כלי חדש למפרסמים המתמקדים בהגברת המודעות למותג ברשת התוכן של Google

שני סוגי מפרסמים יכולים להפעיל מסעות פרסום ברשת התוכן של Google;

הקבוצה הראשונה מכילה מפרסמים המתמקדים בתגובה ישירה. הם אומדים את הצלחת מסעות הפרסום שלהם על סמך ניתוח הקליקים, התנועה אל האתר שלהם והמכירות.
הקבוצה השנייה מכילה מפרסמים המתמקדים בהגברת המודעות למותג אשר בדרך כלל משתמשים במודעות לתצוגה כדי להגביר את המודעות למוצר או לשירות, ולשפר את הסבירות שאדם יקנה אותו בהמשך.

מפרסמים אחרים מעוניינים לשלב בין שני היעדים הללו, כדי להגביר את המודעות למותג מצד אחד ולעורר תגובה מצד שני.

ברשת התוכן של Google התמקדנו בבניית יכולות חדשות, שבזכותן רשת התוכן היא מקום מצוין לפרסום מותגים מכל הסוגים. לדוגמה, בשנה שעברה השקנו את התכונה 'מכסת תדירות' כדי לאפשר למפרסמים לנהל את התדירות שבה מסע הפרסום שלהם מגיע למשתמשים הנכונים.

במענה למשוב שקיבלנו ממפרסמים המתמקדים בהגברת המודעות למותג, היום אנו משיקים תכונה חדשה המאפשרת למפרסמים אלו לעמוד ביעדי הפרסום שלהם בקלות רבה יותר!





תכונה זו, המסננת מלאי "בחלק הנגלל", מאפשרת למפרסמים של מותגים לבחור בקפידה יתרה את המיקומים להצגת המודעות שלהם. המסנן החדש מאפשר למפרסמים להציג מודעות רק במקומות שמוצגים במסך של המשתמש בעת טעינת הדף, מבלי שהם יידרשו לגלול מטה.

כיום קיימים דפדפני אינטרנט רבים, מסכים בגדלים שונים וברזולוציות שונות, ולמפרסמים קשה לחזות היכן המודעה תוצג, שכן אותו מיקום עשוי להיראות שונה משמעותית במסך של כל משתמש.
כדי לפשט את התהליך עבור המפרסמים, Google יישמה פתרון אסטרטגי לקביעת המודעות שיוצגו בחלק העליון והקבוע ובחלק הנגלל.
המודל האסטרטגי שוקל להציג מודעות "בחלק העליון והקבוע", רק אם הן מוצגות בשלמותן על גבי המסך בעת טעינת חלון הדפדפן.
בעזרת תכונה זו אנו מקווים לאפשר למפרסמים של מותגים שליטה רבה יותר על המקום שבו המודעות שלהם יוצגו, ולהפוך את רשת התוכן של Google לסביבה נשלטת ורבת-עוצמה להצגת מסעות פרסום מצליחים המתמקדים בהגברת המודעות למותג.

תוכלו ללמוד על כך עוד במרכז העזרה של AdWords.

נכתב על ידי פול דודלי-ווארד