סדרת פוסטים: מעבר למרכז הדוחות: תכונות הדיווח החדשות

תכונות הדיווח הנוכחיות של מרכז הדוחות של AdWords מופסקות.
הסיבה לכך היא שמספר דוחות ושאילתות כבר זמינים בממשק המשתמש המחודש שהושק בשנה שעברה.
ניתן לגשת אליהם ישירות ובמהירות רבה יותר באמצעות כרטיסיות הניהול של מסעות הפרסום, והם מספקים פונקציות לניתוח נתונים סטטיסטיים ותוצאות.

חלק מהם מציעים אפשרויות להתערבות מיידית ולביצוע שינויים, ללא צורך לעבור בין הכרטיסיות 'דיווח' ו'מסע פרסום'.

יעדים עיקריים לפני שנבחן מקרוב את תכונות הדיווח המחודשות, עלינו להבין את הדרכים השונות לניתוח הנתונים ולפירוש המספרים והאחוזים.

אישית, ברצוני להדגיש כי אין כזה דבר "הסוד של AdWords" או "האסטרטגיה הסודית של AdWords"!
כמפרסמי AdWords, עלינו לשאוף תמיד ליצור את מסעות הפרסום שלנו באופן שיאפשר עמידה ביעדים שלנו.

במצבים מסוימים ניתן להסתפק במחיר לקליק של 1.50 ש"ח למילת מפתח, בעוד שבמצבים אחרים מחיר לקליק של 0.50 ש"ח הוא אפילו גבוה מדי.
כדי לקבוע זאת, עליכם להכיר את המוצר, את השירות ואת האתר.

אם איננו מגדירים יעדים, אנו עלולים לצבור עלויות שלא יניבו תועלת ואנו עלולים להסיק בטעות כי מערכת AdWords נועדה לחלוב מאיתנו כספים, ותו לא.

מהם סוגי יעדים שיכולים להיות לנו? (הנה כמה דוגמאות)

● קבלת מספר ההופעות הגבוה ביותר- כדי ליצור מודעות רחבה ככל שניתן למותג או לאתר. במקרה זה, הדבר היחיד שחשוב הוא מספר המשתמשים שרואים את המודעה ולא מספר הקליקים שהמודעה מקבלת.

● קבלת התנועה הרבה ביותר אל אתר או אל חלק מאתר, או אף למיקרו אתר - פירוש הדבר, משיכת אורחים רבים יותר.

● עידוד המשתמש להשלים פעולה אחת או יותר באתר: פעולה זו יכולה להיות הרשמה לידיעון, הרשמה לאירוע או אף מכירות של מוצר, שליחת הזמנה וכו'.

בדרך כלל, במקרה הראשון אנו מנסים להשיג את מספר ההופעות הרב ביותר, במקרה השני אנו פועלים לשיפור שיעור הקליקים ובמקרה האחרון אנו שואפים לשפר את רמת איכות התנועה המתקבלת באתר, לרמה שבה ההכנסה ומחירי הפרסום מאוזנים באופן שיאפשר לנו לומר: המודעה משתלמת.

ברור כי כשאנו מגדירים יעדים, אנו בוחרים גם את הנתונים החשובים ואת שיטות המעקב אחריהם.

לא משנה כמה כסף אנו משקיעים במערכת או אם אנו מקבצים היטב את מילות המפתח שלנו, חשוב תמיד לבדוק באופן סדיר את התוצאות שאנו מקבלים.
עלינו לנתח את הנתונים הסטטיסטיים המתקבלים בתקופת זמן נתונה, כדי להחליט אם מסעות הפרסום והמודעות שלנו מניבים ביצועים התואמים את היעדים שלנו.

כעת נבחן כיצד השתנו חלקים מסוימים של מרכז הדוחות.

מסננים, עמודות מוצגות

התמונה שלמטה ודאי מוכרת לאלו מכם שכבר השתמשו בחלקים מסוימים של מרכז הדוחות:



אפשרויות הסינון המוצגות מעל לתמונה כבר זמינות בממשק החדש לניהול מסעות פרסום.
נבחן את המיקום של אפשרויות אלו וכיצד הן פועלות כעת, לאחר שהועברו מסביבתן הטבעית במרכז הדוחות.

המסנן טווח תאריכים נמצא בפינה השמאלית העליונה של הממשק.
מסנן זה עודכן לאחרונה והוא מציע כמה אפשרויות חדשות. כעת ניתן להציג את התוצאות של 14 הימים האחרונים, וקיימת גם אפשרות לאלו מאיתנו שמפרסמים בארצות שבהן השבוע מתחיל ביום שני וכן בארצות שבהן השבוע מתחיל ביום ראשון.
בנוסף ניתן להגדיר טווח תאריכים מותאם אישית.



כמו כן, ניתן להחליף את הקטע החל מסנן על התוצאות אם אנו יוצרים מספר מסננים, על ידי לחיצה על הלחצן 'מסנן' בכרטיסייה 'מסעות פרסום'.




החלונית החדשה של המסנן מספקת אף היא יכולת לשמור את המסננים כדי לחסוך את הצורך ליצור מחדש מסננים מורכבים יותר.
מספיק להגדיר את המסננים ולשמור אותם פעם אחת, ובפעם הבאה ניתן להפעיל בקלות מסננים שנוצרו בעבר, על ידי לחיצה על הלחצן 'מסנן'.





יש שתי דרכים לסינון מסעות פרסום וקבוצות מודעות:
האפשרות הראשונה הינה חלונית ניווט אשר מתרחבת וננעלת, בצד ימין של הכרטיסייה 'מסעות פרסום', אשר מקלה על המעבר בין מסעות פרסום וקבוצות מודעות.
האפשרות הנוספת היא להשתמש בחלונית הסינון שהצגנו קודם לכן; אפשרות זו תלויה בכך שכל מסעות הפרסום המקוונים או מסע פרסום ספציפי פתוחים, כך שבעזרת חלונית הסינון ניתן לבחור קבוצות מודעות מרובות, אפילו על פני מספר מסעות פרסום:







בדוחות הבודדים ניתן לבחור להציג עמודות רבות של נתונים, בחלונית בחר עמודות.
בממשק החדש קיים הלחצן 'עמודות' לצד הלחצן 'מסנן', אשר ניתן להשתמש בו כדי להציג נתונים סטטיסטיים שונים על מילות המפתח או המודעות שמוצגות כעת.
לדוגמה, ניתן לראות את האחוז מסך כל ההופעות שבהן המודעה שלנו הופעלה, ואנו יכולים ללמוד על מספר הקליקים הלא חוקיים (שלא חויבנו עבורם) שהמערכת תיעדה בשבוע נתון.

מומלץ לבחון את הרשימה של כל העמודות הזמינות בכל אחת מהכרטיסיות, שכן כברירת מחדל רק הנתונים החשובים ביותר מוצגים בגיליונות האלקטרוניים.

כשיעורי בית, חפשו את הכרטיסייה שממנה ניתן להפעיל את העמודה "הערכת מחיר משוערת של דף ראשון".
במהלך השבועות הקרובים נבחן את הסוגים השונים של הדוחות, נדון באופן שבו ניגשנו אליהם בעבר במרכז הדוחות ונראה כיצד להמשיך להשתמש בהם אחרי סגירה מוחלטת של מרכז הדוחות.


נכתב על ידי גבור פטלינסקי, צוות Google AdWords