טיפים בנושא מודעות לתצוגה

"המשתמשים אמורים להרגיש שהם יחמיצו משהו אם לא ילחצו על המודעה שלכם".

אם אתם מעצבים מודעות לתצוגה ומגדיר להן יעדים של תגובה ישירה, עליכם לוודא שהמודעות לוכדות את עיני המשתמש, מעבירות מידע מהותי ומעודדות את המשתמש ללחוץ עליהן כדי לחקור את האתר שלכם. כדי להתחיל בעבודה, יצרנו 'עשרה טיפים מובילים' שמקורם בניסיון המשותף של אלפי צוותים של חשבונות Google AdWords. עשרת הטיפים יעזרו ביצירת מסעות פרסום יעילים לתגובה ישירה.

1. קריאה לפעולה

ביטוי או לחצן של קריאה לפעולה מעודדים את המשתמשים ללחוץ על המודעה שלכם ומאפשרים להם לדעת בדיוק מהו השלב הבא. בעוד שקריאות ישירות לפעולה, כגון "קנה עכשיו!" עשויות להיות נפוצות, הן עלולות גם להיות תקיפות מדי. השימוש בקריאות עקיפות לפעולה כגון "חקור כעת" או ביטויים קצרים כגון "הגשם את טיול חלומותיך" עוזרים לעודד פעולה מבלי לדרוש מחויבות רבה.

זכרו! בדקו קריאות שונות לפעולה כדי ללמוד אילו מהן מניבות את התוצאות הטובות ביותר עבורכם.

2. קריאה לפעולה בכל מסגרת

כללו קריאה לפעולה ומסר מרכזי בכל מסגרת של המודעה שלכם - במיוחד במסגרת הסופית. כך תבטיחו העברה של שניהם, בלי קשר לזמן שבו המשתמש רואה את המודעה שלכם. כאשר האנימציה תיפסק, המודעה תמשיך לעודד את המשתמשים לנקוט פעולה.

3. לוגו של החברה או המותג

הציגו את הלוגו של המותג או המוצר שלכם בפני המשתמשים בכל המסגרות. כך תדגישו את המותג ותחזקו את המהימנות שלו, ובמקביל תגדילו את שיעור הקליקים שלכם. אם לא ניתן לעשות זאת, הוסיפו את הלוגו שלכם למסגרת הסופית של המודעות המונפשות כדי להבטיח שהמותג שלכם מוצג לאחר סיום האנימציה.

4. תמחור וקידום מכירות

ככל שהמשתמש מקבל מידע רב יותר על תמחור

מהמודעה שלכם לתצוגה, כך תקבלו תוצאות טובות יותר. שיקלו להציג מידע על תמחור בפני הקהלים שאליהם המודעה שלכם מגיעה. כדי למשוך תשומת לב, תוכלו להשתמש בהצעות להנחות באמצעות קודי הנחות. אם המחיר או תנאי ההצעה שלכם אינם מתאימים למשתמשים, הם לא ילחצו על המודעה שלכם, וכך תוכלו לחסוך לעצמכם את המחיר של אותו קליק, כשהמודעה מוצגת בפני המשתמשים המתאימים.

זכרו! הציגו מידע ברור על התמחור וקידום המכירות על מנת ליצור חווית משתמש חיובית.

5. הצעת ערך ברורה

כללו מסר ברור ומושך שמדגיש את היתרון של המוצר או השירות שלכם. אם המודעה שלכם מונפשת, שקלו להציג הצעת ערך בכל מסגרת. המודעה אמורה להעביר למשתמשים תחושה שהם יחמיצו משהו, אם לא ילחצו על המודעה.

6. תחושת דחיפות

צרו במודעה שלכם תחושת דחיפות. האזכור של מועדים סופיים או הגבלות בכמות ובזמינות עשוי לשכנע את המשתמשים לבחון את המסר שלכם באופן מיידי.

זכרו! המשתמשים עשויים לזהות במהירות מודעות המציגות ספירות לאחור או הגבלות זמן באופן מטעה, וכתוצאה מכך להתעלם מהן. הן עשויות גם להשפיע לרעה על דימוי המותג.

7. התאימו צבעים ותמונות

התאימו אישית את סכימת הצבעים של המודעה שלכם כך שתתאים לתמונה או ללוגו שלכם, והשתמשו בצבעים נעימים לעין עבור רקעים וגופנים. צבעים בהירים מאוד עלולים להיות לא נעימים לעין וקשים לקריאה. השימוש בתמונות בפורמט PNG שקוף עשוי לשפר באופן משמעותי את האסתטיקה של המודעה שלכם.

8. אזנו בין טקסט ותמונות

נצלו את היתרון של טקסט ותמונות כדי להעביר את המסר שלכם. הטקסט והתמונות מעובדים על ידי חלקים שונים של המוח. שילוב של השניים במודעה שלכם - באופן הרמוני - יכול לעזור לכם להשפיע על הצופים באופן קוגניטיבי ורגשי. טקסט משלים ותמונות עשויים לעזור לצופים לזכור את המודעה שלכם, זמן רב אחרי שראו אותה.

זכור! תמונה איכותית אחת עשויה להיות יעילה יותר ממספר תמונות שרלוונטיות פחות.

9. דף נחיתה רלוונטי

הפנו את המשתמשים לדף הנחיתה הרלוונטי ביותר שבו המוצר או השירות מתוארים בפירוט רב. המסר שמוצג בדף צריך להתאים למסר או לקידום המכירות שמוצגים במודעה שלכם. כך תשפיעו באופן חיובי על המשתמשים, שיעור ההמרות וציון האיכות שלכם. זכרו להתאים את המראה והתחושה של המודעה לדף הנחיתה.

מודעה לתצוגה

דף נחיתה

זכרו! כללו מודעות טקסט שמשלימות את המודעות שלכם לתצוגה, כדי להשיג כיסוי מלא יותר. אתרים חשובים מסוימים מקבלים מודעות טקסט בלבד.

10. שאף לחשיפה מקסימלית

צרו את המודעה שלכם בכל גודל ופורמט סטנדרטיים כדי להבטיח שהיא מגיעה לכל המקומות שמניבים את התוצאות הטובות ביותר ברשת המדיה של Google. אתרים מסוימים עשויים להציג פורמטים וגדלים ספציפיים בלבד של מודעות. שימוש בכל הגדלים האפשריים של המודעה ישפר את סיכוייה להופיע באתרים אלו.

נכתב על ידי מארק וראהס, צוות רשת המדיה, Google AdWords