יסודות האופטימיזציה- חלק ראשון

בעת עבודה על אופטימיזציה ושיפור היעילות של כמה מחשבונות המפרסמים שלנו, אנו נתקל במגוון רחב של גורמים ובעיות. אמנם אופיין של מרבית הבעיות הוא נפרד, אך ניתן לטפל בבעיות רבות על ידי נקיטת גישות כלליות. במאמר זה אנסה לתאר בקצרה אילו היבטים בחשבון הם החשובים לנו בעת ביצוע אופטימיזציה.

כעת כל מפרסם יכול להרגיש כמומחה לאופטימיזציה ולשפר את חשבונו.

יתרה מכך, בנוסף למאמר זה תוכלו לעיין בסמינר מקוון על הגדרת חשבון יעיל.

1. מבנה החשבון

הבעיה: מסע פרסום 1, קבוצת מודעות מס' 1. לעתים קרובות, כאן מתחיל מבנה החשבון וכאן הוא מסתיים.

הנקודה החשובה ביותר היא הקפדה על מבנה נכון של החשבון. בלעדיו, אין טעם בביצוע אופטימיזציה. בעת בניית בית, אינכם מתחילים מהגג. לכן לפני שתתקדמו הלאה, ודאו כי:

● מסע הפרסום הוא "החלון" של האתר שלכם ומשקף את כל סוגי המוצרים והשירותים שאתם מציעים.

● הגדרת פרמטרים גלובליים (מדינה, תקציב) ברמת מסע הפרסום. הגדרת קבוצות מודעות נפרדות במיוחד לכל אחד מהמוצרים שלכם. קבוצות מודעות שמתמקדות בנושא יחיד או שנועדו לקבוצה אחת של קבל יעד, מקובצות ביחד ברמת מסע הפרסום. אל תדאגו אם תגלו כי כעת יש לכם מספר רב של קבוצות מודעות, שכן זהו סימן לחשבון יעיל.

2. מודעות לעתים קרובות מפרסמים יותרים עימנו קשר ומבקשים כי נעיף מבט ונווחה את דעתנו על איכות המודעה שלהם, קשה להשיב באובייקטיביות לשאלה זו. תהליך הכתיבה של מודעות הוא יצירתי. הייחודיות של כל מודעה ב-AdWords היא בדיוק מה שהופך כל מודעה למעניינת, הן לאורחים והן למפרסמים. יחד עם זאת, נסו לשמור על כללי האצבע הבאים:

● ודאו שהמודעה שלכם פשוטה אך מקצועית. מסר ברור, תחביר נכון וייחודיות יהפכו את המודעה שלכם למעניינת ולאטרקטיבית בעיני הלקוחות הפוטנציאלים שלכם.

● צרו שתיים עד שלוש מודעות בכל קבוצת מודעות, ולאחר מכן הציגו אותן באופן מקוון בנפרד. כך תוכלו להעריך את מידת היעילות של כל מודעה.

● עשו שימוש בביטויים קליטים כגון "משלוח חינם" - אך ודאו שיש אמת בביטוי ושהמשלוח באמת מוצע בחינם.

● אם אתה ממקדים למדינות כמו רוסיה, אוקראינה ועוד מספר ארצות במזרח אירופה, תוכלו ליצור מודעות ארוכות יותר מהרגיל. לשם כך, עליכם לבחור באפשרות המתאימה בקבוצת המודעות הקיימת, בעת יצירת טקסט חדש של מודעה. השתמשו בהזמנות זו בחוכמה!

● ככלל, מודעות מניבות ביצועים טובים יותר כאשר כתובת האתר של דף הנחיתה מוביל למוצר שמפורסם, ולא לדף הבית של האתר. אם הלקוח שלכם מחפש מקרר, הוא לא ירצה לראות מגהצים.

3. מילות מפתח מילות מפתח הן גשר שמקשר את הלקוח הפוטנציאלי למודעה ולאתר שלכם. לכן, רשימה יעילה של מילות מפתח מבטיחה שהמודעה שלכם תוצג רק בפני גולשים, שהמודעה שלכם תעניין אותם. בנוסף, ציון האיכות של מילת מפתח משפיע ישירות על המחיר לקליק: ככל שציון האיכות גבוה יותר, כך המחיר לקליק נמוך יותר - תמיד וללא יוצא מן הכלל.

לכן, בעת יצירת רשימת מילות מפתח עליכם לזכור את הנקודות הבאות:

● ברוב המקרים, קבוצת המודעות שלכם אמורה לכלול לא יותר מ-10 עד 20 מילות מפתח. אם רשימת מילות המפתח הופכת לארוכה מדי, זהו סימן ברור לכך שקבוצת המודעות שלכם אינה מוגדרת באופן מפורט מספיק. מומלץ לחלק את קבוצת המודעות הבודדת לשתיים או שלוש קבוצות מודעות.

● ראשית, תוכלו להשיג רעיונות למילות מפתח מהאתר שלכם או מהתנסות קודמת. שימו את עצמכם בנעליהם של האורחים שלכם, ושאלו את עצמכם באילו מילים הם ישתמשו בזמן שהם מחפשים את המוצר שלכם. אם נגמרו לכם הרעיונות, היעזרו ב"כלי מילות המפתח" כדי לראות הצעות (תחת הכרטיסייה דיווח וכלים).

● מילות מפתח שליליות הן יעלות במיוחד. הן עוזרות לכם לסנן חיפושים מיותרים ולהימנע מהוצאה כספית גבוהה מדי. כשאתם משתמשים בפונקציה "ראה מונחי חיפוש..." מתוך הכרטיסייה מילות מפתח, תוכלו לראות אילו מונחי חיפוש אינם רלוונטיים ולהוסיף אותם כמילות מפתח שליליות. כך תוכלו גם למצוא רעיונות חדשים למילות מפתח. הסינון של מונחי חיפוש אינו רק אחד מהיסודות של עבודת האופטימיזציה, אלא גם משימה שגרתית שעליכם לבצע מעת לעת. כאן אין קיצור דרך.

לאחר ביצוע המשימות שלמעלה, אנו מקבלים בסיס איתן: חשבון הבנוי היטב שמכיל מודעות ומילות מפתח יעילות.

במאמרים הבאים בסדרה תוכלו ללמוד על מיקוד גיאוגרפי, מתן הצעות מחיר והגדרת תקציבים, מיקומי מודעות וכיצד לעקוב אחר הביצועים של מסעות הפרסום שלכם.

נכתב על ידי אלכסיי פטרוב, צוות AdWords