רשת המדיה של Google משיקה חבילת ביצועים חדשה

כיום, חידושים במיקוד, באופטימיזציה ובמדידה יכולים לעזור לכם לשפר את הביצועים של מסעות הפרסום של רשת המדיה.

אנו משקיעים רבות בתחומים אלו, ושמחים לבשר על ההשקה של מספר כלים שיאפשרו לכם להשיג מדידה, שקיפות וערך רבים יותר ממסעות הפרסום לתצוגה.

מדידה טובה יותר

1) שיעור קליקים יחסי: התנהגות המשתמשים בדפי האינטרנט משתנה לפי סוג הדף שבו הם מבקרים.

לדוגמה, משתמשים יכולים לבצע פעולות עם מודעות שמוצגות בדף סקירת מוצרים, באופן שונה ממודעות המוצגות בבלוג. לפי שיעור הקליקים תוכלו לדעת באיזו תדירות המשתמשים לוחצים על המודעות שלכם, אך הוא אינו מספק לכם מידע לגבי ביצועי המודעות שלכם בהשוואה למודעות אחרות המוצגות באותו דף.

כדי לאמוד טוב יותר את הביצועים של מסעות הפרסום שלכם שמוצגים ברשת המדיה, שיעור הקליקים היחסי מראה לכם את טיב הביצועים של המודעות שלכם בהשוואה למודעות אחרות שמוצגות באותם מקומות ברשת המדיה של Google.

כך תוכלו לאמוד טוב יותר את הביצועים שלכם בכל רשת המדיה.

לדוגמה, אם המודעות שלכם לתצוגה השיגו שיעור קליקים של 0.04% ומודעות אחרות באותם מקומות ברשת המדיה של Google השיגו שיעור קליקים של 0.02%, פירוש הדבר ששיעור הקליקים היחסי שלכם גדול פי שניים (0.04 חלקי 0.02).

צילום המסך הבא מראה כיצד נראה שיעור הקליקים היחסי ב-AdWords:

מדוע שיעור הקליקים היחסי חשוב?

במבט חטוף, שיעור קליקים של 0.04% עשוי להיראות נמוך. אך כשאתם יודעים ששיעור קליקים זה גבוה פי שניים משיעור הקליקים של המודעות המתחרות, פירוש הדבר שהמודעות שלכם למעשה משיגות ביצועים טובים יותר ממודעות אחרות המוצגות באותו דף - על סמך שיעור הקליקים.

כלומר, המודעה שלכם מתאימה לאתרים שבהם המודעות שלכם מוצגות והקהל שלכם מגיב למסר שלכם.

לחלופין, אתם עשוים לראות ששיעור הקליקים היחסי שלכם הוא 0.5x, כלומר, המודעות שלכם מקבלות רק מחצית משיעור הקליקים הממוצע.

פירוש הדבר שהמודעות שלכם אינן משיגות את התגובה הרצויה מהמשתמשים שאליהם אתם מעוניינים להגיע, וייתכן שתוכלו לשפר את הביצועים על ידי שיפור התוכן של המודעות.

כדי להציג את שיעור הקליקים היחסי מתוך חשבון AdWords שלכם, עברו לכרטיסייה "קבוצות מודעות", בחרו באפשרות "התאם אישית עמודות" מתוך התפריט הנפתח "עמודות" ובחר באפשרות "שיעור קליקים יחסי".

שיעור הקליקים היחסי יופיע ברמת מסע הפרסום או ברמת קבוצת המודעות.

2) נתח הופעות: במודל המכירה הפומבית של מודעות, מפרסמים רבים מתחרים על אותם שטחי מודעות בדף אינטרנט. כדי לעזור במדידת הנוכחות המקוונת שלכם יצרנו את הערך נתח הופעות, שמייצג את אחוז הפעמים שהמודעות שלכם הוצגו מתוך סך ההופעות הכוללות הזמינות, שבהן המודעות שלכם היו כשירות להופעה ברשת המדיה של Google.

במילים אחרות, נתח ההופעות מספק אומדן לגבי חלק ההשקעה שלכם במדיה.

על סמך נתוני נתח ההופעות תוכלו להגדיל את חלק ההשקעה שלכם במדיה, על ידי שינוי התקציב או שיפור דירוג המודעה שלכם. על סמך הערך נתח הופעות מוחמץ (תקציב) תוכלו לדעת כמה הופעות אתם מחמיצים בשל התקציב, בעוד שעל סמך הערך נתח הופעות מוחמץ (דירוג) תוכלו לדעת כמה הופעות אתם מחמיצים בשל דירוג המודעה שלכם.

לדוגמה, אתם עשוים לראות שאתם מחמיצים 25% מנתח ההופעות בשל מגבלות תקציב, ועליכם להגדיל את התקציב היומי של מסע פרסום זה כדי לקבל יותר הופעות. לחלופין, אתם עשוים לראות שאתם מחמיצים 35% מנתח ההופעות בשל דירוג המודעה, וייתכן שעליכם להגדיל את הצעות המחיר או לשפר את המודעות שלכם.

שקיפות רבה יותר

בעת הצגת מודעות במיליוני אתרים ברשת המדיה של Google, אתם עשוים להתקשות במעקב אחר המקומות שבהם המודעות שלכם אינן מוצגות. הכלי ניתוח מודעות ברשת המדיה מראה לכם מדוע המודעות שלכם אינן מוצגות ברשת המדיה.

לדוגמה, אתם עשוים לראות שקבוצות המודעות במיקוד לפי מיקום אינן מוצגות, מפני שהן הפסידו את המכירה הפומבית:

תוכלו גם לראות מתי המודעה שלכם מוצגת, ובאילו מיקומים ספציפיים:

באמצע חודש יוני נתחיל בהפצה של 'כלי ניתוח המודעות ברשת המדיה' בקרב מספר קטן של מפרסמים, ונשיק מהדורה מלאה שלו בתחילת חודש יולי.

תמורה טובה יותר לכספכם בפרסום לתצוגה

לעתים קרובות, המשתמשים נדרשים לגלול בדף האינטרנט כדי לראות את המודעות שלכם. כאשר משתמש אינו גולל מספיק למטה כדי לראות את המודעה שלכם, הופעות מוחמצות אלו פוגעות ביעילות הפרסום שלכם וגורמות לבזבוז כספי.

לאחרונה השקנו תכונה הנקראת מסנן הופעות שלא נצפו, שנועדה להבטיח שמפרסמים המשלמים לפי מחיר לאלף הופעות אינם מחויבים בגין הופעות, שקיימת סבירות נמוכה שהמשתמשים יראו.

לדוגמה, נניח שמשתמש נוחת באתר של בעל אתר שבו המודעה שלכם מוצגת בחלק הנגלל:

תחויבו רק כאשר אנו חוזים שמשתמש יגלול בפועל כדי לראות את המודעה שלכם:

שימו לב שתכונה זו מופעלת באופן אוטומטי ואינה דורשת בקרות או הגדרה.

כל ארבעת הכלים והתכונות האלו -- שיעור קליקים יחסי, נתח הופעות, כלי ניתוח המודעות ברשת המדיה וכן 'מסנן הופעות שלא נצפו' זמינים בכל השפות ב-AdWords. למידע נוסף, בקרו במרכז העזרה.

פורסם על ידי לוטם לב-ארי, צוות Google AdWords