עדכון בנושא 'שיווק מחדש' ו'שיווק מסווג לפי עניין'

בחודש אפריל 2010 הודענו על גירסת ביטא של פרסום מבוסס-עניין, אשר כלל את התכונות 'שיווק מחדש' ו'שיווק מסווג לפי עניין', במטרה לעזור למפרסמים ברשת המדיה של Google להגיע לאנשים בעלי הסבירות הגבוהה ביותר להביע עניין במוצרים ובשירותים שלהם.

התוצאות המוקדמות מראות כי פרסום מבוסס-עניין עוזר להציע מודעות והצעות טובות יותר של מוצרים למשתמשים, מסעות פרסום יעילים יותר למפרסמים והחזרים גבוהים יותר לבעלי אתרים.
לאחרונה השקנו את השיווק מחדש לכל המפרסמים, ומספר המפרסמים שמשתמשים בשיווק מסווג לפי עניין גדל מאז.

כחלק ממאמצינו לשפר את המוצר ולהציע למשתמשים שליטה רבה יותר על המודעות שמוצגות בפניהם, אנו מוסיפים כמה קטגוריות חדשות שיאפשרו לנו להציג מודעות הקשורות לקטגוריות דמוגרפיות, כגון גיל ומין.
קטגוריות אלו פועלות בדיוק באותו אופן כמו שהשיווק המסווג לפי עניין פועל כיום - אנו משייכים קטגוריות לדפדפנים מסוימים, על סמך האתרים והדפים שבהם מבקרים ברשת המדיה של Google.
כדי להסיק את הקטגוריות הדמוגרפיות המתאימות, Google בוחנת את סוגי האתרים ברשת המדיה של Google שבהם מבקרים, ומשווה את המידע לנתונים מצטברים של סקרים על ביקורים באתרים.

לדוגמה, אם אדם מבקר לעתים קרובות באתרים שרוב האורחים שלהם הם נשים, אנו עשויים לשייך את קובץ ה-cookie שלו לקטגוריה הדמוגרפית "נשים".
לאחר מכן, המפרסמים יכולים לבחור להציג יותר מודעות הרלוונטיות לנשים בקרב אנשים אלו בעת שהן גולשות באתרי רשת המדיה של Google, בדיוק כפי שמפרסמים יכולים לבחור להציג מודעות הקשורות לקטגוריות אחרות כמו ספורט או גינון.





בדומה לקטגוריות העניין, המשתמשים יכולים להציג ולערוך את הקטגוריות הדמוגרפיות, או לבטל לגמרי את הצטרפותם לקבלת מודעות המבוססות על עניין - באמצעות 'מנהל העדפות המודעות'.
קטגוריות העניין והקטגוריות הדמוגרפיות המשויכות לדפדפן מסוים מבוססות על האתרים ברשת המדיה של Google שבהם ביקרו לאחרונה - ולא על סמך נתוני המשתמש - לכן קטגוריות אלו עשויות להשתנות עם הזמן.
כאחת מהחברות הרבות שמציעות מודעות המבוססות על תחומי עניין ומאפיינים דמוגרפיים, אנו עדיין מחויבים לספק למפרסמים את הרמה הגבוהה ביותר של שליטה ושקיפות.

שיווק מסווג לפי עניין (כולל הקטגוריות הדמוגרפיות החדשות) עדיין בשלב הביטא שלו, ואנו פועלים לעזור למפרסמים רבים יותר להציג את מסעות הפרסום שלהם עם הזמן.



נכתב על ידי סנתיה בנין, צוות השיווק של Google AdWords