מסע הפרסום ב-AdWords ו-YouTube

כפי שאתם בודאי יודעים, לאחרונה חגג YouTube יום הולדת 5.

כיום YouTube הוא מנוע החיפוש* השני בגודלו בעולם (מיד אחרי Google!) ומדי יום נצפים ב-YouTube שני מיליארד סרטונים על ידי כ-455 מיליון משתמשים, אשר 35% מהם רכשו משהו לאחר שראו אותו ב-YouTube**.
בדיוק כמו הפרסום ב-Google.com, הצגת מודעות AdWords ב-YouTube מאפשרת לכם למקד למשתמשים בעת שהם מחפשים ומציגים תוכן הקשור לעסק שלכם.
בשורות הבאות נסביר כיצד ניתן לשלב את הדיוק של מודעות במנוע החיפוש עם הרגש של סרטון וידיאו.

ישנן שלוש אפשרויות למיקוד הפרסום שלכם ב-YouTube :

• בססו את הנוכחות שלכם ב-YouTube באמצעות ערוץ ממותג המוצע בחינם - אשר יהיה דף הנחיתה של הסרטונים המקודמים שלכם.

• צרו מעורבות בקרב המשתמשים בחיפוש, באמצעות סרטונים מקודמים- אחת מהדרכים העיקריות שבה משתמשים מגלים סרטונים ב-YouTube הוא אופציית החיפוש. בדיוק כמו מודעות המוצגות ב-Google.com, מודעות מסוג 'סרטון מקודם ב-YouTube' מוצגות לצד תוצאות החיפוש, ואתם משלמים רק כאשר משתמשים לוחצים בפועל על הסרטון שלכם. הסרטונים שלכם יוצגו מעל לתוצאות החיפוש, או משמאל להן, בקטע 'סרטונים מקודמים' ב- YouTube .

שימו לב כי על מנת לבחור באפשרות זו יש לבחור בסוג מיקוד לפי מילות מפתח הנכללות בחשבון AdWords
ואפשרות תמחור מסוג מחיר לקליק המבוסס על מכירה פומבית של מודעות.

לאחרונה השקנו כלי המציע מילות מפתח במיוחד עבור מסעות פרסום המתמקדים YouTube, כדי לעזור לכם ליצור את רשימת מילות המפתח שלכם. אם אתה מעוניינים בהנחיות מפורטות ליישום מסע הפרסום הראשון שלכם
מסוג 'סרטון מקודם', בקרו בקישור הזה.

• שלבו את המודעות שלכם תוך כדי צפייה של משתמשים בסרטונים ב-YouTube - בעזרת מודעות inVideo תוכלו ללכוד את תשומת לב המשתמשים תוך כדי צפייה שלהם בסרטונים. בחרו בסרטונים שבהם תרצו שמודעות YouTube שלכם יוצגו, באמצעות כלי המיקוד לווידאו. תוכלו להשתמש במודעות טקסט או במודעות תמונה סטטיות בגודל 480x70, שאותן תוכלו להעלות ישירות מחשבון AdWords שלכם באמצעות הכלי לבניית באנרים. בדומה לדוגמה שלמטה, תוכלו גם להוסיף מודעה נלווית אופציונליות בגודל 300x250, אשר תוצג לשמאל הסרטון שבו מודעת ה-inVideo שלכם מוצגת.
  

שימו לב כי על מנת לבחור באפשרות זו יש לבחור בסוג מיקוד לפי מיקום או מיקוד לפי הקשר ותמחור מסוג מחיר לקליק או מחיר לאלף הופעות.


אנו מקווים כי לאחר קריאת הפוסט הזה יש לכם קצת יותר מידע כיצד ניתן לתפוס את הקהל שלכם ב-YouTube ולהרחיב את מסעות הפרסום שלכם לקהילה המקוונת הגדולה בעולם.
בקרו במרכז הפרסום של YouTube ובמרכז העזרה של AdWords, לקבלת מידע נוסף על הפרסום ב-YouTube.


* מקור: Google & OTX, 'דרכו של הנוסע עד להחלטה' (The Traveller's Road to Decision), יוני 2009

** מקור: YouTube Insight 2009- 'המדריך למשווק להבנת YouTube ולהפקת המירב ממנו' (A marketers' guide to understanding and making the most out of YouTube) מאת Entertainment Media Research




נכתב על ידי אגנישקה קיונה, אסטרטגית, צוות Google AdWords