יסודות האופטימיזציה- חלק שלישי

אנו ממשיכים בסדרת הטיפים שלנו לאופטימיזציה בסיסית של החשבון שלכם.

במאמרים קודמים יצרנו חשבון עם מבנה, מודעות ומילות מפתח יעילים, וכן צמצמנו את המיקוד והתקציב של מסעות הפרסום שלנו. במאמר זה נדון בשתי הגדרות בסיסיות נוספות: הצעות מחיר לקליק ומיקום מודעה ונביא כמה דוגמאות שלהם.

הצעות מחיר לקליק-

ברוב המקרים, אתם משלמים עבור הפרסום במערכת AdWords רק כאשר משתמש לוחץ על המודעה שלכם. אתם בוחרים בסוג הצעת המחיר בקטע "הגדרות מסע פרסום". הסוג יכול להיות אוטומטי (המערכת תשנה את סכום הצעת המחיר שלכם כדי שתקבלו את המספר הרב ביותר של הופעות במסגרת התקציב) או ידני (אתם מגדירים סכום הצעת מחיר משלכם).

הנה תיאור הדברים החשובים ביותר שצריך לזכור בעת ביצוע אופטימיזציה של תהליך מתן הצעות המחיר:

● הגדרת הצעת מחיר אוטומטית היא אידיאלית למצבים שבהם אינכם מעוניינים להשקיע זמן רב מדי בשיפור מסע הפרסום שלכם. אך יחד עם זאת, עליכם להגדיר תקרה למחיר לקליק כדי להימנע מהפתעות מיותרות.

● פונקציות מסוימות (למשל, הופעות מתוכננות של מודעות) אינן עובדות עם הצעת המחיר האוטומטית.

● האם אתם מעוניינים בהופעות של המודעה שלכם, יותר מהפניות אל האתר שלכם? אם כן, במסעות פרסום שמוצגים ברשת המדיה של Google, תוכלו לבחור באפשרות התשלום לכל אלף הופעות.

● האם הגדרתם מעקב המרות? מומלץ לנסות את כלי אופטימיזציית המחיר להמרה, או את כלי אופטימיזציית ההמרות.

אגב, ניתן להפעיל את כלי אופטימיזציית המחיר להמרה גם עם הצעת המחיר האוטומטית. תוך הסתמכות בנתוני המרות, הכלי מאפשר למערכת לנהל את הצעות המחיר לקליק בטווח של 30% ולעתים קרובות הדבר עוזר להפחית את ההמרה לכל קליק.

● עקבו אחר המיקום הממוצע של המודעה שלכם בכל אחת ממילות המפתח. מילות מפתח מסוימות מניבות מיקום נמוך מדי, אך האם מילות מפתח אלו חשובות לכם? תוכלו תמיד להגדיל את הצעת המחיר לקליק של מילת מפתח מסוימת, וכתוצאה מכך מיקום המודעה יגדל.

● האם מילת מפתח מסוימת יעילה יותר מהאחרות (שיעור קליקים גבוה, שיעור המרות גבוה)? כדאי להגדיל את הצעת המחיר לקליק של מילת מפתח זו, כדי שאורחים רבים יותר יבקרו באתר שלכם. לגבי מילות מפתח יעילות פחות, תוכלו להקטין את סכום הצעת המחיר שלהן או אפילו להשהות אותן.

● העצה שלמעלה מתייחסת לא רק למילות מפתח, אלא גם למיקומי מודעות. האם הופעות באתר מסוים יעילות יותר? הוסיפו ידנית אתר זה בתור מיקום.

● אמנם תשלמו תמיד רק סכום המספיק כדי לגבור על המתחרים שלכם (בדרך כלל, פחות מהמחיר המקסימלי שהגדרתם לקליק), אך אל תגדירו מחיר גבוה מאוד לקליק אם אינכם יכולים לעמוד בהוצאה כזו. לעתים קרובות קשה לחזות מראש את התחרות, ועשויים להיות מצבים שבהם המחיר האמיתי יהיה זהה למחיר המקסימלי וכתוצאה מכך התקציב שלכם ימוצה במהירות רבה.

