כיצד תוכלו לשפר את הביצועים שלכם ברשת המדיה של Google

ייתכן שראיתם לפני מספר שבועות את ההודעות שלנו, המציגות את רשת המדיה של Google.
כעת, כשאתם כבר יודעים כי שינינו את שמנו, אנו רוצים להבטיח שתכירו את רשת המדיה של Google ותלמדו כיצד לנצל אותה, כדי להפיק את המיטב מהשקעתכם בפרסום.

רשת המדיה של Google היא אוסף עצום של אתרים שבהם תוכלו להציג את מודעות הטקסט, התמונה, או הווידאו שלכם. היא מורכבת ממאות אלפי אתרים, כולל YouTube, אתרים של Google, כמו מפות Google או Gmail, ואתרים של שותפי Google, כולל אתרי חדשות מפורסמים וגם אתרים ייחודיים קטנים, כגון בלוגים, ואתרי רשתות חברתיות.
ברשת זו תוכל להציב מודעות בדפים הרלוונטיים ביותר, לאתר את הקהלים בעלי רמת מעורבות גבוהה ביותר ולהשיג מחירים לרכישה המשתווים לאלה של רשת החיפוש*.

להלן נציג מספר שלבים פשוטים שיסייעו לכם להבטיח שהמודעות שלכם מוצגות באתרים הרלוונטיים ביותר ככל שניתן ומניבים עבורכם יותר מכירות, הפניות והמרות.

שלב 1: ודאו שהמודעות שלכם כשירות להצגה באתרים רלוונטיים.
שלב 2: צרו מסע פרסום חזק.
שלב 3: עקבו אחר הביצועים שלכם.
שלב 4: מקדו את הפרסום שלכם.


שלב 1: ודאו שהמודעות שלכם כשירות להצגה באתרים רלוונטיים.

כדי שהמודעות שלכם יוצגו באתרים רלוונטיים כבר עכשיו, ודא שמסעות הפרסום שלכם מצורפים לרשת המדיה של Google. תוכל לעשות זאת באמצעות חשבון AdWords שלכם.

לשם כך:
1. היכנסו לחשבון AdWords שלכם בכתובת http://adwords.google.co.il.
2. לחצו על שם מסע הפרסום שאת הגדרותיו אתם מעוניינים לשנות.
3. בכרטיסייה 'הגדרות', מצאו את הקטע 'רשתות והתקנים', ולחצו על 'ערוך' לצד 'רשתות'.
4. בחרו את 'כל האתרים הזמינים'.
5. בסיום בחירת האפשרויות המבוקשות, לחצו על 'שמור'.







שלב 2: צרו מסע פרסום חזק.

בדומה לתפקוד המודעות ברשת החיפוש, תפקודן ברשת המדיה קשור באופן הדוק לתוכן ולמבנה של מסע הפרסום שלכם.
מאחר שטכנולוגיית המיקוד שלנו סורקת מיליוני אתרים באינטרנט ומוצאת אתרים רלוונטיים לקהל היעד שלכם, עליכם ליצור מילות מפתח ומודעות טקסט ספציפיות בקבוצות מודעות נפרדות לכל מוצר או שירות שברצונכם לפרסם.
בשלב הבא, נציב את מודעות הטקסט, התמונה או הווידאו שלכם בדפי אינטרנט רלוונטיים לעסק וללקוחות שלכם ועל כן מומלץ ליצור קבוצות מודעות ספציפיות המתמקדות בנושא אחד, כך שתיהנו מהביצועים הטובים ביותר ברשת החיפוש או ברשת המדיה.


שלב 3: עקבו אחר הביצועים שלכם.

לאחר שתאפשרו את הצגת מסעות הפרסום שלכם ברשת המדיה, Google תתאים את הפרסום שלכם לאתרים רלוונטיים, לפי תמות מסע הפרסום.
תוכלו לעקוב אחר טיב הביצועים של 'המיקומים האוטומטיים' הללו בחשבון AdWords שלכם. לשם כך, פעלו לפי ההנחיות הבאות:

1. לחצו על שם מסע הפרסום שברצונכם לעקוב אחריו.
2. בחרו בכרטיסייה 'רשתות' מתוך מסע הפרסום שלכם.
3. לחצו על 'הצג פרטים' לצד ה'מיקומים האוטומטיים' שלכם.


היעזרו בתצוגה זו כדי להשוות את ביצועי המודעות שלכם באתרים השונים שבהם היצגנו אותן.
תוכלו למדוד את ביצועי המודעות שלכם, על ידי עיון בקליקים, בהופעות, במחיר או בהמרות, כאשר המודעות מוצגות בכל אתר, ולבדוק איזה אתר רווחי ביותר עבור העסק ומטרות הפרסום שלכם.








שלב 4: מקדו את תקציב הפרסום שלכם.

בנוסף, תוכלו לבחור באתרים מסוימים עם ביצועים טובים, ולמקד את התקציב שלכם באתרים אלו, על ידי הוספתם בתור מיקומים מנוהלים.

לשם כך:
1. לחצו על שם מסע הפרסום שברצונכם לעקוב אחריו.
2. בחרו בכרטיסייה 'רשתות' מתוך מסע הפרסום שלכם.
3. לחצו על 'הצג פרטים' לצד 'מיקומים אוטומטיים'.
4. בחרו באתרים שברצונכם לנהל בנפרד.
5. לחצו על 'נהל מיקום והצעת מחיר'.


תוכל להקטין את הצעות המחיר שלכם באתרים מסוימים, ואף לא להכליל אתרים, אם לדעתכם הדבר יתרום להצלחה כוללת של הפרסום.

זכור, בדיוק כמו בפרסום ברשת החיפוש, ברשת המדיה אתם תמיד בשליטה על המחיר שאתם משלמים.
אם היעדים שלכם מתמקדים בתגובה ישירה, כגון קליקים והמרות, מכירה או הפניה ממודעה, בחרו בתמחור המבוסס על מחיר לקליק ושלמו רק כאשר משתמשים לוחצים על המודעות שלכם.
אם היעדים שלכם מתמקדים במיתוג, כגון קבלת ההופעות הרבות ביותר, או שיפור החשיפה של המותג שלכם, בחרו בתמחור המבוסס על מחיר לאלף הופעות ושלמו על כל 1,000 הופעות שהמודעה שלכם מקבלת.

בצעו את השלבים הפשוטים הבאים, כדי לקבל את החשיפה ואת התוצאות הרצויות לכם, תוך כדי הגעה ללקוחות ברחבי האינטרנט‬.
למידע נוסף על פרסום ברשת המדיה של Google, בקרו באתר שלנו.


* 'מגמות של ביצועים בפרסום המבוסס על מחיר לרכישה ברשת התוכן של Google' - דוח רשמי של Google לשנת 2009



נכתב על ידי סופי וולש, צוות Google AdWords