יסודות האופטימיזציה- חלק שני

זהו מאמר שני בסדרת המאמרים בנושא אופטימיזציה בסיסית של חשבון.

במאמר הקודם וידאנו שהחשבון בנוי כהלכה ומכיל מודעות יעילות ורשימה יעילה של מילות מפתח.

בפוסט היום נלמד שתי הגדרות בסיסיות של מסע פרסום;

מיקוד והגדרת תקציב-

1. מיקוד יש שני סוגים של מיקוד, הקשורים זה לזה - מיקוד לפי שפה ומיקוד לפי מיקום.

אין ספק שאתם יודעים היכן נמצאים הלקוחות הפוטנציאליים שלכם, יותר מכל אדם אחר. עם זאת, ככלל, במקום לפרוס את הפרסום שלכם על פני כל העולם, מומלץ למקד את המאמצים שלכם על ארצות בעלות הפוטנציאל הגבוה ביותר. האם השירותים שלכם מקומיים יותר באופיים? אם כן, בחרו בעיר מסוימת או באזור מסוים במקום בארץ שלמה (מיקוד מסוג זה לא עובד בישראל עצמה, עקב אופן חלוקת כתובת ה-IP בארץ, אך יעיל מאוד כשמפרסמים לקהל בחו"ל).

הנה כמה טיפים בקשר למיקוד לפי שפה ומיקום:

● האם אתם מעוניינים בשוק הצרפתי? צרו מסע פרסום נפרד אשר ממקד לשפה הצרפתית, כתבו מודעות ובחרו במילות מפתח מתאימות. כדי שהמודעות שלכם יהיו רלוונטיות ככל שאפשר, אל תשתמשו בכולן במסע פרסום יחיד.

● בדקו את היעילות של מסע הפרסום שלכם לפי ארץ (הכרטיסייה "מאפיינים" - לפעמים עליכם ללחוץ על החץ ימינה בקטע "קהלים" ולאחר מכן לבחור ב"דוח גיאוגרפי", כדי לראות מידע זה), ומחקו ארצות בעלות שיעור קליקים נמוך או אפילו עדיף מכך, שיעור המרות נמוך.

● אם בחרתם בבריטניה בתור ארץ בהגדרות של מיקוד גיאוגרפי, אורחים שנמצאים בצרפת למשל יראו את המודעות שלכם כשהם מחפשים ב-Google.co.uk. אינכם מעוניינים באורחים מחוץ לבריטניה? במקום לבחור בבריטניה בתור ארץ, הוסיפו ידנית כל אזור ("הגדרה" של מיקוד גיאוגרפי) והבעיה נפתרה.

● מסע פרסום אחד = שפה אחת. אין טעם להציג מודעות הכתובות בגרמנית בפני דוברי צרפתית. עם זאת, יש יוצא אחד מן הכלל. לפעמים הגיוני להוסיף אנגלית, רוסית וערבית או למסע פרסום מקומי בארץ, אם ברצונכם לכסות את כל המשתמשים האפשריים בארץ מסוימת. אך במקרה זה עליכם לוודא שהמיקוד הגיאוגרפי שלכם ממוקד לארצות רלוונטיות בלבד.

אינכם מעוניינים להציג מודעות של מכבסות בהלסינקי בפני משתמשים דוברי אנגלית באוסטרליה.

2. תקציב- כיצד אתם בוחרים את התקציב? כמה כסף אתם מוכנים להשקיע בפרסום? רק אתם יכולים להשיב לשאלה הראשונה, אך התשובה לשאלה השנייה מתקבלת על פי הנתונים הסטטיסטיים.

לדוגמה: יש לכם שלושה מסעות פרסום, אך אינכם יכולים להשקיע יותר מ-2,400 ש"ח בחודש על פרסום. כלומר, לכל מסע פרסום יהיה עליכם להגדיר תקציב של 800 ש"ח. לכן, כברירת מחדל התקציב היומי של כל מסע פרסום יהיה כ-26.64 ש"ח.

האם אחד ממסעות הפרסום חשוב יותר מהשניים האחרים? הגדירו את התקציב היומי של מסע פרסום זה ל-48 ש"ח ואת השניים האחרים הגדירו לתקציב יומי של 16 ש"ח.

כמו תמיד, הנה עצה וכמה טיפים להגדרת תקציב יומי:

● בדקו כמה הופעות הוחמצו בשל תקציב נמוך מדי. לשם כך, בדף המציג סקירה כללית על כל מסעות הפרסום שלכם, לחצו על הלחצן "עמודות" שמעל לתרשים וסמנו את התיבה "ביצועים". לכל מסע פרסום תוכלו לראות את אחוז ההופעות שהוחמצו בשל התקציב.

● האם החמצתם הופעות רבות בשל התקציב שלכם, או שמא הצגת המודעות הופסקה מפני שהתקציב של היום שלמחרת מוצה? נסו לחלק מחדש את התקציב שלכם בין מסעות הפרסום.

האם זה עדיין לא מספיק? מומלץ לחשוב על הגדלת התקציב הכולל ברמת החשבון, ולחלק את המשאבים שלכם בין מסעות פרסום שונים.

● בהגדרות מסע הפרסום (העדפת מיקום, שיטת הצגה) תוכלו לבחור בהצגה מואצת או בהצגה רגילה. באפשרות הראשונה המערכת תציג את המודעות שלכם לעתים קרובות ככל שאפשר, בלי קשר לתקציב שהגדרתם, בעוד שבאפשרות השנייה ננסה לחלק את התקציב שלכם באופן שווה על פני כל היום.

● בימים מסוימים המערכת שלנו מתירה חריגה מתקציב החשבון. אל תדאגו, נפצה על הצגת היתר באמצעות הצגה פחותה ביום אחר או על ידי מתן זיכוי.

בכל מקרה, לא תשלמו יותר מהתקציב היומי שלכם בממוצע בכל יום בתקופת החיוב.

על פי ההמלצות במאמר זה ובמאמר הקודם, למדנו כיצד להגדיר מבנה הולם של חשבון באמצעות תקציב ומיקוד מתאימים. יש רק עוד כמה דברים שעלינו ללמוד: הגדרה הולמת של מיקומים והצעות מחיר ומעקב אחר ביצועי החשבון שלכם.

נתייחס לנושאים אלו במאמרים בעתיד.

נכתב על ידי אלכסיי פטרוב, צוות Google AdWords