דרך חדשה למקד את המודעות שלכם לפי הקשר ברשת המדיה של Google

מפרסמים רבים משתמשים במיקוד לפי הקשר ברשת המדיה של Google כדי להגיע אל לקוחות פוטנציאליים, בזמן שהם קוראים תוכן באינטרנט הקשור ישירות למוצרים או לשירותים שלכם.
עד עכשיו ניתן היה לעשות זאת על ידי בחירת מילות מפתח שפועלות ביחד כדי להציג את המודעות שלכם בדפי אינטרנט רלוונטיים. החל מהשבוע תוכלו לציין נושאים כדי למקד את המודעות שלכם לפי הקשר לדפים ברשת המדיה של Google.

בעזרת האפשרות הנוספת והחדשה של מיקוד לפי הקשר, תוכלו לבחור מתוך למעלה מ-1,750 נושאים ונושאי-משנה שאליהם תמקדו את המודעות שלכם, וכך תגיעו במהירות רבה יותר לקהל רחב בכל האינטרנט, אשר מעורב באופן פעיל עם תוכן הקשור לעסק שלכם.

שימוש בנושאים לעומת שימוש במילות מפתח לצורך מיקוד המודעות שלכם
השימוש בנושאים לצורך מיקוד המודעות שלכם לפי הקשר מאפשר לכם מיקוד רחב וטווח הגעה נרחב, והוא מהווה דרך טובה לפנות אל קהל גדול במהירות ובקלות על מנת ליצור אצלו מודעות או להגביר את המכירות.
בעת שימוש במיקוד לפי נושא, המערכת שלנו בוחנת את כל המונחים שבדף כדי לקבוע את הנושא של אותו דף, והיא מסתמכת פחות על מילות מפתח ספציפיות.
מאידך, השימוש במילות מפתח לצורך מיקוד לפי הקשר מאפשר לכם למקד את המודעות לקבוצה ספציפית יותר של דפים ברשת המדיה, שכן אתם משתמשים במילות מפתח בודדות כדי לפתח נושא בקבוצות המודעות שלכם.
עם זאת, ניתן להשתמש בשתי אפשרויות המיקוד ביחד כדי להגיע ביעילות לקהל בכל רשת המדיה של Google.

נבחן מקרה לדוגמה;
נניח שאתה מוכר מצלמות דיגיטליות.
נעשה שימוש במיקוד לפי הקשר למילת מפתח ולנושא, ביחד, כדי לעמוד ביעדים שונים של מסע הפרסום כגון הגברת המודעות או הגדלת המכירות.
1. צרו קבוצת מודעות הממקדת לנושא המשנה 'חדשות ואירועים עכשוויים' >> 'חדשות הטכנולוגיה' באמצעות מודעה לתצוגה, כדי להגביר את המודעות למצלמות שלכם בקרב חובבי הטכנולוגיה.
2. לאחר מכן מקדו לנושא המשנה ''צילום ווידאו' >> 'מצלמות' באמצעות מודעה לתצוגה או פורמט של מדיה עשירה, כגון וידאו, כדי ללמד אנשים שמביעים עניין במצלמות על התכונות והיתרונות של המוצרים שלכם.
3. לבסוף, צרו קבוצת מודעות נפרדת באמצעות מיקוד לפי הקשר למילות מפתח, כאשר מילות המפתח מתמקדות במותג ספציפי או בדגם מסוים של מצלמות.
לאחר מכן הפעילו מודעת טקסט או מודעה לתצוגה הכוללת הצעה או הנחה מיוחדת על המצלמה שלכם, כדי להגדיל את המכירות בקרב משתמשים שקוראים ביקורות על המותג או הדגם של מצלמה זו.

זוהי רק דוגמה אחת לשימוש במיקוד לפי הקשר למילת מפתח ולנושא, ביחד, כדי לבנות מודעות, לעודד שיקולי קנייה ולהגדיל את המכירות.
תוכלו גם לבצע אי הכללה של נושאים ושל נושאי משנה, כדי לצמצם את המיקוד שלכם.
בדומה לשאר אפשרויות המיקוד ברשת המדיה שלנו, המיקוד לפי הקשר לנושא תומך בכל הפורמטים של מודעות, כגון מודעת טקסט, מודעה לתצוגה, מודעת וידאו ומודעת מדיה עשירה, וכן בכל האפשרויות למתן הצעות מחיר כגון מחיר לקליק, מחיר לאלף הופעות ומחיר לרכישה.
כמו כן, עדיין יש לכם גישה לדיווח ברמת כתובת האתר ולכלים אחרים כדוגמת כלי אופטימיזציית ההמרות.
כדי לבדוק אם אפשרות מיקוד זו מתאימה לכם, קראו את שיטות העבודה המומלצות שלנו. למידע נוסף, קראו את המאמרים שבמרכז העזרה שלנו.


נכתב על ידי אמל מוטלו, צוות השיווק של Google AdWords