כיצד צבעים משפיעים על ביצועי המודעה שלכם?

אם אתם ממקדים את המודעות שלכם למיקומים ברשת המדיה של Google, ודאי יש לכם כמה אתרים נבחרים של שותפים שמניבים את הקליקים הטובים ביותר ואת המכירות הגבוהות ביותר עבור המוצר שלכם.
כמובן שתרצו להגדיל את הביצועים שלכם באתרים אלו אף יותר.

יש דרך פשוטה לעשות זאת - עליכם להתאים את המודעות שלכם לנושא החזותי של אתר השותף.
למרות זאת, רוב המפרסמים מתאימים את הצבע והסגנון של המודעות שלהם לדף הנחיתה שלהם. לפעמים הם עושים זאת כדי להציג סימן מסחרי בדרך אטרקטיבית, או מסיבות דומות.
יחד עם זאת, לעתים קרובות יותר, ההיגיון שעומד מאחורי זה הוא פשוט שצבעים אינם משפיעים באופן משמעותי על ביצועי המודעה. הנחה זו שגויה!
שיעור הקליקים של מודעות שהצבע שלהן תואם את הדף שבו הן מוצגות, עשוי להיות עד פי שניים גבוה מזה של מודעות שהצבע שלהן אינו תואם את הדף.





התאמת צבעים

הכלי שלנו לבניית באנרים מאפשר לכם לשנות במהירות את צבע הרקע, הטקסט של המודעה, הקישורים וכן הלאה- אל תהססו להשתמש בכלי זה.
לפני כן עליכם לנתח את לוח הצבעים של הדף שבו המודעות יוצגו.
לשם כך עליכם לבדוק בדיוק מהם הצבעים המופיעים בדף נתון.
מערכות הפעלה מודרניות והרחבות של דפדפנים מאפשרות לכם ללכוד את הצבע המדויק.
ב-Mac OS X תוכלו להשתמש בתכונה “DigitalColor Meter”, בעוד שמשתמשי Windows יכולים להוריד בחינם את היישום ColorPic.
כמו כן, מומלץ להשתמש ב-Plug In של דפדפן Chrome המבצע פונקציונליות דומה- Eye Dropper.

בשני הכלים אתם מעבירים את סמן העכבר מעל לצבע שברצונכם ללכוד. הצבע שנלכד יופיע באחד מכמה פורמטים אפשריים. עבור רוב המפרסמים, הצבע יופיע בפורמט הקסדצימלי. פורמט זה מכיל שישה מספרים הקסדצימליים המקובצים בזוגות התואמים את הצבעים אדום, ירוק וכחול. הכלי לבניית באנרים מאפשר לכם להזין ידנית את הצבעים באחד משדות הצבע.

התנסות

על מנת להתאים ככל שניתן את המודעה לדף של השותף, עליכם לעדכן הן את צבע הרקע והן את צבע הגופן כך שיתאימו ללוח הצבעים של האתר.
אם ברצונכם להיות יצירתיים, תוכלו להתנסות עם הצבעים בעזרת אחת מהפלטפורמות הזמינות באינטרנט.
הפלטפורמה הנפוצה ביותר היא Adobe Kuler. כלי זה מאפשר לכם ליצור לוחות צבע על סמך צבע בסיסי אחד.
תוכל ליצור מכלול של צבעים דומים, משלימים או מנוגדים. כלים אלו משתמשים בנוסחה מתמטית כדי ליצור לוחות צבע מרשימים. ייתכן שהאפקטים אינם מעבירים תחושה אמנותית, אך הם בהחלט מהווים שיפור בחשיפת המודעה.
באסטרטגיה כזו המפרסם נדרש ליצור קבוצת מודעות נפרדת לכל וריאציית צבעים, תוך מיקוד המודעה למספר קטן של המיקומים שמניבים את התוצאות הטובות ביותר.
כמו כן, תוכל להתנסות עם וריאציות אלו (למשל, החלפת צבעי הגופן והמודעה).
על מנת לבחון את הביצועים של וריאציות אלו, עליכם לבדוק את שיעור הקליקים של כל וריאציית מודעה.



נכתב על ידי אגנישקה קיונה, צוות Google AdWords