פרסם בנייד! טיפים לאופטימיזציה של מסעות פרסום להתקנים ניידים

כיוון שיותר ויותר משתמשים ניגשים לאינטרנט באמצעות ההתקנים הניידים שלהם, אנו ממליצים לבצע אופטימזציה למסעות הפרסום שמכוונים להתקנים אלו.

השלב הראשון הוא לנצל מגמה זו ולוודא שמסעות הפרסום של המודעה שלכם מופעלים, כך שיוצגו בהתקנים ניידים עם דפדפני אינטרנט מלאים.

אם ברצונכם להתקדם לשלב הבא, כנראה שתרצו ליצור מסעות פרסום נפרדים הממוקדים להתקנים ניידים, כדי שתוכלו לבצע אופטימיזציה של מילות המפתח, טקסט המודעה ודפי הנחיתה שלכם, בהתבסס על האופן שבו משתמשים מתייחסים למסר שלכם בפלטפורמה הניידת.





להלן נסביר את הגישה שנקטה Razorfish, סוכנות פרסום דיגיטלית וגלובלית בארה"ב, עבור אחד מהלקוחות הקמעונאים שלהם: הצוות ב-Razorfish החל בשכפול של מסעות הפרסום הקיימים למחשב שולחני, אך החליף את ההגדרות כדי למקד להתקנים נייידים עם דפדפן אינטרנט מלא.

בתחילה, כיוון שללקוח שלהם יש שם מותג ידוע, הם התמקדו במונחים ממותגים של מילות מפתח, כדי לראות תנועה גבוהה וללמוד ממנה במהירות מה פועל טוב ביותר עבור מסעות הפרסום שלהם.
כדי למדוד ביצועים, הם עקבו אחרי מספר מדדי המרה, כולל האם המשתמש בהתקן הנייד חיפש את המיקום של חנות חומרי הבניין או הוריד קופון מהאתר.
הם ראו מייד מחיר להמרה יעיל יותר ב-7.5% בהתקן הנייד, לכן בחנו דרכים לבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום להתקנים ניידים.

תחילה, בדקו אם וריאציות בדף הנחיתה של מסע הפרסום ישפיעו על שיעור ההמרות.
הצוות הניח שהמשתמשים בהתקנים ניידים רוצים לבצע פעולה ספציפית. על ידי התחלת חווית המשתמש סמוך יותר לפעולה זו, הלקוח יראה תוצאות טובות יותר.
כפי שהסתבר עבור לקוח זה, הם ראו שיעורי המרות גבוהים בהרבה כאשר המשתמש הופנה לדף נחיתה שהציג מיקומים סמוכים של החנות.
בהמשך, הם בדקו וריאציות בטקסט של המודעה. נבדקו ארבע וריאציות של טקסט מודעה, כולל העותק המקורי ששימש במסעות הפרסום במחשב השולחני.
כל אחת משלוש הווריאציות החדשות העניקה גידול ב-9.3% בשיעור ההמרות לעומת העותק עם הביצועים הטובים ביותר במסעות הפרסום לשולחן העבודה.

אני מקווה שדוגמה זו תיתן לכם מעט רעיונות לגבי פרסום בהתקנים ניידים.

פורסם על-ידי לוטם, צוות Google AdWords