זרקור על "משפכי החיפוש" של AdWords- חלק מספר 1

לאחרונה הודענו על קטע חדש בדיווח AdWords בשם משפכי חיפוש של AdWords, והיום נעמיק בפרטים על הדוחות הללו משום שהם יעילים במיוחד.

מהם הדוחות "משפכי חיפוש" של AdWords?
משפכי החיפוש מציגים בפניכם את הקליקים וההופעות של מודעות AdWords, אשר הובילו להמרה באתר שלכם.
המרה יכולה להיות השלמת מכירה, שליחת טופס, זמן שהוקדש באתר שלכם וכו'.
המרות אלו מבוססות על הפעולות שציינםת ב מעקב ההמרות של AdWords אשר הושלמו, או על יעדים שיובאו ל-AdWords מחשבון Google Analytics שלכם.

כעת תוכלו לגלות את הערך של כל מילות המפתח, המודעות ומסעות הפרסום בחשבון AdWords שלכם, ולא רק של אלו הקשורים לקליק האחרון לפני ביצוע מכירה/הפניה ממודעה.






במה מועילים הנתונים של משפכי החיפוש?
הגישה הרגילה לדיווח על המרות בדרך כלל התמקדה בקליק האחרון של הלקוח על המודעה שלכם. הדוח 'משפכי חיפוש' משלים את הפערים של מה שהתרחש לפני אותו קליק אחרון!

סביר להניח כי לפני שהלקוחות שלכם השלימו מכירה/מילאו טופס באתר שלכם, הם ביצעו מספר חיפושים ב-Google.
פירוש הדבר, שייתכן שהם ביצעו חיפושים לפי מילות מפתח שונות רבות ואולי אפילו לחצו על יותר ממודעה אחת בחשבון AdWords שלכם, לפני שהשלימו את ההמרה/הפעולה שהגדרתם.

הדוחות 'משפכי חיפוש של AdWords' חושפים בפניכם את התנהגות הקליקים וההופעות, משך הזמן שנדרש עד להשלמת המרה באתר שלכ וכיצד כל המודעות, מסעות הפרסום ומילות המפתח שלכם סייעו האחד לשני בתהליך ההמרה.

טיפ: כדי להפיק את התועלת המרבית מדוחות 'משפכי חיפוש של AdWords', מומלץ שחשבון AdWords יהיה בנוי כהלכה. צפו בסרטון זה לקבלת טיפים לשיפור פריסת חשבונכם.
כמו כן, עליכם לעיין תמיד בכמות הולמת של נתונים לפני שאתם מקבלים החלטות עסקיות.
כך לדוגמה, מומלץ לעיין בנתונים של חודש שלם במקום של יום אחד בלבד מפני שהם יאפשרו לכם לקבל תמונה ברורה יותר של מה שמתרחש בחשבונכם.


פירוש הדוחות 'משפכי חיפוש של AdWords'

בתור התחלה, נסביר כמה מהערכים החדשים הזמינים בדוחות אלו:
קליקים מסייעים: כל קליק על מודעת Google AdWords שלכם שמיועדת לרשת החיפוש, שהתרחש לפני 'הקליק האחרון' שלפני המרה.
הופעות מסייעות: כל הופעה של מודעה שמיועדת לרשת החיפוש, אשר לא לחצו עליה ושקדמה להמרה.
אורך נתיב (קליקים): המספר הכולל של קליקים על מודעת AdWords שמיועדת לרשת החיפוש (כולל 'הקליק האחרון'), אשר קדמו להמרה.
המרות בסיוע: מספר ההמרות שקיבלו סיוע על ידי מסע פרסום, קבוצת מודעות או מילת מפתח. המרות בסיוע אינן כוללות המרות מהקליק האחרון.
המרות מהקליק האחרון: מספר ההמרות שהתקבלו מיד לאחר שמסע פרסום, קבוצת מודעות או מילת מפתח הובילו לקליק על מודעה שמיועדת לרשת החיפוש.

לעיון במילון מונחים מלא של כל המונחים החדשים הקשורים ל'משפכי חיפוש', ראו מאמר עזרה זה.

מאחלים שימוש מוצלח ב"משפכי החיפוש" החדשים!

נכתב על ידי אוולין אואיפיי, צוות Google Analytics