הכנסת מילות מפתח- דרך יצירתית להוציא יותר ממסע הפרסום המקוון שלכם!

מפרסמים רבים נעזרים בטקסט מודעה מושך כדי להגדיל את הסיכוי לקבל קליקים על המודעה שלהם.

בפוסט זה ברצוני להציג דרך יעילה וקצרה ליצור טקסט מודעה דינמי, באמצעות התכונה הכנסת מילות מפתח.

למרות שתכונה זו רלוונטית עבור מודעות ברשת החיפוש והמדיה יחדיו,

ברשומה זו אתייחס רק לפונקציונליות של תכונה זו ברשת החיפוש. תכונה זו מאפשרת למודעה להופיע עבור מילות מפתח שונות, בצורה אשר תאפשר כמעט תמיד למילות המפתח להופיע כחלק מטקסט המודעה. נשתמש בדוגמה של גלית החשמלאית;

גלית מציעה עבודות חשמל למשרדים, בתים פרטיים וכן קבלנים. עד היום היא פרסמה באמצעות מסע פרסום אשר כלל 3 קבוצות מודעות, אחת עבור כל אחד מהתחומים הללו.

מסע הפרסום הסתיים ועכשיו גלית שוקלת ליצור מסע פרסום חדש, אך היא מעוניינת לבחון את האפשרות לעשות שימוש בתכונה "הכנסת מילות מפתח".

להלן דוגמאות המציגות את מבנה מסעות הפרסום; לאחר מכן אסביר את ההיגיון מאחורי השימוש במבנה שגלית בחרה, ואחרי שתעיינו בדוגמאות אציג את הכללים באמצעותם תוכלו ליצור מודעות כאלו בעצמכם.

במסע הפרסום הקודם, היו לגלית שלוש קבוצות מודעות, ובכל קבוצה מודעה אחת.

במסע הפרסום החדש, תהיה קבוצה מודעות אחת, עם מודעה אחת, אשר נראית כך:

אם המודעה תופעל עבור מילת המפתח עבודות חשמל למשרדים, המודעה תיראה כך:

מחפש עבודות חשמל למשרדים?
לגלית יש הסמכות ממשרד התמ"ת,נסיון רב, ומחירים תחרותיים!
www.GalitHashmelait.co.ilו

אם היא תופעל עבור מילת המפתח חשמלאי בירושלים, המודעה תיראה כך:

מחפש חשמלאי בירושלים?לגלית יש הסמכות ממשרד התמ"ת,
נסיון רב, ומחירים תחרותיים!
www.GalitHashmelait.co.ilו

למעשה, עבור כל מילת מפתח יופיע טקסט מודגש במודעה. זה יתרון גדול במונחים של משיכת תשומת לב!

חשוב מכך, המודעה כמעט תמיד תהיה מותאמת לטקסט שהגולש הקליד ב-Google. הטקסט המופיע בתוך הסוגריים המסולסלים הוא ברירת המחדל, אשר תופיע אם מילת המפתח לא יכולה להיכנס למודעה.

למשל, עבור גלית חשמלאית מוסמכת, טקסט המודעה יהיה ארוך מהמותר, ואז המודעה תיראה כך:

מחפש חשמלאי?לגלית יש הסמכות ממשרד התמ"ת,
נסיון רב, ומחירים תחרותיים!
www.GalitHashmelait.co.il

כלומר, במקרים בהם מילת המפתח לא יכולה להיכנס למודעה (מכיוון שהיא סימן מסחרי, למשל), ייעשה שימוש בטקסט ברירת המחדל, חשמלאי במקרה של גלית.

אם כן, מהי הדרך ליצירת טקסט דינמי?

על המשתמש לפתוח סוגריים מסולסלים, (הסימן } ), לכתוב keyword: ולאחר מכן להזין את טקסט ברירת המחדל: מילה אחת או יותר. בסיום יש לסגור את הסוגריים המסולסלים (הסימן { ).