● אם אתם רואים מעט מאוד הופעות עבור מילת מפתח מסוימת, ייתכן שהגדרתם הצעת מחיר נמוכה מידי לקליק. לעתים קרובות המערכת תתריע בפניכם כאשר הצעת המחיר לקליק נמוכה מהמחיר המשוער להופעה בדף הראשון, עבור מילת מפתח מסוימת. מידע זה יופיע בכרטיסייה "מילות מפתח".

מיקומים-

מיקומים בהקשר זה פירושם פלטפורמות שונות שבהן ניתן לפרסם באמצעות AdWords.

תוכלו לקרוא על מיקומי מודעות בפירוט רב יותר במרכז העזרה, אך לעת עתה נלמד כמה שיטות שבהן אנו משתמשים, שעשויות להועיל לכם:

● כשאתם מפרסמים ברשת החיפוש של Google בלבד, אתם מחמיצים לקוחות פוטנציאליים שאינם משתמשים במנועי חיפוש או שמשתמשים במנועי חיפוש אחרים מ-Google. כשאתם בוחרים להציג את המודעות שלכם ברשתות החיפוש והמדיה, אתם מבטיחים הגעה לקהל רחב יותר (למשל, משתמשים ב-Facebook.com או ב-YouTube.com).

● אנו יוצרים תמיד מסעות פרסום נפרדים לרשת החיפוש ולרשת המדיה. יש לכך כמה סיבות. ראשית, למסעות פרסום של רשת החיפוש אנו יוצרים רשימות של מילות מפתח, תוך שאנו מנחשים את מונחי החיפוש של המשתמשים באופן מדויק ככל שאפשר. למסעות פרסום של רשת המדיה, רשימות מילות המפתח נבדקות על ידי המערכת במקביל לקביעת הנושא של אתר מסוים. בדרך כלל, מודעות ברשת המדיה כלליות יותר מאלו ברשת החיפוש. בנוסף, קל יותר להעריך את הביצועים של הפרסום שלכם כאשר רשתות החיפוש והמדיה נפרדות במסעות פרסום שונים, שכן ניתן לראות את כל הפרמטרים במבט חטוף (שיעור קליקים, המרות וכו') וקל יותר להשוות ביניהם.

● אם אתם מוכנים להשקיע מעט יותר זמן על שיפור מסע הפרסום, או אם ברצונכם לוודא שהמודעות שלכם מוצגות רק באתרים רלוונטיים, מומלץ להגדיר ידנית את מיקומי המודעות שלכם. בנוסף, כלי המיקומים (הכרטיסייה "דיווח וכלים") יעזור לכם לבחור באתרים הנכונים.

● אם אתם בוחרים באופן אוטומטי בקבוצה של מיקומי מודעות, חשוב מאוד לבדוק בקביעות את האתרים שבהם המודעה שלכם הוצגה (הכרטיסייה "רשתות" במסע הפרסום), ולבצע אי הכללה של האתרים שמכילים תוכן שאינו רלוונטי או שמניבים עבורכם שיעור נמוך של קליקים.

● אל תדאגו מהעובדה ששיעור הקליקים ברשת המדיה נמוך בהרבה בהשוואה לרשת החיפוש - מצב זה רגיל לחלוטין. יתרה מכך, שיעור הקליקים ברשת המדיה אינו משפיע על ציוני הביצועים ברשת החיפוש, ולהיפך.

● אם אתם בוחרים באופן ידני במיקומי מודעות ובמקביל מוסיפים מילות מפתח, המודעות שלכם יוצגו רק באותם אתרים ודפי אינטרנט הקשורים למילות המפתח.

האם אתם מעוניינים להציג את המודעה שלכם בכל הדפים של האתרים שבהם בחרתם? מחקו את כל מילות המפתח ממסע הפרסום שלכם.

כעת סיימנו לעבור על ההגדרות הבסיסיות של מסע פרסום. המידע שבשלושת המאמרים סייע לנו ליצור חשבון בעל מבנה יעיל. במאמר הבא נדון על הדרכים הטובות והקלות ביותר לעקוב אחר הביצועים של מודעה במסע הפרסום שלנו.

נכתב על ידי אלכסיי פטרוב, צוות Google AdWords