כיצד להנות מהתועלת של רשתות חברתיות

מחקר שנערך לאחרונה מראה כי אנשים מקדישים כיום למעלה מ-110 מיליארד דקות ברשתות חברתיות ובאתרי בלוגים.
פרק זמן זה שווה כמעט לרבע (23%) מהזמן הכולל שאנשים גולשים באינטרנט.
הזמן הממוצע שמשתמשים מבלים באתרים אלו גדל ב-66% בשנה בממוצע.
בין האתרים הפופולריים כיום נכללות רשתות חברתיות המוכרות היטב כדוגמת: Facebook, Orkut, YouTube, MySpace, Twitter ו-LinkedIn.





מהו כוחם של חברים אלו במאה ה-21?

מלבד העובדה שהפרט מוערך, חשיבותו גוברת בהתאם למספר הקשרים שהוא יכול לפתח - וניתן להטמיע קשרים אלו בפעולות שונות כדוגמת חברים, סרטונים, תמונות, הודעות ושיתוף מידע.
כך, אתרים אלו פועלים על פי אפקט ההדרגתיות המתחיל בקשר בין שני זוגות ומתפתח לקשרים בתוך זוגות, אשר מובילים לקשרים מסוגים שונים עם אפקט הדומינו האולטימטיבי של הפצת הפעולה.






כיצד תוכלו לנצל את התועלת של הרשת החברתית לטובת הפרסום המקוון שלכם?
גם אם עדיין ניתן להבחין בין העדפות שונות לפי ארצות (למשל, ברזיל מוכרת כארץ שבה קיים האחוז הגבוה ביותר (86%) של משתמשי אינטרנט המבקרים ברשת חברתית - הודות להצלחת Orkut - לעומת איטליה שבה טווח ההגעה של Facebook הוא הרחב ביותר בהשוואה לארצות הדוברות אנגלית) ,הפרשנות העיקרית של מגמה זו נשארת ללא שינוי. הדבר מחייב ניצול של הפוטנציאל הטמון ברשתות החברתיות כדי להרחיב את טווח ההגעה והחשיפה של הארגון והעסק שלכם.

איך? על המפרסמים להיות נוכחים היכן שהמשתמשים נמצאים ובמקום שבו הם מקדישים את רוב זמנם. פירוש הדבר שהרשתות החברתיות צריכות להוות מקור נוסף של מידע ומגמות שתוכל לנצל על מנת להתאים אישית אף יותר את מסעות הפרסום ברשת המדיה.
שמועות מפה לאוזן עוברות במהירות רבה יותר באמצעות האינטרנט, חשוב להראות נוכחות ברשת המדיה. הודות למגוון הרחב של אתרים זמינים ולדיוק המיקוד, אתם יכולים ליצור קשרים חברתיים בעת שימוש בכלי המיקומים של AdWords על מנת לזהות היכן המשתמשים נמצאים באינטרנט.
למעשה, הבחירה במיקומים מנוהלים מאפשרת לכם לבחור בדפים המסוימים שבהם תרצו להופיע ברשת המדיה.
לדוגמה, תוכל להשתמש בכלי לצורך מיקוד למיקומי וידאו עבור מודעת טקסט ב-YouTube, מיקוד לכל האתרים הנכללים בקטגוריה מסוימת או העוסקים בנושא מסוים או מיקוד המודעה למיקום מסוים בדף אינטרנט ספציפי החיוני להצלחת מסע הפרסום שלכם.
נתונים עדכניים מראים כי למעלה מ-10.2 מיליארד סרטונים נצפו בארה"ב ביוני 2010 - גידול של 1.3% בהשוואה למספר הסרטונים שנצפו בשנה שעברה.
למעשה, המותג המקוון המוביל ביוני 2010 מבחינת משתמשים ייחודיים היהYouTube ואחריו Yahoo! ו-Facebook.






לכן, לאחר שתזהו את הקהל הרצוי לכם, החוכמה היא ללכוד אותו באינטרנט בזמן שהוא מחפש מידע ומשתף דעות והצעות, ולהיות נוכח ברשת המדיה ככל שאפשר כדי ליצור קשר עם קהל זה - לפני, במהלך ואחרי העברת המידע מפה לאוזן.

שפרו את הנוכחות שלכם ברשת המדיה והתאימו אותה אישית כדי לתעל את ה'רעש' (באז) שנוצר על ידי הרשתות החברתיות לטובת האתר שלכם!
אחרי הכל, ככל שתראו נוכחות רבה יותר כך תגבר התועלת מבחינתכם!



נכתב על ידי ורוניקה דיקטרו, צוות Google AdWords