טעות נפוצה של משתמשים אשר רק מתחילים לעשות שימוש בתכונה זו היא בחירת מילות מפתח בקבוצת המודעות אשר לא מתאימות היטב לכל וריאציית מודעה! למשל, אם גלית הייתה בוחרת לכלול את מילת המפתח קבלן חשמל בניין (אשר נכללה במסע הפרסום המקורי שלה), אז היה מצב פוטנציאלי בו טקסט המודעה היה נראה כך:

מחפש קבלן חשמל בניין?
לגלית יש הסמכות ממשרד התמ"ת,נסיון רב, ומחירים תחרותיים!
www.GalitHashmelait.co.il

קל לראות שזהו נוסח מבלבל ולא ברור.

יתכן וגלית תבחר ליצור שתי קבוצות מודעות שונות: באחת יותר מילות מפתח דוגמת קבלן חשמל בניין וטקסט מודעה שאינו דינמי, ובקבוצה השנייה טקסט מודעה דינמי דוגמת זה שמופיע לעיל, אבל מילות מפתח מותאמות יותר.

כמו כן, אין הגבלה על השילוב של תכונה זו עם מספר קבוצות מודעות.

ניקח לדוגמה את גלית, אשר נסעה במשך 9 החודשים הראשונים לאורך כביש מספר 1 פעמים רבות. כעת הגיע חודש ספטמבר 2011, והיא החליטה להיעזר במבנה מסע הפרסום המקורי שלה (מתחילת השנה),וליישם בו את התכונה "הכנסת מילות מפתח" באופן הבא:

כפי שניתן לראות, לכל קבוצת מודעות יש שתי גרסאות: דינמית וסטטית.

בנוסף, גלית בחרה את מילות המפתח בקפידה, כך שהן יוכלו להיכנס לטקסט המודעה ולהיות הגיוניות.

הסיבה לכך שהיא יצרה כל כך הרבה וריאציות היא הרצון לנסות ולבחון עבור אילו מודעות יש את הביצועים הכי טובים (למשל, בדצמבר 2011 היא תמחק או תשהה חלק מהמודעות אשר זכו לאחוז הקלקות נמוך).

היתרון הגדול ביותר של מבנה זה, לעומת המבנה שהוצג עבור גלית החשמלאית – יוני 2011 עד ספטמבר 2011, הוא שבאופן זה גלית יכולה להציע דפי נחיתה ייחודיים עבור כל קבוצת מודעות:

כלומר, למרות שבגוף המודעה רואים רק את הדומיין, בפועל כל גולש יגיע לדף אשר יציג את הצעות המחיר והשירותים הרלוונטיים עבורו. רלוונטיות גבוהה יותר משמעה ציון איכות גבוה יותר, ולכן בסופו של דבר גלית תהנה גם מעלות לקליק נמוכה יותר.

אם לאחר קריאת פוסט זה החלטתם ליישם תכונה זו במודעות AdWords שלכם, ברצוני לספק לכם טיפ מועיל במיוחד להגדלת היכולת של המודעה שלכם למשוך תשומת לב. נדגים באמצעות גלית:

היתרון של המודעה הנ"ל, שיופיע טקסט מודגש, מותאם אישית פעמיים,כולל בכתובת לתצוגה (ועוד בעברית)!

לדוגמה, עבור מילת המפתח חשמלאי בירושלים המודעה תיראה כך:

חשמלאי בירושלים זול

חשמלאית מוסמכת, תגיע

אליכם הביתה. התקשרו!

חשמלאיבירושלים/www.GalitHashmelait.co.il

ועבור מילת המפתח חשמלאי בתל אביב המודעה תיראה כך:

חשמלאי בתל אביב זול
חשמלאית מוסמכת, תגיע
אליכם הביתה. התקשרו!
חשמלאיבתלאביב/www.GalitHashmelait.co.il

אל תתבלבלו עם הכתובת לתצוגה: בפועל הגולש עדיין יגיע לאתר www.GalitHashmelait.co.il.

לפרטים נוספים וטיפים למתקדמים, קראו את המאמר הנ"ל בנושא במרכז העזרה שלנו.

נכתב על ידי אהוד רטנר, צוות Google AdWords