראות שבחרת בניידים עם דפדפני אינטרנט מלאים.
5. הדביקו את מילות המפתח שלכם במסע פרסום חדש לנייד בלבד, בקבוצות מודעות רלוונטיות.
6. בקטע 'התקנים', הגדירו את מסעות הפרסום הישנים שהעתקתם ל'מחשבים שולחניים ומחשבים ניידים' בלבד.
7. על מנת להשתמש בתכונה תוספים משותפים כדי להחיל בקלות תוספים קיימים (כגון תוספי מיקום וטלפון) על מסעות הפרסום החדשים שלכם לנייד.

אנו מקווים שתנצלו את היתרון של שיטות עבודה מומלצות אלו לנייד, וכי תיהנו מאופטימיזציה של המודעות שלכם לנייד!


נכתב על ידי דאי פאם, צוות השיווק של Google לנייד