ריאד לארוסה: שימוש ב-Google AdWords כדי להציב מלון בוטיק ייחודי זה במפה

פס, מרוקו. פס ידועה בזכות דברים רבים: בפס נמצאת האוניברסיטה העתיקה בעולם, אוניברסיטת אל-קראווין, הכובע המפורסם 'פס' קרוי על שם העיר ומפעלי העורות הידועים נמצאים באזורי העיר העתיקה. אך אולי הדבר המרשים ביותר לגבי פס היא העובדה שזהו האזור הגדול ביותר בעולם שכולל מעברים להולכי רגל בלבד. "בעיר יש הרבה רחובות צרים ועובדה זו הופכת את פס לייחודית. זוהי הסביבה האורבנית הגדולה בעולם ללא מכוניות... היא מנותקת מהעולם המודרני", לדברי סולה פרדריק.

בשנת 2005 התחילו פרדריק סולה וקאת'י בלפרונטו בשחזורו של בית 'ריאד' מהמאה ה-17 (בית מסורתי במרוקו) בפס, שהיה בבעלותו של משרד ממשלתי. תהליך השחזור ארך 18 חודשים וכלל 40-50 בנאים, אמנים ופועלים שעבדו מדי יום. התוצאה הסופית - ריאד לארוסה (Riad Laaroussa), מלון בוטיק יפהפה שמציע לאורחיו שהות נעימה וייחודית.

השילוב של Google AdWords

לאחר שבנה עבורם את האתר, מנהל האתר של פרד וקאת'י הציע פתרון מעניין לבעיות השיווק/הפרסום שלהם: Google AdWords. תחילה הם היססו, אך לבסוף החליטו לנסות את הכלי. תחילה הם ראו גידול במספר הקליקים על המודעות שלהם, ובעקבות זאת גידול במספר המשתמשים שביקרו באתר שלהם. קליקים וביקורים אלו הפכו עד מהרה להמרות בפועל, עם לקוחות מכל העולם ובין השאר מצרפת, ספרד, איטליה, אוסטרליה וארה"ב. עד מהרה גילו פרד וקאת'י ש-Google AdWords היא כל מה שהם זקוקים לו כדי להשיג את יעדי הפרסום שלהם, ומיד לאחר מכן הם הפסיקו את כל שאר הפעילויות הלא-מקוונות שלהם. לדברי פרד, "אנו פועלים על סמך העיקרון המאוד פשוט שככל שהדירוג בחיפוש Google גבוה יותר, כך נשיג חשיפה רבה יותר שתניב עבורנו מספר רב של אורחים באתר, וכתוצאה מכך נגדיל את מספר ההזמנות שנקבל".

ממשיכים הלאה...

במהלך שלוש השנים שבהן מלון ריאד לארוסה השתמש ב-Google AdWords, הוא הגדיל את ההוצאה שלו בפרסום ב-25%. Google AdWords הייתה מאוד יעילה עבור העסק. היא תמכה בצמיחה של העסק הן מבחינת ההכנסות והן מבחינת מסד הלקוחות. לדברי קאת'י: "בכוונתנו להמשיך לצמצם את האסטרטגיה השיווקית שלנו, על ידי בחירה במילות המפתח שצפויות להגיע ללקוחות הפוטנציאליים שלנו במידה הרבה ביותר, וכמו כן אנו מתרחבים לשפות אחרות. אנו מפרסמים באופן קבוע בצרפתית ובאנגלית, וכעת אנו מוסיפים את השפות ספרדית, איטלקית וגרמנית".

על ידי שימוש ב-Google AdWords, הבעלים של מלון ריאד לארוסה השיגו את יעדי הפרסום שלהם, אך גם השיגו רווחים. כל העסק שלהם מסתמך על היכולת למצוא אותו, ו-Google AdWords עזרה להם בכך. משתמשים מכל העולם יכולים כעת למצוא את מלון הבוטיק' את האתר עצמו או את המיקום שלו ב'מפות Google'.

נכתב על ידי עומר סולימן, צוות Google AdWords