אפשרויות התאמה של מילות מפתח

אחת התכונות השימושיות ביותר ב-AdWords הינה אפשרות התאמת מילות מפתח. שימוש באפשרויות ההתאמה השונות ישפיעו על אילו בקשות חיפוש יביאו להצגת מודעתכם.

אם תבחרו באופציה הכללית ביותר מתוך ארבעת אפשרויות ההתאמה- 'התאמה רחבה', כל חיפוש שיכלול את המילה/מילים שהגדרתם או ביטויים דומים יכול לגרום להופעת מודעתכם. זוהי ברירת המחדל בחשבון AdWords.

כך למשל, אם מילת המפתח שבחרתם לחיפוש הרחב תהיה 'בית', מחפשים עשויים לראות את מודעתכם גם עבור חיפוש של מילות המפתח 'בית חולים','בית מלון', 'דירה' וכדומה.

כשבוחרים באפשרות זו יש לקחת בחשבון כי ישנו סיכוי שמודעתכם תופיע עבור חיפושים שאינם רלוונטים לתוכן המודעה, האתר שלכם ומוצרכם.

אם ברצונכם ברמת דיוק גבוהה יותר, תוכלו להיעזר באפשרות 'התאמה לביטוי'.

אם תבחרו בהתאמה מסוג זה, מודעתכם תוכל להופיע רק עבור חיפושים ספציפים של הביטוי שהגדרתם כמילת מפתח. על מנת לבחור בסוג זה יש לתחום את מילת המפתח בגרשיים ("מילת מפתח").

למשל אם מילת המפתח שלכם היא 'בית מלון' ובחרתם באפשרות ההתאמה מסוג 'התאמה לביטוי' מודעתכם תוכל להופיע רק עבור חיפושים ספציפיים של המושג 'בית מלון'. כך למשל, במקרה בו החיפוש יהיה ל'בתי מלון' המערכת לא תציג את מודעתכם משום שאין התאמה מדוייקת לביטוי שהגדרתם במילת המפתח.

עוד חשוב להסביר שבמקרים כאלו, מודעתכם תופיע כל עוד החיפוש כולל את הביטוי שהגדרתם בסדר שהגדרתם. לדוגמא אם הביטוי שנבחר הוא 'בית מלון' מודעתכם תופיע עבור חיפוש של 'מחיר בית מלון' וגם עבור 'בית מלון מהודר' אך לא עבור 'בית של מלון'.

"התאמה מדוייקת" דומה במקצת לסוג "התאמה לביטוי" אך היא מאפשרת לבחור ביטוי או מילה ספציפיים שרק עבורם תופיעה המודעה, ולא כאשר יתווספו לביטוי זה מילים נוספות.

ניתן לעשות בה שימוש על ידי תחימת הביטוי על-ידי סוגריים מרובעים [מילת מפתח].

במקרה זה המערכת תציג את מודעתכם אם הגדרתם עבור מילת המפתח 'בית מלון' בהתאמה מדוייקת רק במקרה בו יתבצע חיפוש של מילות המפתח המדוייקות שהגדרתם. אם נמשיך עם הדוגמה שלנו, מודעתכם תופיע עבור חיפוש של 'בית מלון' אך לא עבור 'בית מלון גדול' או 'לבית מלון'.

בנוסף לסוגי ההתאמות שפורטו, באפשרותכם גם להגדיר בעבור אילו חיפושים אינכם רוצים שמודעתכם תוצג על-ידי בחירה בסוג ההתאמה- 'התאמה שלילית' בעזרת הוספת סמן מינוס (מקף) לפני מילת המפתח (-מילת מפתח).

כך למשל, אם תרצו שמודעתכם לא תופיע כאשר מחפשים את הביטוי 'בית מלון זול' כל שעליכם לעשות היא להוסיף מקף לפני הביטוי ברשימת מילות המפתח שלכם.

טיפים כלליים למילות מפתח:

• אין צורך בסימני פיסוק בתוך מילות המפתח כגון סימני קריאה, שאלה, מקפים פסיקים ונקודות. המערכת מתייחסת באופן זהה ל'בתי-מלון' ול'בתי מלון'.

• השתמשו במילות מפתח נרדפות וכללו אותן ברשימת מילות המפתח. למרות שאפשרות ההתאמה הרחבה תנסה לזהות מילים נרדפות ולכללול אותם בחיפושיה אנו ממליצים כי תוודא שכל המילים הרלוונטיות נכללות בחשבונכם.

• הימנעו מהוספת מילות מפתח זהות לאותה מסע פרסום. במצב זה אתם יוצרים תחרות בין מילות המפתח בחשבונכם כיוון שמערכת AdWords מתוכננת להציג מודעה אחת מחשבונכם בלבד בעבור כל חיפוש נתון.

אתם מעוניינים לקרוא עוד על נושא זה במאמר במרכז העזרה שלנו.


נכתב על ידי אסתי ויידה, צוות Google AdWords