"שמחה רבה, שמחה רבה, אביב הגיע, פסח בא..."

עונתיות בעולם הפרסום המקוון דוגמאת AdWords הינה נפחים גדולים של חיפושים תחת קטגוריה מסויימת שחורגים מדפוס החיפוש המוכר והרגיל.

מקור החיפושים הללו יכול להימצא בחגים, בעונות השנה השונות, אירועים מיוחדים ואף מבצעים ומכירות, שמביאים עמם גלי חיפוש נרחבים ב-Google.

כך למשל ב"ט"ו באב" נצפה לחיפוש נרחב והקלקות מרובות עבור המילה "פרחים". בעונת החורף נמצא חיפושים רבים ל"חופשות סקי" ו"סנובורד".

כלומר, תנועה מוגברת של קליקים עשויה לגדול בעקבות עניין עונתי או אירועים עכשוויים. הסטטיסטיקות שלנו מראות כי בדרך כלל, מילות מפתח שנפוצות בתקופות מסוימות בשנה יציגו נפח קליקים גדול יותר, גם אם לא ביצעת מראש שינויים עונתיים בתוכן חשבונך.

הדרך המהירה והיעילה ביותר לבדוק נפחי חיפוש עבור מילות מפתח עונתיות בתקופות הזמן בהם הנפחים הללו גבוהים במיוחד הינה על ידי שימוש בכלי Google Trends (שאגב, פותח על ידי מהנדסי Google הישראלים בארץ הקודש!).

באמצעות כלי זה, ניתן לראות מתי חיפושים עבור מילת מפתח מסוימת הם פופולריים במיוחד, וניתן גם לבצע השוואות בין מספר מילות מפתח.

בואו למשל נבחן דוגמה לחיפוש עבור המילה "מצה".

נקליד את המילה ונוכל לראות כיצד במהלך כל השנה נפחי החיפוש של המילה נמוכים וקבועים, אך במהלך חודש אפריל ישנה עלייה קיצונית בחיפוש אחר מילת מפתח זו. ניתן בהחלט להסיק, כי במהלך חג הפסח והימים שסמוכים לו, ישנה עלייה קיצונית בנפח החיפושים של מילת מפתח זו.

דרך נוספת להבחין בעונתיות היא באמצעות "כלי מילות המפתח" שבחשבונכם.

הקלידו את מילת המפתח ותוך שניות תראו נתונים רבים בעבור כל אחת ממילות המפתח שהזנתם. כך למשל תוכלו לנתח נפחי חיפוש מקומיים, לראות מגמות שונות עבור מילות המפתח הללו, בנוסף לרעיונות עבור מילות מפתח נוספות וחדשות.

הדוגמאות הן רבות ומגוונות, ואנו ממליצים כי לקראת החג הקרב, כמיטב המסורת, תרעננו ותחדשו, גם את חשבון ה-AdWords שלכם כך שיתאים לחג שכבר נמצא בפתח.

במידה וישנה זיקה בין המוצר שלכם לחג הקרב, למה לא להתכונן לגל העניין הצפוי?

חיפוש מהיר באינדקס החיפוש של Google יעלה כי מפרסמים רבים כבר הכינו את מודעות הטקסט שלהם וליטשו אותן כך שיתאימו לחג המתקרב- כנסו לחשבונכם והתאימו אותו גם כן!

בברכה חג פסח שמח!

נכתב על ידי יוני כהן, צוות Google AdWords