ניתוח דו"חות גיאוגרפיים

בעזרת הדוחות הגיאוגרפיים החדשים שלנו תוכלו לנתח את הביצועים שלכם בארצות ובאזורים המביאים תנועת AdWords אל האתר שלכם.
בפוסט זה נבחן זאת לעומק.

המפרסם האיטלקי הדמיוני שלנו, אנג'לו, מוכר בגדים איכותיים לכל חלקי העולם.
יש לו מסע פרסום AdWords בינלאומי המוגדר לשפה האנגלית, שכן האתר הבינלאומי שלו כתוב באנגלית.
אנג'לו ממקד ל-24 שפות וביניהן אנגלית, רומנית וסלובקית, ול-54 ארצות באירופה כגון ספרד, הולנד ופורטוגל.
באופן כזה הוא מעוניין לכלול במיקוד את כל הלקוחות האירופאים הפוטנציאליים.

כדי לבדוק נתונים גיאוגרפיים, המפרסם שלנו לוחץ על החץ שלצד הכרטיסייה 'קהלים'.
כאן הוא מוצא את התיבה האופציונלית "מאפיינים". הוא לוחץ על 'אישור' ועובר לכרטיסייה 'מאפיינים'.
לאחר מכן הוא פותח את 'תצוגה: יום' ומשנה את התצוגה ל'גיאוגרפית'.
כעת הוא רואה אפשרויות של ערכים לפי ארץ/טריטוריה, אזור, מטרופולין ועיר.

כאשר אנג'לו בוחן את הנתונים הגיאוגרפיים של מסע הפרסום הבינלאומי שלו, הוא מחליט לסנן לפי שיעור המרות (אחת לכל קליק).
הארצות שבהן שיעורי ההמרות הם הגבוהים ביותר מופיעות בראש הרשימה, ואחריהן ארצות רבות ללא המרות כלל.
אנג'לו מבין שעליו להשקיע תקציב גדול יותר בארצות שמניבות ביצועים טובים, ולחקור מדוע המוצרים שלו אינם נמכרים בארצות אחרות.
לאחר דפדוף בין 182 שורות המידע ביחס לארצות השונות, הוא מבין שאם ייצור מסעות פרסום נפרדים לארצות המובילות, יהיה לו קל יותר לעקוב אחריהם בעתיד.






בשלב הבא אנג'לו מחליט לבחון את 24 השפות שאליהן הוא ממקד.
בהתחלה הוא חשב שכדאי לכסות שפות רבות ככל שניתן כדי לא להחמיץ אף הזדמנות.
כעת הוא רוצה לדעת כיצד המיקוד פועל באמת, והוא מבקר במרכז העזרה של AdWords וקורא במאמר בנושא מיקוד לפי שפות, שמערכת AdWords בודקת את הגדרת השפה בממשק Google של המשתמש, כדי לראות אם היא מתאימה לאחת מהשפות שמסע הפרסום שלו ממוקד אליהן.
מאחר שאנג'לו ממקד ל-24 שפות, המודעות שלו יקבלו חשיפה רבה ב-24 ממשקים שונים של Google.

יחד עם זאת, כל המודעות של אנג'לו כתובות באנגלית, לכן פירוש הדבר שהמודעות באנגלית יופיעו בצד ימין של ממשק רומני, של ממשק איסלנדי, של ממשק צרפתי וכן הלאה.
מאחר שהאתר הבינלאומי של אנג'לו כתוב באנגלית, הוא מניח שהלקוחות הבינלאומיים שלו דוברים אנגלית וכי הם ילחצו על המודעה שלו.

על סמך הדוחות הגיאוגרפיים, אנג'לו יכול לזהות ארצות מסוימות שאינן מובילות להמרות. מוטב לא לכלול במיקוד את השפות המדוברות בארצות אלו.
באופן כזה אנג'לו יכול למקד את כל התקציב שלו על הארצות והשפות בעלות הסיכוי הרב ביותר להמיר למכירות.

כעת אנג'לו יכול לערוך שינויים חשובים במסע הפרסום הקמעונאי הבינלאומי שלו.
תחילה הוא יוצר מסעות פרסום AdWords נפרדים עבור הארצות שמניבות את המכירות הרבות ביותר.
לאחר מכן הוא ממקד אותם לשפה ה'אנגלית' וכן לשפה המדוברת באותה ארץ.

לבסוף הוא מקצה מחדש את התקציב על פני מספר מסעות פרסום. כך יהיה קל יותר לעקוב אחר הביצועים ואנג'לו ישקיע את התקציב שלו באופן מושכל יותר.
בימים הבאים הוא ימשיך להשתמש בדוחות AdWords כדי לעקוב מקרוב אחר התקדמות מסעות הפרסום שלו.


נכתב על ידי הייל קרמרס, צוות Google AdWords